今年國(guó)慶假期，旅游市場(chǎng)可謂是呈現(xiàn)出一番別樣景象。不少人不再對(duì)景區(qū)周邊價(jià)格高得離譜的酒店趨之若鶩，而是另辟蹊徑，選擇在景區(qū)附近搭起帳篷，享受別樣住宿體驗(yàn)，這無(wú)疑是對(duì)酒店高溢價(jià)的一種無(wú)聲抗議。更有一些游客想得透徹，不再執(zhí)著于到景區(qū)打卡留念，而是悠然自得地欣賞沿途免費(fèi)風(fēng)景，盡情享受愜意時(shí)光。畢竟，城市的美，并非僅局限于付費(fèi)景區(qū)之內(nèi)，只要用心尋找，處處皆有風(fēng)景。

帳篷游的興起，讓酒店在旺季遭遇入住率慘淡的困境。網(wǎng)上不少酒店行業(yè)的從業(yè)博主紛紛叫苦不迭。然而，受到?jīng)_擊的可不只是酒店市場(chǎng)，國(guó)慶中秋檔的電影票房同樣不及同期水平。網(wǎng)上還流傳著一則難以考證的消息，稱 “國(guó)慶大唐不夜城 7400 萬(wàn)人消費(fèi) 7400 萬(wàn)元，人均 1 元”，盡管無(wú)法證實(shí)其真實(shí)性，但許多人選擇相信并傳播，這背后反映出的是大家在感知上的一種認(rèn)同。

格隆匯10月9日經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2025年國(guó)慶假期人均每日消費(fèi)113.9元，同比下滑13%，相當(dāng)于2019年同期的95.9%。從各類報(bào)道、大眾感知到官方數(shù)據(jù)，都清晰地顯示出消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)主義的 “祛魅” 愈發(fā)明顯。如今，體面、風(fēng)光和精致的出游方式不再被眾人推崇，取而代之的是以低消費(fèi)和悅己為主的窮游。低收入消費(fèi)者選擇窮游尚可理解，然而，中產(chǎn)階層也紛紛加入窮游大軍，這對(duì)市場(chǎng)的沖擊可不容小覷。

大學(xué)生和中產(chǎn)都在搭帳篷

今年國(guó)慶期間，武漢的帳篷游格外火爆，原因是城中舉辦了大型音樂(lè)節(jié)活動(dòng)。不少年輕人索性在街上甚至馬路上搭起帳篷過(guò)夜。想必經(jīng)歷過(guò)學(xué)生時(shí)代的朋友對(duì)這種場(chǎng)景并不陌生，大學(xué)生為追音樂(lè)節(jié)搭帳篷過(guò)夜，既受文化因素影響，也與他們自身的消費(fèi)能力相關(guān)。尤其是馬路上過(guò)夜的帳篷區(qū)域，明顯能看出是主辦方特意規(guī)劃布置的。

但國(guó)慶期間的帳篷大軍可不只出現(xiàn)在武漢。不少服務(wù)區(qū)和停車場(chǎng)，到了晚上也會(huì)出現(xiàn)過(guò)夜的帳篷。有些新能源車主更是配備了價(jià)值不菲的車尾帳篷，只為滿足在車內(nèi)過(guò)夜的需求。相較于音樂(lè)節(jié)外搭帳篷過(guò)夜的學(xué)生群體，中產(chǎn)階層消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變才是關(guān)鍵所在。他們雖有著不菲的收入水平，如今卻開始 “節(jié)衣縮食”，這正是對(duì)未來(lái)收入信心不足而導(dǎo)致的消費(fèi)降級(jí)表現(xiàn)。開著幾十萬(wàn)的新能源車，住著幾千元的車尾帳篷，還帶著鍋碗瓢盆自己做飯。他們不再追尋遙遠(yuǎn)的詩(shī)和遠(yuǎn)方，而是選擇在城市的喧囂中露營(yíng)。

網(wǎng)上還流傳著今年國(guó)慶麗江某攜程五鉆親子度假酒店的預(yù)訂情況圖片，從圖中可以清晰看出，國(guó)慶期間該酒店入住率遠(yuǎn)不如平日，就連 10 月 29 日這樣非假期時(shí)段都幾乎滿房，假期酒店生意的慘淡可見(jiàn)一斑。

假期多一天，電影票房卻少2.7億

從燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)能直觀發(fā)現(xiàn)，今年國(guó)慶假期天數(shù)增多一天，但電影票房仍未達(dá)到去年同期水平。場(chǎng)次雖有所增加，但出票量和票價(jià)都顯著下降，大家似乎連為電影買單都變得越發(fā)謹(jǐn)慎。出行選擇窮游，宅家就選擇躺平減少消費(fèi)，這與幾年前大家熱衷的節(jié)假日 “逛吃” 模式形成了鮮明對(duì)比。

平日打工人的工作內(nèi)卷嚴(yán)重，假日成了打工人為數(shù)不多的休息時(shí)光。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，真正意義上的 “躺平” 休息遠(yuǎn)比出去 “耍” 更能有效恢復(fù)精力。

反向旅游，逃離大城市

途牛的《2025國(guó)慶中秋出游消費(fèi)盤點(diǎn)》報(bào)告中顯示，增長(zhǎng)顯著的目的地Top10普遍為低縣級(jí)城市。近幾年的節(jié)假日出現(xiàn)也確實(shí)有明顯的區(qū)縣游趨勢(shì)。

高德掃街榜發(fā)布《2025國(guó)慶中秋長(zhǎng)假出行消費(fèi)報(bào)告》中也顯示年輕人有明顯的“奔縣”趨勢(shì)。

這些平日里存在感相對(duì)較低的縣城普遍消費(fèi)水平和人口密度都較低。對(duì)于高線城市游客來(lái)這里旅游會(huì)有一種“花小錢辦大事”的感覺(jué)?！胺聪蚵糜巍笨梢院芎玫乇荛_擁擠的人群和更高的節(jié)假日餐飲和住宿成本，讓旅游和省錢得到了很好的平衡。

在這個(gè)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格越來(lái)越敏感的市場(chǎng)環(huán)境中，產(chǎn)品和服務(wù)中的不合理溢價(jià)終究會(huì)被市場(chǎng)拋棄。那些仍然習(xí)慣于利用小長(zhǎng)假提高價(jià)格的商家，正逐漸因消費(fèi)習(xí)慣的變化而被摒棄。消費(fèi) “祛魅” 的時(shí)代已然來(lái)臨，合理的價(jià)格與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，或許才是商家長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的立足根本。