宗馥莉辭職風(fēng)波未過，“娃小宗”又迎來新的“競(jìng)品”。

10月11日，澎湃新聞?dòng)浾邚摹巴扌≈恰逼放普猩倘藛T處獲悉，10月10日，“娃小智”在杭州舉辦全國(guó)招商會(huì)。據(jù)招商海報(bào)顯示，購(gòu)買“娃小智”產(chǎn)品10萬元以上即可獲得該區(qū)域獨(dú)家經(jīng)銷商資格。

相關(guān)招商信息指出，娃小智食品（杭州）有限公司由娃哈哈早期奠基人、宗慶后胞弟宗澤后領(lǐng)導(dǎo)的宗盛系企業(yè)投資創(chuàng)立，公司構(gòu)建了涵蓋奶飲、水飲、茶飲、果飲等品類的多元化產(chǎn)品矩陣。宗澤后擔(dān)任董事長(zhǎng)，吳堅(jiān)擔(dān)任總裁。依托宗盛系的資源網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，娃小智已形成覆蓋全國(guó)的銷售體系，并與眾多原娃哈哈經(jīng)銷商建立深度合作，攜手開拓市場(chǎng)。娃小智食品以煥新品牌、重現(xiàn)宗氏榮光為使命，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的食品飲料市場(chǎng)中積極探索創(chuàng)新。

上述招商信息顯示，娃小智產(chǎn)品線包含AD鈣奶、礦泉水、椰子水、八寶粥、茶類飲料等多元化產(chǎn)品矩陣，其中包括AD鈣奶以及桂圓蓮子八寶粥等產(chǎn)品，在包裝和名稱上與娃哈哈產(chǎn)品類似。

據(jù)天眼查顯示，娃小智食品（杭州）有限公司成立于2025年，注冊(cè)資本為500萬元。杭州宗誠(chéng)投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）和貴州娃茅酒業(yè)集團(tuán)有限公司分別持股40%，杭州星光城市發(fā)展集團(tuán)有限公司持股20%?；实峡Х龋ê贾荩┯邢薰緸橥扌≈侨Y子公司。公司實(shí)控人為宗澤后，法定代表人為吳堅(jiān)。公司于9月22日更名，原名為營(yíng)養(yǎng)素遞（杭州）食品有限公司。

在“娃小智”之前，就已經(jīng)有另一新品牌“娃小宗”被曝光。

今年9月，娃哈哈就被曝將使用新品牌“娃小宗”。澎湃新聞?dòng)浾弋?dāng)時(shí)確認(rèn)到一份“關(guān)于開展2026銷售年度經(jīng)銷商溝通工作的通知”，顯示自娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人（宗慶后）離世后，公司一直努力推進(jìn)解決各項(xiàng)歷史相關(guān)遺留問題。為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”，本著誠(chéng)信和負(fù)責(zé)任的態(tài)度，公司希望各級(jí)銷售人員耐心傾聽經(jīng)銷商的反饋和顧慮，并充分尊重經(jīng)銷商的最終決定，將合作意愿及時(shí)反饋到公司。

當(dāng)時(shí)澎湃新聞?dòng)浾咚阉靼l(fā)現(xiàn)，宏勝飲料集團(tuán)有限公司在2025年2月至5月申請(qǐng)注冊(cè)了幾十個(gè)“娃小宗”的商標(biāo)，狀態(tài)大多處于“等待實(shí)質(zhì)申請(qǐng)”。而關(guān)于娃哈哈商標(biāo)問題，今年5月，娃哈哈曾表示：“因前期娃哈哈商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓目前尚處于登記備案過程中，具有不確定性，為此公司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已為此次轉(zhuǎn)型做好了相關(guān)的準(zhǔn)備工作。”

宗馥莉的宏勝系是以2003年成立的宏勝集團(tuán)為核心的企業(yè)集群，最初為娃哈哈代工廠，后發(fā)展為涵蓋生產(chǎn)、營(yíng)銷等全鏈條的平臺(tái)，是其脫離娃哈哈體系獨(dú)立發(fā)展的核心載體，掌控“娃小宗”新品牌等資源。而其叔叔宗澤后的宗盛系則以宗盛科技為核心，不過此前多次因仿冒娃哈哈相關(guān)標(biāo)識(shí)、虛假宣傳被處罰，與娃哈哈存在品牌及渠道競(jìng)爭(zhēng)。

繼此前推出“宗師傅”品牌后，宗澤后近期又推出“娃小智”試圖搶占飲料市場(chǎng)份額，但外界更多解讀為全面對(duì)打宗馥莉的“娃小宗”。

前述招商人員向記者強(qiáng)調(diào)，娃小智公司和娃哈哈沒有任何關(guān)聯(lián)，由宗氏家族人員宗澤后“打主力”，還有其他一些宗氏家族的人在里面，屬于從娃哈哈里分出來的。

招商人員進(jìn)一步指出，娃小智是國(guó)慶期間才推出的新品牌，而“宗師傅”品牌已運(yùn)行一年。在此次10月10日的招商會(huì)上，娃小智已有153個(gè)區(qū)縣被代理掉，其中包括供應(yīng)鏈客戶、企事業(yè)單位的團(tuán)購(gòu)客戶、私域客戶、大流通客戶以及商超客戶。

“娃小智的配方和娃哈哈是一樣的，但售價(jià)會(huì)更低?！痹撜猩倘藛T指出，價(jià)格更低主要由于運(yùn)營(yíng)人員少，發(fā)貨量也少，“（娃哈哈）多地有分廠，要把分廠人員托起來，銷售價(jià)格也會(huì)高。目前娃小智基本全是代工，沒有自己實(shí)實(shí)在在開的廠，開支就沒這么大?！?/p>

產(chǎn)品方面，招商人員指出，“可能宗馥莉（對(duì)娃小宗）要做一些產(chǎn)品的優(yōu)化，我們娃小智就用原先的一些老產(chǎn)品配方，畢竟銷路通著，我們代理門檻也更低，基本沒有保證金，我們是客戶進(jìn)完貨銷完以后再進(jìn)行打款，再發(fā)貨?！?/p>

對(duì)于目前宗師傅以及娃小智的銷售情況是否達(dá)到銷售預(yù)期，招商人員告訴澎湃新聞?dòng)浾?，并沒有（達(dá)到預(yù)期）。他指出，“因?yàn)橥薰€在賣，加上今年七八月所有的廠家都看好奶制品，特別是AD鈣奶，導(dǎo)致今年七八月我們自己的銷量很差，但是我們（宗師傅）也做了有接近5000萬的銷售額?！?/p>

“我們以前在娃哈哈待過，也是有感情的，但事情比較復(fù)雜，我們作為銷售人員也不太清楚具體細(xì)節(jié)?！闭猩倘藛T指出，娃哈哈代理商現(xiàn)在很多都變成了宏勝系的了，但有的經(jīng)銷商保持中立，有的不看好宏勝系，娃哈哈目前面臨經(jīng)銷商左右搖擺。

未來娃小智和宗師傅品牌是否會(huì)替代娃哈哈？招商人員表示否認(rèn)，不過他也提道，“娃哈哈品牌的發(fā)展，商標(biāo)使用權(quán)相關(guān)問題后續(xù)只能讓時(shí)間來解決?！?/p>

宗馥莉推出“娃小宗”品牌，被外界解讀為“自立門戶”。浙商研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、浙商博物館館長(zhǎng)楊軼清在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)提醒，現(xiàn)在要打造一個(gè)快消新品牌并不容易，能否成功還要觀望。

對(duì)于宗慶后弟弟宗澤后創(chuàng)辦“娃小智”品牌，楊軼清表示，宗澤后在娃哈哈早期創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中，有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他可能是看到了市場(chǎng)格局變化背后的機(jī)會(huì)。

楊軼清認(rèn)為，無論“娃小宗”和“娃小智”經(jīng)營(yíng)情況如何，都不可能超越娃哈哈前期的品牌影響力和市場(chǎng)份額。楊軼清真正擔(dān)憂的還是娃哈哈品牌自身，因?yàn)槠放泼雷u(yù)度和附加值一旦消失，要重新起來就難了。接下來的幾個(gè)月會(huì)非常關(guān)鍵。

值得注意的是，10月10日，澎湃新聞?dòng)浾邚闹槿耸刻帿@悉，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集團(tuán)有限公司辭去公司法定代表人、董事及董事長(zhǎng)等相關(guān)職務(wù)，并已通過集團(tuán)股東會(huì)和董事會(huì)的相關(guān)程序。

據(jù)媒體報(bào)道，宗澤后在朋友圈發(fā)文，其中提及，“盡管網(wǎng)友或者水軍把我罵翻天，但事實(shí)上都是這些人害了她，使她越走越遠(yuǎn)，已經(jīng)無法回頭了。娃哈哈不是宗家的，宗家只是和許許多多娃哈哈的員工，許許多多的消費(fèi)者共同創(chuàng)建了這個(gè)品牌，娃哈哈是陪隨80、90后成長(zhǎng)的一代飲品品牌。我相信80、90后以及他們的子女都會(huì)懷念娃哈哈曾經(jīng)帶給他們快樂?！?/p>