? 全球61%的X世代人口居住在亞洲，37%出生于中國(guó)，使該地區(qū)成為包裝消費(fèi)品、科技與耐用品及零售品牌的關(guān)鍵前沿市場(chǎng)。
? 他們作為照顧者和消費(fèi)者的雙重角色使其成為“橋梁一代”，這在大家庭同住現(xiàn)象依然普遍的亞洲地區(qū)尤為顯著。
? 人均消費(fèi)增長(zhǎng)：從2025年的5000美元增至2030年的6700美元

消費(fèi)者情報(bào)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者NielsenIQ (“NIQ”) (NYSE: NIQ)與世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(WDL)合作，今日揭示X世代正在成為亞太地區(qū)萬(wàn)億美元級(jí)的消費(fèi)主力——然而，在各行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略中，他們?nèi)晕吹玫匠浞种匾暋?/p>

X世代（1965-1980年出生）常被稱(chēng)為“隱形一代”，擁有非凡的經(jīng)濟(jì)影響力，尤其是在該地區(qū)常見(jiàn)的多代同堂家庭中。這份名為《X因素：X世代如何悄然推動(dòng)數(shù)萬(wàn)億美元消費(fèi)支出》(The X Factor: How Generation X is quietly driving trillions in consumer spending)的全球世代消費(fèi)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，預(yù)計(jì)到2025年底，亞太地區(qū)X世代的支出將達(dá)到約4.4萬(wàn)億美元。到2030年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將升至5.7萬(wàn)億美元，反映出隨著X世代繼續(xù)供養(yǎng)多代家庭并推動(dòng)必需品和高端品類(lèi)的需求，其消費(fèi)將穩(wěn)步增長(zhǎng)。這一群體正處于收入和消費(fèi)的高峰期，推動(dòng)著包裝消費(fèi)品(CPG)和科技與耐用品(T&D)類(lèi)別的增長(zhǎng)。

NIQ亞太區(qū)客戶(hù)成功負(fù)責(zé)人Roosevelt D’Souza表示：“營(yíng)銷(xiāo)人員一直忙于追逐Z世代和千禧一代，但X世代才是悄然掌握財(cái)權(quán)的那一群人。在許多亞洲家庭中，他們負(fù)責(zé)管理家庭預(yù)算，影響購(gòu)買(mǎi)決策，同時(shí)照顧孩子和年邁的父母。這種影響力是品牌不能忽視的?！?/em>

X世代作為照顧者和消費(fèi)者的雙重角色愈發(fā)明顯。NIQ的最新發(fā)現(xiàn)顯示，亞太地區(qū)27%的X世代消費(fèi)者預(yù)計(jì)未來(lái)2-5年將花更多時(shí)間照顧年長(zhǎng)的親屬，同時(shí)還要供養(yǎng)子女或大家庭。與此同時(shí)，43%的人表示投資健康養(yǎng)生變得更加重要，因?yàn)樗麄円庾R(shí)到自己可能才處于人生的中期。

戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)

未來(lái)五年是贏得X世代忠誠(chéng)度的千載難逢的窗口期。到2030年，隨著千禧一代成為消費(fèi)主力，他們?cè)谌蛳M(fèi)中的份額將開(kāi)始下降。在中國(guó)，千禧一代的消費(fèi)到2027年將超過(guò)X世代。現(xiàn)在采取行動(dòng)的品牌可以確保X世代的長(zhǎng)期消費(fèi)行為，推動(dòng)品牌創(chuàng)新，并持續(xù)關(guān)注這一有影響力群體不斷變化的優(yōu)先事項(xiàng)和期望。

NIQ亞太區(qū)戰(zhàn)略分析與洞察董事總經(jīng)理Terence Colle表示：“X世代不是過(guò)渡世代，而是該地區(qū)當(dāng)前的利潤(rùn)中心。他們務(wù)實(shí)、精通數(shù)字技術(shù)且極具影響力。我們的分析表明，X世代的消費(fèi)行為既反映了穩(wěn)定性，也體現(xiàn)了高期望。想要在亞太地區(qū)獲勝的品牌必須現(xiàn)在就采取行動(dòng)——解碼X世代的決策模式，預(yù)測(cè)他們的需求，并提供有意義的創(chuàng)新。X世代的十年已經(jīng)開(kāi)始，贏得他們忠誠(chéng)度和終身價(jià)值的機(jī)會(huì)稍縱即逝。”

驅(qū)動(dòng)亞太地區(qū)X世代的因素

亞太地區(qū)的X世代消費(fèi)者對(duì)財(cái)務(wù)狀況充滿(mǎn)信心、品牌忠誠(chéng)度高且務(wù)實(shí)，這使他們成為快速消費(fèi)品和科技與耐用品類(lèi)別的關(guān)鍵消費(fèi)群體。他們的購(gòu)物之旅以實(shí)用的研究方法、品牌比較和多渠道購(gòu)買(mǎi)為特點(diǎn)，將線(xiàn)下購(gòu)物的熟悉感與數(shù)字便利性相結(jié)合。他們的消費(fèi)經(jīng)過(guò)衡量且有針對(duì)性，體現(xiàn)了他們肩負(fù)的照顧多代人的責(zé)任。他們優(yōu)先選擇值得信賴(lài)的品牌購(gòu)買(mǎi)日常必需品，并有選擇地升級(jí)到提供質(zhì)量和價(jià)值的高端產(chǎn)品，尤其是為家人購(gòu)物時(shí)。健康養(yǎng)生是一個(gè)日益關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)維生素、補(bǔ)充劑和與抗衰老相關(guān)產(chǎn)品的需求不斷上升。他們還以平衡的心態(tài)擁抱技術(shù)，喜歡實(shí)用的AI工具，同時(shí)始終關(guān)注數(shù)據(jù)隱私?？沙掷m(xù)性是一個(gè)強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力，許多人愿意轉(zhuǎn)向更環(huán)保的零售商。這種高意向、價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的行為使X世代成為亞太地區(qū)品牌具有商業(yè)活躍性和影響力的消費(fèi)群體。

亞太市場(chǎng)的獨(dú)特之處

盡管亞太地區(qū)的X世代擁有一些共同的消費(fèi)行為，如對(duì)品牌的信任、數(shù)字技術(shù)熟練度和理性消費(fèi)，但不同的市場(chǎng)行為為定制化策略提供了關(guān)鍵機(jī)會(huì)。以下是特定國(guó)家的洞察，揭示了每個(gè)市場(chǎng)的獨(dú)特之處：

澳大利亞

澳大利亞的X世代消費(fèi)者扮演著三代人財(cái)務(wù)主管的角色，推動(dòng)跨類(lèi)別的消費(fèi)，反映多代人的需求，包括維生素、鮮蛋、調(diào)味即飲(RTD)飲料、奶酪、冷凍烘焙零食、能量飲料、冷凍面食餐、狗糧和大型哺乳動(dòng)物食品。一些類(lèi)別，如膳食/營(yíng)養(yǎng)品和其他醫(yī)藥產(chǎn)品，可能表明對(duì)自我護(hù)理的投資增加。

中國(guó)

全球37%的X世代出生在中國(guó)；到2027年，千禧一代的消費(fèi)將超過(guò)X世代。中國(guó)增長(zhǎng)最快的類(lèi)別包括自行車(chē)和電動(dòng)自行車(chē)、金融服務(wù)費(fèi)用、軟飲料、老年人和受撫養(yǎng)人護(hù)理以及航空旅行。

印度

X世代不是主要的消費(fèi)群體，但仍在大量消費(fèi)。葡萄酒和航空旅行是增長(zhǎng)最快的兩個(gè)類(lèi)別，其次是汽車(chē)、金融服務(wù)費(fèi)用和個(gè)人護(hù)理耐用品。

印度尼西亞

印度尼西亞的X世代消費(fèi)者正在推動(dòng)成人奶粉市場(chǎng)的增長(zhǎng)，尤其是那些價(jià)格實(shí)惠、方便試用的小袋裝產(chǎn)品。隨著小袋包裝的推出，家庭滲透率正在提高，這表明健康意識(shí)的增強(qiáng)和向便捷營(yíng)養(yǎng)的轉(zhuǎn)變。

日本

預(yù)計(jì)到2030年支出將超過(guò)7280億美元

韓國(guó)

韓國(guó)的X世代正在優(yōu)先考慮與抗衰老相關(guān)的健康需求，關(guān)節(jié)健康和骨骼健康產(chǎn)品的在線(xiàn)銷(xiāo)售顯著增長(zhǎng)。值得注意的趨勢(shì)包括用于關(guān)節(jié)保健的軟骨素銷(xiāo)售額較2024年4月同比增長(zhǎng)49%，以及用于骨骼健康的牛奶基礎(chǔ)蛋白(MBP)銷(xiāo)售額較2024年4月同比增長(zhǎng)10%。磷脂酰絲氨酸（較2024年4月同比增長(zhǎng)168%）等認(rèn)知增強(qiáng)產(chǎn)品也越來(lái)越受歡迎，反映出X世代在健康選擇上日益成熟和多樣化。

新加坡

人均支出預(yù)計(jì)2025年為27,500美元，到2030年將增至33,500美元

泰國(guó)

預(yù)計(jì)到2025年底支出將超過(guò)804億美元，到2030年將增至942億美元以上

關(guān)于《X因素》

《X因素：X世代如何悄然推動(dòng)數(shù)萬(wàn)億美元消費(fèi)支出》基于NIQ和世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(WDL)的專(zhuān)有數(shù)據(jù)（包括WDL的消費(fèi)支出預(yù)測(cè)），對(duì)X世代的消費(fèi)行為和趨勢(shì)進(jìn)行了全球分析。該報(bào)告將揭示為何未來(lái)十年對(duì)品牌和零售商而言是贏得X世代忠誠(chéng)度和終身價(jià)值的千載難逢的機(jī)會(huì)。報(bào)告副本可免費(fèi)下載。

關(guān)于NIQ

NielsenIQ (NIQ)是一家領(lǐng)先的消費(fèi)者情報(bào)公司，致力于提供對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為最全面的洞察，并揭示新的增長(zhǎng)途徑。我們的業(yè)務(wù)遍及全球90多個(gè)國(guó)家，涵蓋約85%的世界人口，涉及全球超過(guò)7.2萬(wàn)億美元的消費(fèi)者支出。憑借通過(guò)尖端平臺(tái)和先進(jìn)分析工具提供的整體零售解讀和最全面的消費(fèi)者洞察，NIQ傳遞市場(chǎng)全貌(Full View?)。

關(guān)于世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室

世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(WDL)致力于創(chuàng)建前瞻性的專(zhuān)有數(shù)據(jù)，以量化和預(yù)測(cè)截至2034年的消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)支出、人口結(jié)構(gòu)變化以及在可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)方面的進(jìn)展。其先進(jìn)的數(shù)據(jù)科學(xué)方法已通過(guò)同行評(píng)審并發(fā)表于《自然》(Nature)雜志，在180個(gè)國(guó)家和6000多個(gè)城市的所有人口群體中均能提供無(wú)與倫比的準(zhǔn)確性、時(shí)效性和一致性。