2025年10月13日，大阪世博會(huì)正式閉幕。

有一個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象，這屆世博會(huì)明明很成功，但很多國(guó)人卻認(rèn)為它很失敗，這個(gè)認(rèn)知差是怎么來(lái)的？

這篇文章會(huì)先列舉一些硬性指標(biāo)證明這屆世博會(huì)的成功，再聊聊作者本人參觀世博會(huì)的感受，最后分析下這個(gè)認(rèn)知差形成的原因。

從最硬性的指標(biāo)——參觀人數(shù)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，它在初期備受質(zhì)疑的情況下，最終吸引了超過(guò)2500萬(wàn)游客，還實(shí)現(xiàn)了230-280億日元的盈余。

這當(dāng)然和2010年上海世博會(huì)7300萬(wàn)人次的世界紀(jì)錄沒(méi)法比，也比不上日本黃金時(shí)代的1970年大阪世博會(huì)6400萬(wàn)人次的紀(jì)錄，但作為后疫情時(shí)代的世博會(huì)，超過(guò)了2005年的愛(ài)知世博和2015年的米蘭世博的2200萬(wàn)人次也是殊為難得了。

另一項(xiàng)重要的數(shù)據(jù)，國(guó)際游客占比方面，2025年大阪世博約為13%，遠(yuǎn)超2005年愛(ài)知世博的4.6%和2010年上海世博的5%，低于2015年米蘭世博的29%，當(dāng)然米蘭世博有其特殊性，歐洲旅游互通且米蘭作為歐洲樞紐城市占據(jù)天然優(yōu)勢(shì)。

國(guó)際游客占比高，說(shuō)明它顯著提振了關(guān)西地區(qū)旅游業(yè)，當(dāng)然作用主要還是集中在短期，和1970年那屆標(biāo)志日本經(jīng)濟(jì)騰飛的世博會(huì)不可同日而語(yǔ)。

最后看下訪客滿意度評(píng)價(jià)，根據(jù)BIE的訪客調(diào)查（來(lái)自超過(guò)100,000名回復(fù)者），有84%表示有意愿再訪，約80%表示高度滿意，這個(gè)比例已經(jīng)非常高了。

另外大阪世博口碑的逆轉(zhuǎn)也是和其官方吉祥物“脈脈”口碑的逆轉(zhuǎn)高度關(guān)聯(lián)的。

2022年，當(dāng)該設(shè)計(jì)首次公布時(shí)，引發(fā)了一系列“惡心”和“恐怖”的評(píng)論。然而開(kāi)幕后，憑借其獨(dú)特的記憶點(diǎn)和立體可愛(ài)感，實(shí)現(xiàn)了從“被群嘲”到“一物難求”的完美逆襲。

“脈脈”最終的銷售成績(jī)極其成功，不僅超額完成目標(biāo)數(shù)倍，還因其口碑的反轉(zhuǎn)而成為文化現(xiàn)象，為大阪世博會(huì)的最終盈利做出了巨大貢獻(xiàn)。

以上都是客觀的數(shù)據(jù)，再聊聊我的主觀感受吧。

我是參觀過(guò)2010年上海世博會(huì)的，居委會(huì)送的票，說(shuō)實(shí)話當(dāng)時(shí)的體驗(yàn)并不好，大熱天排隊(duì)排傻掉了。

今年6月，我去上海世博會(huì)博物館看《黃永玉最后的新作展》，看完順便逛了下其他展館，看了些世博會(huì)的模型，女兒就一直纏著我說(shuō)想去看世博會(huì)。

我們暑期本就有計(jì)劃去日本，想到五年一次的世博會(huì)殊為難得，就因?yàn)槭啦?huì)又去了一次關(guān)西（一份日本關(guān)西暑期攻略）。

由于15年前上海世博會(huì)排隊(duì)的PTSD，這次只是買(mǎi)了夜場(chǎng)票簡(jiǎn)單體驗(yàn)了一下。

大圓環(huán)真的是太壯觀了，建筑也比上海世博會(huì)漂亮，不知是時(shí)代進(jìn)步了，還是大阪這次的建筑審美更在線？

而且有了15年前的經(jīng)驗(yàn)，這次非常佛，堅(jiān)決不排隊(duì)，一切隨緣，也沒(méi)遇到啥坑，最多就是出園排隊(duì)繞麻了。

當(dāng)然我也不想捧一踩一，上海世博會(huì)也是具有極其重要?dú)v史意義且極其成功的，世博的遺產(chǎn)西岸和前灘，到今天已然是上海最具活力的地標(biāo)。

但這不代表著我們要否定大阪世博會(huì)的成功。

我發(fā)現(xiàn)很多國(guó)人，看的報(bào)道都是選擇性報(bào)道。

這當(dāng)然有媒體主動(dòng)引導(dǎo)的因素，但另一方面也是國(guó)人想看到其他國(guó)家不好的一面，媒體才會(huì)選擇性地報(bào)道這些內(nèi)容。

這也就是我這樣的公號(hào)存在的意義，我希望給盡可能多的讀者提供全面的信息，讓更多的人能夠獨(dú)立判斷。

我們國(guó)家已經(jīng)足夠強(qiáng)大了，國(guó)民也應(yīng)該有足夠的心胸氣度，承認(rèn)別的國(guó)家好的一面，不需要在信息繭房里閉門(mén)自high，因?yàn)槎鄶?shù)情況下，確實(shí)是“縱觀世界風(fēng)云，風(fēng)景這邊更好！”