近日，西咸新區(qū)涇河新城茯茶鎮(zhèn)獲陜西省商務(wù)廳認證，入選首批“陜西省商旅名街”，作為產(chǎn)業(yè)特色鮮明民俗文化濃郁的文旅地標(biāo)，茯茶鎮(zhèn)年均接待游客超400萬人次，不僅成為西安乃至陜西的文旅新名片，也為陜西文旅商融合發(fā)展樹立典范。

茯茶鎮(zhèn)坐落于西咸新區(qū)涇河新城，是國家4A級旅游景區(qū)，也是全國首個茯茶加工體驗地。茯茶鎮(zhèn)的最大特色就是茯茶文化和關(guān)中民俗文化，是一座集茯茶產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)、文旅休閑產(chǎn)業(yè)于一體的全產(chǎn)業(yè)旅游度假區(qū)。

“硬核”配套：沉浸式體驗茯茶底蘊

從硬件設(shè)施來看，茯茶鎮(zhèn)的文旅配套“硬核”且完善。走進茯茶鎮(zhèn)，中國茯茶文化博物館是必去之處。館內(nèi)設(shè)有茯茶溯源、千年宗祖、絲路飄香、筑茶工藝、金花奧秘、陜西茶商、茯茶圓夢七大主題展廳，通過豐富的展品與沉浸式場景，讓游客深度感受茯茶文化的千年底蘊。

特色小吃街匯聚驢蹄子面、手工搓搓、辣子肉夾饃等陜西經(jīng)典美食，滿足游客味蕾需求。住宿選擇同樣多元，西安茯茶文化維景酒店涵蓋康養(yǎng)、特色陜菜、溫泉等服務(wù)，茯茶鎮(zhèn)民宿則融合高端住宿、溫泉湯屋、茯茶品鑒等休閑功能，全方位保障游客休憩體驗。

軟件夠“優(yōu)”：特色演出引爆熱度

軟件服務(wù)與活動創(chuàng)新方面，茯茶鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)力，打造專屬文旅IP與品牌活動。2024年“五一”假期，小鎮(zhèn)推出“金花婆婆說媒”“百福茶俗”等八大主題演出，累計上演80余場，相關(guān)話題曝光量近4500萬次，抖音平臺瀏覽量突破2億次。

剛剛過去的國慶中秋雙節(jié)期間，茯茶鎮(zhèn)進一步創(chuàng)新活動形式，以主題詩詞及秦風(fēng)唐韻為核心，結(jié)合經(jīng)典電影海報展，舉辦 “茯香映唐韻?詩影共相逢”活動，實現(xiàn)“經(jīng)典海報元素+茶文化”的跨界融合。

活動期間，“行走的名畫”NPC趣味巡游、詩詞填空對詩互動、唐風(fēng)高蹺融合二次元表演、秦腔演出、夜間露天音樂會等特色內(nèi)容接連呈現(xiàn)，每日演出20余場，不斷點燃市民游客消費熱情。據(jù)央視新聞報道，10月1日至4日，茯茶鎮(zhèn)躋身全國游客接待量較大的景區(qū)行列，相關(guān)活動被多家省市媒體關(guān)注報道，進一步擴大小鎮(zhèn)的品牌影響力。

茶香遠飄：全鏈條茶品賦能消費

作為陜西茶館數(shù)量最多的小鎮(zhèn)，茯茶鎮(zhèn)的“茶香”不僅飄滿園區(qū)，更走向全國及海外。鎮(zhèn)內(nèi)百余家特色茶館營造出濃厚茶文化氛圍，茯茶品牌直營街匯聚40余家茯茶生產(chǎn)加工銷售企業(yè)及170余家商戶，成為全省茯茶銷售集散地。

除了品質(zhì)優(yōu)良的茯茶，這里有還有金花白茶、金花紅茶以及茯茶面、茯茶雞、茯茶酒、茯茶酸奶等近百種茯茶衍生產(chǎn)品，茯茶冰峰等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，極大豐富了游客的購物選擇。

在茯茶貿(mào)易“出?！狈矫?，茯茶鎮(zhèn)近年來成果亮眼。目前，小鎮(zhèn)已與哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦、白俄羅斯、俄羅斯、馬來西亞、老撾等多個國家達成茯茶外貿(mào)合作。2024年，通過跨境電商平臺，茯茶鎮(zhèn)與吉爾吉斯斯坦 Sofia大酒店合作，完成1106.7公斤茯茶的首次大宗出口;同年，還被陜西省商務(wù)廳納入“省級服務(wù)貿(mào)易(服務(wù)外包)創(chuàng)新發(fā)展最佳實踐案例”。2025年，茯茶鎮(zhèn)進一步拓展國際市場，與阿里巴巴跨境店、馬來西亞商務(wù)咨詢公司簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，實現(xiàn)國際市場精準(zhǔn)營銷。

截至目前，茯茶企業(yè)已在中亞地區(qū)設(shè)立旗艦店1家、境外茯茶文化交流中心4家，與7家國外公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，與5家國內(nèi)代理公司達成合作，并完成2筆國外商品和服務(wù)貿(mào)易訂單報關(guān)，總出口額達9.7萬美元。

“文化+商貿(mào)”的雙輪驅(qū)動模式，讓小鎮(zhèn)的茯茶作為商品走向世界，也作為“絲路文化符號”融入了中亞生活。此次榮獲“陜西省商旅名街”稱號，是茯茶鎮(zhèn)發(fā)展的重要里程碑。茯茶鎮(zhèn)將繼續(xù)深挖茯茶文化內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新升級，為游客帶來更優(yōu)質(zhì)的商旅體驗，助力陜西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。