9月30日至10月4日，由美腕聯(lián)合李佳琦直播間打造的線下市集IP“所有女生的快樂(lè)市集·靚靚派對(duì)”在廣州珠江啤酒博物館火熱開(kāi)啟。這場(chǎng)以“從貨架到街頭”為核心理念的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，將李佳琦直播間的精選品牌與產(chǎn)品搬至線下，通過(guò)試妝、互動(dòng)、打卡、購(gòu)物等多元場(chǎng)景，為廣州市民及游客帶來(lái)一場(chǎng)融合廣府文化與現(xiàn)代消費(fèi)的狂歡盛宴，成為國(guó)慶中秋雙節(jié)期間最受矚目的城市消費(fèi)新地標(biāo)。

直播間IP落地線下，30余品牌“先試后買(mǎi)”引爆體驗(yàn)熱潮

9月30日傍晚，珠江啤酒博物館門(mén)前人潮如織，首波市民游客涌入“靚靚派對(duì)”現(xiàn)場(chǎng)。Olay、寶潔、嬌韻詩(shī)等30余家熱門(mén)品牌攤位沿江岸鋪開(kāi)，涵蓋美妝、護(hù)膚、零食、生活用品等品類(lèi)。與普通市集不同，這里所有產(chǎn)品均來(lái)自李佳琦直播間雙11大促的精選清單，消費(fèi)者可現(xiàn)場(chǎng)試用后再?zèng)Q定購(gòu)買(mǎi)，徹底打破“盲買(mǎi)”焦慮。

市集經(jīng)濟(jì)激活夜間消費(fèi)，構(gòu)建“商圈+江景”休閑動(dòng)線

近年來(lái)，市集經(jīng)濟(jì)憑借強(qiáng)體驗(yàn)性和社交屬性，逐漸成為假期消費(fèi)的“流量密碼”。國(guó)慶期間，廣州各類(lèi)主題市集遍地開(kāi)花，而“所有女生的快樂(lè)市集”憑借其成熟的IP運(yùn)營(yíng)和差異化體驗(yàn)脫穎而出。

主辦方將開(kāi)放時(shí)間設(shè)定為15:00至22:00，精準(zhǔn)覆蓋午后避暑和夜間消費(fèi)兩大時(shí)段。傍晚六點(diǎn)后，市集迎來(lái)客流高峰——不少游客選擇先在附近商圈用餐，再步行至市集參與互動(dòng)，最后沿著珠江散步欣賞夜景，形成“餐飲-市集-江景”的完整消費(fèi)動(dòng)線。

探索城市商業(yè)新形態(tài)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入活力

據(jù)主辦方介紹，本次市集所有品牌產(chǎn)品均將登陸后續(xù)李佳琦直播間雙11大促，實(shí)現(xiàn)“線下體驗(yàn)-線上復(fù)購(gòu)”的閉環(huán)。這種“先試后買(mǎi)”的模式不僅降低了消費(fèi)者的決策成本，也為品牌提供了精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶的場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，市集首日客流量突破2萬(wàn)人次，互動(dòng)裝置區(qū)平均排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)超30分鐘，相關(guān)話題在社交平臺(tái)閱讀量達(dá)千萬(wàn)級(jí)。

隨著最后一晚的煙花秀在珠江上空綻放，“靚靚派對(duì)”落下帷幕，但這場(chǎng)由李佳琦直播間引發(fā)的消費(fèi)熱潮仍在延續(xù)。從直播間到街頭，從產(chǎn)品到文化，這場(chǎng)市集不僅為廣州市民帶來(lái)了難忘的雙節(jié)記憶，更為城市商業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新提供了鮮活樣本。