蜜雪冰城一直都在探索與嘗試自身新的想象力，從紅遍街頭巷尾的“蜜雪冰城甜蜜蜜”到甜萌可愛(ài)的雪王形象，再到蜜雪冰城動(dòng)漫，無(wú)一不再代表著這一點(diǎn)。這一次，蜜雪冰城將目光投向了每天海量的買單小票的上面。近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)帖表示，“蜜雪冰城竟然也開(kāi)始寫(xiě)小說(shuō)了！”該網(wǎng)友表示，其在購(gòu)買蜜雪冰城的時(shí)候發(fā)現(xiàn)小票上印有連載小說(shuō)，篇名為《雪王在古代買咖啡》，講述了“雪王”和小伙伴小檸檬穿越至古代經(jīng)營(yíng)咖啡店的故事。

對(duì)此，蜜雪冰城方面表示，此次《雪王在古代賣咖啡》小票小說(shuō)連載，是結(jié)合品牌特性與消費(fèi)者趣味打造的品牌互動(dòng)活動(dòng)。該小說(shuō)目前設(shè)置20個(gè)章節(jié)，采用每天更新一章的節(jié)奏進(jìn)行，首個(gè)更新周期為9月17日至10月6日，為顧客持續(xù)講述一個(gè)雪王穿越古今賣咖啡的趣味故事。首個(gè)連載周期完成后會(huì)進(jìn)入循環(huán)更新階段，以保證顧客科技看到完整的故事內(nèi)容。

不得不說(shuō)，蜜雪冰城的這一做法太讓人眼前一亮了。對(duì)于蜜雪冰城而言，這一動(dòng)作可以說(shuō)是其一直都在探索自身品牌價(jià)值與附加值的一次勇敢地嘗試。隨著蜜雪冰城在買單小票上連載小說(shuō)的成型，其在探索自身品牌和IP價(jià)值的道路上又邁出了堅(jiān)定的一步。對(duì)此，我們有理由相信，未來(lái)蜜雪冰城將會(huì)給我們帶來(lái)更多的想象空間。

蜜雪冰城為新茶飲玩家提供了新的思考空間

我們都知道，新茶飲賽道上的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)已進(jìn)入到白熱化的發(fā)展階段，特別是隨著越來(lái)越多的玩家們開(kāi)始登陸資本市場(chǎng)，玩家們之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)早已從以往的跑馬圈地的階段進(jìn)入到了打造自身品牌價(jià)值以及想象力的新階段。對(duì)于業(yè)已登陸資本市場(chǎng)的蜜雪冰城而言，同樣如此。

此次蜜雪冰城在買單小票上連載小說(shuō)，其實(shí)并不僅僅只是一次自身IP——雪王的再度擴(kuò)展和延伸，而更加是蜜雪冰城對(duì)于自身想象空間的一次突破。能夠在買單小票上做出這樣的大文章，對(duì)于蜜雪冰城而言，它同樣可以在其他的地方為我們留下更多的想象空間。對(duì)于正在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)和想象力的新茶飲賽道而言，蜜雪冰城的這一嘗試，不失為一次勇敢的探索。

之于新茶飲賽道上的其他玩家們而言，循著蜜雪冰城的腳步，不斷地從自身的角度著手來(lái)尋找新的突破口與增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷地提升自身品牌的附加值和想象力，或許遠(yuǎn)比一味地跑馬圈地，打價(jià)格戰(zhàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)和可持續(xù)。因此，不斷地挖掘自身品牌的價(jià)值，不斷地將自身的品牌與消費(fèi)者的需求聯(lián)系在一起，從而激發(fā)出更大的想象空間，或許才是下一個(gè)階段新茶飲賽道上的玩家們需要著重去思考的話題。

不再僅僅只是拘泥于買產(chǎn)品，而是尋找自身的品牌與消費(fèi)者更多的橋接方式，以達(dá)成更大的價(jià)值，或許才是每一個(gè)新茶飲賽道上的玩家們必然需要著重思考的重要課題。對(duì)于蜜雪冰城而言，它其實(shí)是在用自己的實(shí)際行動(dòng)為外界展示這一點(diǎn)，它其實(shí)用自己的實(shí)際行動(dòng)讓外界看到了新茶飲賽道上的玩家們本身所具備的新想象空間。

蜜雪冰城再一次為自身破圈

一直以來(lái)，蜜雪冰城都在尋求破圈，都在尋找茶飲之外的新增長(zhǎng)空間。蜜雪冰城用自身的發(fā)展，一次又一次地證明，其并不是單純地一家賣新茶飲產(chǎn)品的公司，而是一家圍繞著新茶飲構(gòu)建一個(gè)龐大的生態(tài)，并且以生態(tài)的發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)自身想象力不斷擴(kuò)大的公司。這一點(diǎn)，蜜雪冰城在買單小票上連載小說(shuō)，可以說(shuō)是其這樣一種戰(zhàn)略打法的再度證明。

通過(guò)這樣一種方式，蜜雪冰城滿足了消費(fèi)者在等待取餐的時(shí)候消遣的需求，讓消費(fèi)者不再一味地干等，對(duì)于消費(fèi)者而言，這是一種非常有益的嘗試。而對(duì)于蜜雪冰城而言，它可以通過(guò)這樣一種方式將自身的IP形象以及由此衍生而來(lái)的品牌價(jià)值得到一次釋放。可以說(shuō)，蜜雪冰城再一次通過(guò)買單小票的方式，實(shí)現(xiàn)了自身的再一次破圈。

其實(shí)，這并不是蜜雪冰城的第一次破圈，更不是蜜雪冰城打造自我生態(tài)的第一次嘗試。在IP破圈方面，蜜雪冰城已經(jīng)打造出來(lái)了“雪王”的形象，已經(jīng)推出了傳遍街頭巷尾的“蜜雪冰城甜蜜蜜”的膾炙人口的歌曲。近來(lái)，蜜雪冰城還上線了連載小說(shuō)的同名短劇《雪王在古代賣咖啡》，在B站、視頻號(hào)等平臺(tái)上播放。

除了IP破圈之外，蜜雪冰城還在不斷地通過(guò)打造自身的生態(tài)。早在蜜雪冰城上市之前的招股書(shū)里，我們就已經(jīng)看到了蜜雪冰城其實(shí)并不是單純地依靠賣茶飲來(lái)賺錢，而是依靠自身的設(shè)備更新、供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的盈利。而今年8月27日，蜜雪冰城發(fā)布的2025年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，同樣讓我們看到了其在生態(tài)破圈上帶來(lái)的新想象空間。

報(bào)告顯示，上半年蜜雪冰城是實(shí)現(xiàn)收入148.7億元，同比增長(zhǎng)39.3%；凈利潤(rùn)27.2億元，同比增長(zhǎng)44.1%。蜜雪冰城之所以會(huì)實(shí)現(xiàn)如此傲人的增長(zhǎng)，其中一個(gè)很重要的原因就在于其在供應(yīng)鏈能力、品牌IP打造和門店運(yùn)營(yíng)不斷強(qiáng)化上。

可以說(shuō)，蜜雪冰城在自身IP上的不斷破圈，在打造自身生態(tài)上的不斷破圈，才最終導(dǎo)致了它走到了今天。未來(lái)，蜜雪冰城必然還將會(huì)在這一方面給我們帶來(lái)更多的想象空間。

蜜雪冰城的進(jìn)化正進(jìn)入到新階段

買單小票上連載小說(shuō)，僅僅只是蜜雪冰城探索自身新的發(fā)展突破口的一次嘗試。但是，透過(guò)這樣一種嘗試，更加讓我們看到了蜜雪冰城的進(jìn)化，正在進(jìn)入到一個(gè)新階段和新周期。正是得益于這樣一種嘗試，才讓我們看到了蜜雪冰城在未來(lái)依然可以帶給我們巨大的想象空間。

以往，蜜雪冰城之所以會(huì)獲得如此巨大的發(fā)展，其中一個(gè)很重要的原因就在于，它用適合新茶飲賽道早期發(fā)展的商業(yè)模式，取得了巨大的成功，實(shí)現(xiàn)了自身的巨大發(fā)展。這其實(shí)是蜜雪冰城之所以會(huì)在一片紅海的新茶飲賽道上殺出重圍的關(guān)鍵所在?？梢哉f(shuō)，蜜雪冰城在那個(gè)周期里，它的發(fā)展模式是成功的。

隨著新茶飲賽道的發(fā)展到新周期，蜜雪冰城的進(jìn)化，同樣正在進(jìn)入到新階段。在新茶飲的新周期里，真正考驗(yàn)玩家們的不再是規(guī)模，而是圍繞著產(chǎn)業(yè)本身做深，做實(shí)，從而打開(kāi)更大的想象空間。對(duì)于蜜雪冰城而言，無(wú)論是其在買單小票上連載小說(shuō)，還是其進(jìn)行的其他的有益嘗試，其實(shí)都在告訴我們它的的進(jìn)化，正在進(jìn)入到新階段。如果對(duì)這樣一個(gè)新階段進(jìn)行總結(jié)的話，蜜雪冰城開(kāi)始不斷地圍繞著產(chǎn)業(yè)本身做深，不斷地圍繞著存量用戶做增量，無(wú)疑是這樣一個(gè)階段的真實(shí)寫(xiě)照。

這其實(shí)是蜜雪冰城之所以會(huì)給我們帶來(lái)巨大的想象空間的另外一個(gè)表現(xiàn)。在存量時(shí)代做增量，第一就是要找到存量時(shí)代用戶的新需求，通過(guò)滿足這些需求，找到更多新的發(fā)展可能性；第二就是要尋找存量時(shí)代市場(chǎng)的新增量，不斷地圍繞著產(chǎn)業(yè)本身做文章，無(wú)論是以IP品牌為代表的“軟實(shí)力”，還是以供應(yīng)鏈、設(shè)備升級(jí)為代表的“硬實(shí)力”，其實(shí)都是可以給蜜雪冰城帶來(lái)新想象力的主要方面。

從這樣一個(gè)方面，可以看出，買單小票上連載小說(shuō)，僅僅只是蜜雪冰城在“軟實(shí)力”上的探索，以尋求自身進(jìn)入到新的進(jìn)化階段的嘗試。未來(lái)，隨著更多嘗試的發(fā)生和出現(xiàn)，我們還將會(huì)看到蜜雪冰城在進(jìn)化上的探索，從而打開(kāi)外界對(duì)于它在這樣一個(gè)新進(jìn)化階段的新想象空間。

結(jié)論

買單小票上連載小說(shuō)，僅僅只是蜜雪冰城在探索自我發(fā)展上的諸多嘗試當(dāng)中的一個(gè)。對(duì)于蜜雪冰城而言，這種探索，無(wú)疑可以打開(kāi)外界對(duì)于其想象空間。對(duì)于正在進(jìn)入到新發(fā)展階段的新茶飲賽道而言，蜜雪冰城的這樣一種嘗試，其實(shí)是值得稱贊的。可以說(shuō)，蜜雪冰城的探索，為我們提供了一個(gè)重新審視與看待新茶飲賽道的樣板。隨著蜜雪冰城的試水動(dòng)作的不斷增多，它能夠給我們帶來(lái)的想象空間也將不斷地?cái)U(kuò)大，那個(gè)時(shí)候，我們或許將會(huì)看到一個(gè)完全不一樣的蜜雪冰城；那個(gè)時(shí)候，我們才能更加明白蜜雪冰城，并不僅僅只是蜜雪冰城的內(nèi)在含義。