2025上海國際馬文化周日前在上海久事國際馬術(shù)中心落下帷幕。這場橫跨多日的“馬主題盛宴”，不僅留下精彩賽事與藝術(shù)表演的記憶，更以“馬文化周”的定位，為中國馬術(shù)行業(yè)搭建起“從競技到文化、從專業(yè)到大眾、從單次活動到可持續(xù)生態(tài)”的平臺，著力孵化屬于中國的完整馬文化內(nèi)容體系。

與此同時，文化周以“近500匹馬、300余名參賽騎手、20場次賽事”的龐大陣容，構(gòu)建了覆蓋國際馬聯(lián)星級賽事、中國馬協(xié)系列賽事及上海本土賽事的多元競技體系，不僅包含場地障礙、盛裝舞步、馬球等多個項目，更迎來中國本土最高級別品牌賽事——中國馬術(shù)巡回賽升級后的首次亮相，以及亞洲首個國際馬聯(lián)年青馬賽事。

01.

馬文化周

/跳出馬術(shù)邊界，解鎖文化廣度與溫度/

“馬文化周”與“馬術(shù)文化周”雖一字之差，卻蘊含對“馬”的認知升級。正如國際馬術(shù)聯(lián)合會秘書長薩布麗娜·伊巴涅斯（Sabrina Ibá?ez）女士所言，本次活動“以創(chuàng)新方式融合體育、文化與消費體驗，通過生動新穎的形式向公眾展現(xiàn)馬術(shù)運動的魅力”，真正實現(xiàn)了從“馬術(shù)=競技運動”單一維度向多元場景的跨越。

在本次馬文化周中，“馬”既是盛裝舞步、場地障礙賽里的競技伙伴，也是德國馬術(shù)大咖分享場館建造標準、公益賽理念時的文化交流載體，還是欒樹騎馬演唱、妮可·祖拉蒂斯爵士表演里的藝術(shù)融合媒介。中國馬術(shù)協(xié)會秘書長鐘國偉指出，本屆活動“真正實現(xiàn)了多維度、全覆蓋的賽事布局”，其規(guī)模之大、內(nèi)容之廣、形態(tài)之豐富，于國內(nèi)同類活動中堪稱唯一。

02.

三維生態(tài)平臺

/賽事筑基、論壇提能、展商破圈/

本次馬文化周以“五大賽事+三天大咖論壇+展商入駐”的核心設(shè)計，構(gòu)建起"競技有深度、行業(yè)有高度、大眾有參與度”的三維平臺。

賽事筑基：多賽道構(gòu)建競技生態(tài)

整合涵蓋國際馬聯(lián)中國馬術(shù)巡回賽、中國城市馬球公開賽、中國年青馬場地障礙賽CSIYH1*、邁巴赫奢品國際馬術(shù)公益賽、上海青少年馬術(shù)菁英賽五大賽事。上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司董事長楊亦斌表示，這是集團“在馬術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域邁向更全面、更深入的戰(zhàn)略布局”的具體體現(xiàn)，覆蓋不同馬術(shù)項目、年齡段騎手與競技層級，為馬術(shù)筑牢“多賽道”的專業(yè)根基。

此外，本屆馬文化周通過整合五大賽事，構(gòu)建了一個層次豐富、覆蓋廣泛的競技體系。這一多維賽事布局不僅提升了賽事的專業(yè)深度和國際影響力，更通過不同項目、不同年齡層和不同競技水平的賽事設(shè)置，為中國馬術(shù)運動奠定了堅實的生態(tài)基礎(chǔ)。尤其是舉辦國際馬聯(lián)認證級別的中巡賽和年青馬賽事，為本土騎手的成長提供了重要平臺，成為中國馬術(shù)人才可持續(xù)發(fā)展的“儲備庫”。同時，公益賽與高端品牌賽事的結(jié)合，拓展了馬術(shù)的社會價值與商業(yè)潛力，使賽事不僅是競技的舞臺，更是傳播馬文化、連接大眾的橋梁。

論壇提能：國際經(jīng)驗賦能本土發(fā)展

由大咖領(lǐng)銜的三天國際馬產(chǎn)業(yè)馬文化對話，精準切入場館建造標準、公益賽意義、馬術(shù)與藝術(shù)融合三大行業(yè)痛點。圍繞《中國馬匹福利與馬術(shù)運動發(fā)展的獸醫(yī)建設(shè)重要性》主題，國際馬術(shù)聯(lián)合會秘書長薩布麗娜·伊巴涅斯（Sabrina Ibá?ez）在論壇致辭中表示，中國的馬獸醫(yī)隊伍正在擴張，以滿足馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速增長需求。然而，目前仍存在獸醫(yī)總量與行業(yè)專門需求之間的缺口。這為當下開發(fā)專業(yè)化培訓(xùn)、鼓勵職業(yè)成長、提升行業(yè)整體照護標準，提供了極好的機遇。“要推動獸醫(yī)事業(yè)發(fā)展，獲得指定藥品的可及性同樣至關(guān)重要。為獸醫(yī)配備必要工具，能夠幫助他們提供最優(yōu)質(zhì)的診療服務(wù)、有效防病，并全面支持全國范圍內(nèi)馬匹的健康與表現(xiàn)。加強獸醫(yī)教育，并不僅僅是增加數(shù)量，而是要打造一個受人尊敬、有能力、可持續(xù)的職業(yè)群體?！彼_布麗娜·伊巴涅斯說。

本屆馬文化周特別邀請眾多行業(yè)資深專家，分享了現(xiàn)代化馬術(shù)場館建設(shè)、可持續(xù)運營及公益賽事策劃方面的成熟經(jīng)驗。這類國際經(jīng)驗的輸入，不僅豐富了論壇的討論維度，更通過本土化適配，為中國馬產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了創(chuàng)新動能，有效推動了國際資源與本土需求的精準對接，為行業(yè)提供了兼具高度與實用性的解決方案”。

傳統(tǒng)破局：從競技場到綜合藝術(shù)空間

此次活動的創(chuàng)新實踐，標志著傳統(tǒng)體育場館向多功能文化綜合體的成功轉(zhuǎn)型。

這一次馬文化周以中國馬術(shù)巡回賽為代表，是中國騎手第一次在久事馬術(shù)中心的場館參加國際馬聯(lián)星級賽事。馬術(shù)中心之所以能夠吸引國際上各個賽事組織方和騎手參與，一方面是因為馬術(shù)中心國際頂尖的設(shè)施設(shè)備。另一方面是因為全球唯一的區(qū)位條件，在全球一線城市的都市圈內(nèi)，享受周邊配套的優(yōu)質(zhì)資源。

此外，以邁巴赫奢品國際馬術(shù)公益賽為代表，這座專業(yè)場館已突破單一賽事功能，成為呈現(xiàn)高雅生活方式、承載文化藝術(shù)活動的綜合平臺。其價值體現(xiàn)在三個維度：首先，通過引入邁巴赫奢品等高端品牌，將馬術(shù)競技與奢侈品文化深度融合，在賽場內(nèi)外打造沉浸式的高端生活場景，使觀眾在觀賞頂級賽事的同時，體驗馬術(shù)文化所代表的生活美學(xué)。

值得一提的是，本次馬文化周同步聯(lián)動上海服務(wù)消費“+”年華，活動自9月30日啟幕至10月8日，多家展商入駐實現(xiàn)“文體旅商展一體”，通過親子馬術(shù)體驗區(qū)、馬文化衍生品展臺等，將馬文化周從“專業(yè)聚會”變?yōu)椤叭窕顒印?，進一步疊加惠民消費體驗，讓馬文化周從“專業(yè)聚會”變?yōu)榧婢呶幕諊c消費活力的“全民活動”。

其次，場館創(chuàng)新性地構(gòu)建了“賽事+演出”的復(fù)合模式，中秋之夜成功舉辦格萊美天后妮可·祖拉蒂斯的爵士音樂會、前黑豹樂隊主唱和鍵盤手同時也是中國年青馬賽事發(fā)起人欒樹的馬背搖滾表演等多元藝術(shù)活動，實現(xiàn)了專業(yè)場地與演藝空間的完美轉(zhuǎn)化，這種突破傳統(tǒng)場館局限的運營理念，為國內(nèi)專業(yè)體育場館的可持續(xù)發(fā)展提供了創(chuàng)新范式，使馬術(shù)場館成為連接體育、文化、藝術(shù)與商業(yè)的重要樞紐。

03.

大師首秀

/激活中國馬術(shù)新生態(tài)/

此次活動首次引入多位國際頂尖馬術(shù)大師來華展演交流，其核心意義在于通過高水平國際資源的系統(tǒng)化導(dǎo)入，推動中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)從技術(shù)標準、人才培養(yǎng)到商業(yè)模式的全面升級。以八枚奧運金牌得主伊莎貝爾·韋特為代表的專家團，不僅通過公益賽展演呈現(xiàn)盛裝舞步的頂級水準，更在配套論壇中針對中國馬術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸提出定制化解決方案。

此次首秀為“中德馬術(shù)人才共育機制”建立奠定基礎(chǔ)，助力實現(xiàn)人才標準化培養(yǎng)與國際接軌。此外，更為深遠的影響體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的激活——國際大師的參與吸引了高端馬具品牌、文旅機構(gòu)的跨界合作。這種“國際資源-本土轉(zhuǎn)化-商業(yè)反哺”的閉環(huán)模式，為中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了可復(fù)制的范式。

上海國際馬文化周同期，3位德國頂尖馬術(shù)力量——歐錦賽冠軍卡塔琳娜·赫默（Katharina Hemmer）、卓越訓(xùn)練師克勞斯?馬丁?拉特（Klaus-Martin Rath）及國際名將馬蒂亞斯?亞歷山大?拉特（Matthias Alexander Rath），提前對國內(nèi)盛裝舞步騎手開展專業(yè)培訓(xùn)，從中篩選出9位潛力騎手組成3支參賽團體。

04.

孵化原創(chuàng)IP

/以本土特色，構(gòu)建可持續(xù)馬文化符號/

馬文化周的終極目標，是打造屬于中國的原創(chuàng)馬文化IP。它并非短期活動，而是要通過"賽事+論壇+展商"的平臺，沉淀具有本土特色、可復(fù)制延續(xù)的馬文化內(nèi)容體系。

年青馬賽事將持續(xù)培養(yǎng)本土騎手，成為中國馬術(shù)人才的“儲備庫”；德國大咖論壇的經(jīng)驗將與本土實踐結(jié)合，逐步形成適配中國市場的“馬術(shù)行業(yè)發(fā)展范式”。正如久事體育集團所規(guī)劃的，“未來將持續(xù)深耕馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，推進國際資源對接、場館運營優(yōu)化、青少年培訓(xùn)與賽事體系化建設(shè)”，全面提升馬術(shù)運動的專業(yè)水平與大眾參與度。

展商的“文體旅商展”模式也將在更多城市落地，讓馬文化周從“上海品牌”成長為具有全國影響力的“馬文化IP”。當“馬文化”不再是抽象概念，而是依托具體賽事、人物與場景，成為大眾可感知、可參與的文化符號時，中國馬文化的獨特生命力將被激活。從這個意義而言，2025上海國際馬文化周是一次“行業(yè)生態(tài)的原創(chuàng)探索”——它以“馬文化”的廣度搭建平臺，為中國馬術(shù)從“小眾競技”向“大眾文化”轉(zhuǎn)型開拓路徑，更以原創(chuàng)IP的孵化，為馬文化的長遠發(fā)展注入持續(xù)動能。

通過各方共同努力，2025上海國際馬文化周不僅彰顯了上海開放包容的城市氣質(zhì)與國際化大都市的獨特魅力，更有力推動了體育與文化、旅游、消費等多業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展，為中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

本文素材來源于主辦方

? END ?