21世紀(jì)經(jīng)濟研究院研究員 李果

隨著國慶中秋“雙節(jié)”假期結(jié)束，又到了各個城市文旅部門交“答卷”的時間。每逢此時，總免不了對國內(nèi)城市的假日消費進(jìn)行一次橫向的對比與排名，市場習(xí)慣看的數(shù)據(jù)有兩個，一是旅游總?cè)藬?shù)，二是旅游總花費，或者更細(xì)一點，是人均旅游花費。但21世紀(jì)經(jīng)濟研究院研究員認(rèn)為，這兩項數(shù)據(jù)其實無法準(zhǔn)確、全面地復(fù)盤當(dāng)下的假日消費發(fā)展?fàn)顩r，我們需要更多的維度去觀察每一座城市的消費吸引力、競爭力。

舉例而言，可能已經(jīng)有細(xì)心的讀者發(fā)現(xiàn)，很多城市對旅游人數(shù)和旅游花費的統(tǒng)計口徑并不一樣，直接橫向比較數(shù)據(jù)有失公允。與此同時，隨著高鐵、高速公路的加密成網(wǎng)，都市圈所形成的旅游消費聚集效應(yīng)越來越強，游客也越來越傾向于利用超長假期在都市圈內(nèi)的城市逐一觀光打卡，再僅僅去分析單一城市的旅游吸引力，就已經(jīng)無法覆蓋整體情況了。

為此，21世紀(jì)經(jīng)濟研究院梳理了6個關(guān)鍵詞，來呈現(xiàn)國內(nèi)城市在今年國慶中秋“雙節(jié)”假期文旅發(fā)展新趨勢。

一、2000萬人次

在納入統(tǒng)計的11座城市中，有8個城市的2025年國慶中秋假期游客總量超過2000萬人次，其中成都的游客總量在2024—2025年國慶（中秋）假期連續(xù)兩年霸榜。而在2024年的國慶假期，11座城市中僅有3座城市的超2000萬人次。

從游客總量的增長看，11座城市2025年國慶中秋假期游客總量較2024年同期都有增長，其中增長最多的是上海，同比多增接近700萬人次，成都、重慶、杭州、南京的游客總量也較2024年同期增長了約500萬人次。

出現(xiàn)這一因素，一方面是受國內(nèi)文旅市場整體發(fā)展情況推動，另一方面也由于2025年假期較去年同期增加一天，推動了更多游客選擇跨省旅行，以及因中秋恰逢國慶，使得部分游客的出行因素是“返鄉(xiāng)團聚”。

二、1000元

在9座公布游客花費數(shù)據(jù)的城市中，2025年國慶中秋假期人均花費超1000元的城市從2024年國慶假期的2座（北京、南京）增加1座（成都），其余6座城市尚低于1000元。但所有座城市的游客人均花費較2024年同期都出現(xiàn)明顯增長，這是各個城市文旅消費供給能力不斷增強的客觀展現(xiàn)。

三、組團發(fā)展

在都市圈交通一體化的背景下，游客在都市圈內(nèi)各個城市的頻繁流動的情況更為明顯，如美團數(shù)據(jù)顯示，2025年國慶中秋假期前，國內(nèi)租車市場呈現(xiàn)出活躍態(tài)勢，租車訂單量城市Top10包括成都、三亞、烏魯木齊、昆明、哈爾濱、西寧等，而這些城市的周邊（都市圈乃至城市群）都存在大量的優(yōu)質(zhì)文旅資源。

以成都為例，舉世聞名的三星堆、臥龍大熊貓基地等都景區(qū)都在都市圈范圍內(nèi)，且成都亦是川西旅游的重要中轉(zhuǎn)地，因此成都的假期租車訂單排名首位與其周邊的文旅吸引力有密切關(guān)系。

四、科技賦能

近兩年，一個非常明顯的變化是，科技與假日消費的結(jié)合度越來越緊密，其中代表案例是無人機逐漸取代了傳統(tǒng)的煙花表演，看無人機表演成為城市夜間經(jīng)濟的重要消費場景。

以深圳為例，2024年國慶假期，深圳萬架無人機表演編隊進(jìn)行了連續(xù)7天的表演，今年，還有更多的城市在上演無人機秀。與煙花秀相比，無人機表演的優(yōu)勢非常明顯，一方面是更為綠色環(huán)保，另一方面是無人機可立體、生動的表達(dá)更多的地方文旅特色元素。

而科技賦能不僅在無人機表演上。比如西安，科技也在賦能文化體驗。當(dāng)?shù)匦侣勶@示，西安碑林博物館通過“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字展覽”，加強館藏文物活化利用，接待游客同比增長36.97%；西安城墻推出MR混合現(xiàn)實旅游項目“《從軍行》之金甲衛(wèi)城”，景區(qū)接待游客27.79萬人次；大唐不夜城曲江飛行劇院運用裸眼3D技術(shù)，推出《長安之上》XR新體驗，接待游客超8000人次，加快文旅體驗從“觀看”向“沉浸”轉(zhuǎn)變。

五、文商旅體融合發(fā)展

近兩年，隨著演唱會、體育賽事去旅行的熱潮風(fēng)行，2025年國慶中秋假期中，很多城市在文商旅體融合發(fā)展上都有顯著成績。

比如重慶，10月6日、7日，“Evolution Nic Live謝霆鋒進(jìn)化演唱會——重慶站”活動在重慶奧體中心體育場舉行，吸引觀眾人數(shù)8.2萬人。

動漫展成為廣州文旅市場吸睛亮點，10月2日至10月5日，第十八屆中國國際漫畫節(jié)在廣州成功舉辦。作為全國規(guī)模最大的綜合性動漫游戲展，吸引超過1000家全球頂流品牌、7000多款I(lǐng)P周邊產(chǎn)品參展，主會場內(nèi)外吸引超45.2萬人次，帶動消費額超3.8億元。

而體育賽事也點燃上海的體育消費熱情——假期中，上海陸續(xù)舉辦了2025上海勞力士網(wǎng)球大師賽、世界F1H2O摩托艇錦標(biāo)賽、上海賽艇公開賽等賽事，構(gòu)建“觀賽+體驗+文旅”全鏈條消費，當(dāng)?shù)孛襟w稱，“不少游客為一場比賽專程來滬，順帶解鎖城市景點?！?/p>

六、跨境消費熱潮洶涌

隨著跨境游的便利程度提升，2025年國慶中秋假期有眾多城市迎來了入境游高峰期。如節(jié)日期間，北京共接待入境游客11.9萬人次，同比增長48%，實現(xiàn)入境游客花費12.3億元，同比增長54.1%；北京市屬公園入境游客接待量同比翻倍。同期，深圳外國游客入境9.1萬人次、增長145.2%；旅游總收入89.4億元，增長17.6%。

七、結(jié)語

需要提出的是，因不同城市統(tǒng)計口徑的差異導(dǎo)致的排名不準(zhǔn)確情況。比如杭州，其關(guān)于游客的統(tǒng)計口徑是“各景區(qū)景點（含鄉(xiāng)村旅游）累計接待游客”，因如果以這一統(tǒng)計結(jié)果去計算人均花費，則杭州的人均消費不足900元，則與官方披露的人均超1500元的人均消費數(shù)據(jù)差距明顯。再者，重慶統(tǒng)計口徑僅為國內(nèi)游客數(shù)量和花費額，其他城市包括了入境游數(shù)據(jù)；而廣州統(tǒng)計口徑為文旅收入、長沙旅游花費為抽樣調(diào)查測算數(shù)據(jù)，這都造成了橫向?qū)Ρ冗^程中的不準(zhǔn)確性。

對于未來，還有哪些方法可以更全面的反映城市的假日文旅市場表現(xiàn)？

我們認(rèn)為，除各個城市應(yīng)該盡量統(tǒng)一統(tǒng)計口徑外，對于地方文旅部門而言，也在未來應(yīng)該主動增加對都市圈（城市群）的假期消費總體情況的披露，或借鑒地方統(tǒng)計年鑒中對游客平均停留夜間的統(tǒng)計方式，更為全面的反映本地假日消費的總體情況。此外，地鐵客流情況、手機信令大數(shù)據(jù)等都是反映城市假期文旅消費活力的方法。