南派資訊：有人提前178天精密規(guī)劃，也有人像點(diǎn)外賣一樣臨期租車；超15萬(wàn)人帶著寵物共赴山河，7天以上長(zhǎng)租訂單直接翻倍……這個(gè)國(guó)慶假期，計(jì)劃型“J人”與隨心型“P人”共同繪制出一幅豐富的出行圖景。這些鮮活洞察，來(lái)自哈啰于10月10日發(fā)布的《國(guó)慶中秋長(zhǎng)假出行數(shù)據(jù)與消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，假期公眾出行熱情持續(xù)升溫，消費(fèi)心態(tài)年輕化與體驗(yàn)多元化趨勢(shì)顯著，共同展現(xiàn)出中國(guó)文旅市場(chǎng)的巨大潛力與活力。

一場(chǎng)歷時(shí)約20天、航程約2036公里的長(zhǎng)江文化巡游于近日收官?！肮?hào)”從重慶啟航，途經(jīng)宜昌、岳陽(yáng)、武漢等城市，最終抵達(dá)上海，通過(guò)動(dòng)態(tài)光影與文字與沿岸城市深度互動(dòng)，有效帶動(dòng)了“打卡經(jīng)濟(jì)”與深度游熱度。

在長(zhǎng)江沿岸城市群，哈啰租車訂單較去年同期顯著上漲，其中九江、南京、重慶的訂單增速領(lǐng)先。在巡游各停靠城市，共享單車及共享電動(dòng)車的平均騎行時(shí)長(zhǎng)同比明顯增長(zhǎng)，上海、南京、武漢三城時(shí)長(zhǎng)增速居前。此外，巡游?？砍鞘兄泄妱?dòng)車租賃天數(shù)漲幅最快的城市分別為蕪湖、岳陽(yáng)、宜昌。

視線從長(zhǎng)江沿岸轉(zhuǎn)向全國(guó)，國(guó)慶假期的出行圖景呈現(xiàn)出更為深刻的變化——人們不僅在空間上走得更遠(yuǎn)，在時(shí)間上也停留得更久。“長(zhǎng)途陪伴”與“長(zhǎng)時(shí)陪伴”成為這個(gè)假期的獨(dú)特注腳。

報(bào)告顯示，哈啰順風(fēng)車排名第一的訂單是安徽阜陽(yáng)至新疆克孜勒蘇柯爾克孜自治州，這是長(zhǎng)達(dá)4339.1公里的陪伴及對(duì)祖國(guó)山河的熱愛(ài)，緊隨其后的分別為新疆烏魯木齊至浙江杭州、江蘇南通至西藏拉薩的行程。結(jié)伴出游成為新風(fēng)尚，6座車需求較非節(jié)假日上漲約60%，高檔車需求漲幅約50%。在長(zhǎng)距離的跨城移動(dòng)中，還蘊(yùn)含著情感陪伴的溫度——攜寵出行訂單漲幅約95%，超15萬(wàn)乘客主動(dòng)標(biāo)注“攜帶寵物，我會(huì)照顧好”。

哈啰租車數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期平均租期較去年同期漲幅超30%，7天及以上的長(zhǎng)租訂單漲幅超100%。用戶不再滿足于走馬觀花，而是選擇與愛(ài)車一起，開啟深度放松的旅程。10月1日至10月7日，租車每日訂單量持續(xù)提升，直至10月8日才有所回落，反映出人們依依不舍的歸途心情。

短途出行也被賦予了新意義。共享兩輪的平均使用時(shí)長(zhǎng)較非節(jié)假日漲幅約10%，電動(dòng)車租賃時(shí)長(zhǎng)較去年同期增長(zhǎng)82%。這些傳統(tǒng)的“最后三公里”工具，如今已成為探索城市街巷的貼心伴侶，再次印證了游客希望通過(guò)更自主的方式與城市深度互動(dòng)。

今年國(guó)慶出行市場(chǎng)最顯著的變化，來(lái)自于消費(fèi)主體心態(tài)的年輕化和體驗(yàn)需求的多樣化，這正深刻重塑著文旅消費(fèi)的格局。

年輕一代正重新定義出行方式。哈啰租車用戶中，26至35歲是主力人群，占比約40%；18至25歲用戶緊隨其后，占比已達(dá)32%。有趣的是，50歲及以上用戶比例也在小幅提升?！癑型”用戶最早預(yù)訂的訂單距“十一”假期提前了178天，而另一方面，超30%的用戶從下單到取車在1小時(shí)內(nèi)完成，“P型”用戶讓租車正變得像點(diǎn)外賣一樣便捷。

體驗(yàn)多樣化同樣深刻影響出行選擇。騎行自家“小電驢”出行需求明顯上漲——小哈換電國(guó)慶期間日均訂單量顯示較去年同期增長(zhǎng)146%，其中C端用戶訂單量同比漲幅達(dá)89%。哈啰網(wǎng)約車目的地中，除傳統(tǒng)旅游城市外，曲靖、臨沂、開封等新興目的地增速顯著。這些破圈目的地的崛起，反映了游客追求獨(dú)特體驗(yàn)的新趨勢(shì)。

年輕心態(tài)還體現(xiàn)在娛樂(lè)場(chǎng)景的豐富多彩上。報(bào)告顯示，除傳統(tǒng)景點(diǎn)打卡外，街貓互動(dòng)成為假期新熱點(diǎn)。國(guó)慶期間，街貓直播網(wǎng)友觀看量最高的3個(gè)城市為上海、北京、廣州，網(wǎng)友們通過(guò)云端“擼貓”參與城市生活，累計(jì)照顧貓貓超41萬(wàn)次，助力約1500只貓貓完成TNR（絕育），展現(xiàn)了科技賦能下的人寵互動(dòng)新方式。

假日經(jīng)濟(jì)的活力，在平臺(tái)數(shù)據(jù)上也得到了直觀印證。整個(gè)哈啰假日狂歡節(jié)期間，哈啰集團(tuán)累計(jì)投入補(bǔ)貼6.56億元，有效激發(fā)了消費(fèi)潛力。強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭在收官階段尤為明顯：在最后一周（10月2日至8日），全平臺(tái)日活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)4.7%。而9月30日則成為本次假期的數(shù)據(jù)高峰——當(dāng)日全平臺(tái)GTV（總交易額）創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)3.9%；新用戶注冊(cè)量與日活躍用戶數(shù)也分別實(shí)現(xiàn)9.5%和4.2%的同比增長(zhǎng)，展現(xiàn)出蓬勃的平臺(tái)活力。這份數(shù)據(jù)圖景，生動(dòng)記錄了國(guó)慶假期從“打卡”到“陪伴”、從“長(zhǎng)途”到“長(zhǎng)時(shí)”的出行變遷。

小貼士：

國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)租車10個(gè)熱門城市是成都、昆明、西安、深圳、廣州、貴陽(yáng)、上海、長(zhǎng)沙、北京、重慶，其中重慶為新晉前10城市。車型選擇上，不同區(qū)域呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)：大理跑車訂單增速最快，而成都的越野車訂單增速最快。

國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)共享兩輪騎行量最多的5個(gè)城市是上海、北京、成都、武漢、廣州，騎行量較去年增幅最多的5個(gè)城市是南寧、沈陽(yáng)、合肥、南京、蘇州。

長(zhǎng)江文化巡游活動(dòng)期間相關(guān)話題在線上傳播廣泛，總曝光量達(dá)數(shù)億級(jí)。小紅書、微博、抖音等平臺(tái)成為傳播主陣地，有效擴(kuò)大了活動(dòng)聲量。線下同樣反響熱烈，沿途市民與游客參與踴躍，僅在上海停留期間，現(xiàn)場(chǎng)打卡人次超過(guò)10萬(wàn)。