起猛了，“雪王”居然當(dāng)起網(wǎng)文寫手了，連載平臺還是自家的小票。

小說名叫《雪王在古代賣咖啡》，每天更新一章，走的是古早穿越種田文的樸實路線，載體則更為樸實，是一張張黑白打印、深淺不一的小票。

圖源：小紅書@蜜雪冰城

故事將“穿越”“系統(tǒng)”“霸總”“種田經(jīng)商”種種流量密碼疊滿，雪王賣起美式、喊起麥、還做起馬背上的外賣。

“沒想到有朝一日，我會在小票上追連載?！?/p>

小票，正在越變越長。此前就有網(wǎng)友吐槽終有一天商家要在小票上寫小說，這不，實現(xiàn)了。

九月底十月初，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，蜜雪冰城的奶茶小票竟“暗藏玄機”，印著題為《雪王在古代賣咖啡》的連載小說，不過僅有短短一章，吊足了胃口，于是紛紛發(fā)帖眾籌前后文。

“誰有小說的后面幾章？這對我來說很重要?！?/p>

這顆彩蛋埋得實在隱秘，以至于部分店員也是后知后覺：“小說是公司自己印的，在小票上面打的，章節(jié)是隨機的，我也是后來才發(fā)現(xiàn)的。”

10月9日，有求必應(yīng)的雪王親自下場營業(yè)，傾情放送全部章節(jié)。

圖源：微博@蜜雪冰城

開頭疑似緊跟外賣奶茶大戰(zhàn)的熱點時事：蜜雪冰城門店爆單，吉祥物雪王和茶飲師小檸檬干活都快干出無影手了，結(jié)果不小心被雪頂咖啡吸入杯中，意外穿越到古代。

中間更是不要錢地狂撒“系統(tǒng)”“霸總”“種田經(jīng)商”等熱點詞：在系統(tǒng)任務(wù)的要求之下，二人先是打工還債，哼哧哼哧干起苦力，還完了最初拿來買包子的錢，后來驚喜發(fā)現(xiàn)咖啡豆的存在，研發(fā)出更適合老祖宗口味的“葡萄冰美式”，從擺小攤到開店鋪，達成好評9999+的成就。

期間，不僅有霸道張公子對小檸檬一見傾心于是一揮手包下整間鋪子里的咖啡，還有雪王喊麥大搞“地推”給古人一點小小的文化震撼，甚至還騎著馬開創(chuàng)出了外賣業(yè)務(wù)，江湖人稱“咖啡騎士”。

結(jié)尾走的還是時髦的開放式路線：任務(wù)完成，二人重回現(xiàn)代，小檸檬剛因時空差距拒絕完張公子的表白，心情復(fù)雜，轉(zhuǎn)頭卻看見一個長得極像張公子的顧客走進店內(nèi)，之后就是一條橫線，寫著“故事的結(jié)局，由你決定”。

一向擅長將便宜玩出花來的蜜雪冰城，沒花啥大價錢，只是“把原本就要打印的小票，用來多說一句話”，卻靠著網(wǎng)友自發(fā)追更在社交媒體上掀起了一波“雪王文學(xué)熱”。雪王IP的形象，也由此從會唱會跳的吉祥物，進階成了跨界大男主、古風(fēng)小雪王。

據(jù)極目新聞報道，《雪王在古代賣咖啡》共有20章，每天更新一章，首個更新周期為9月17日-10月6日；而在這之前的7月份，蜜雪冰城還推出了同名短劇，在抖音、B站、視頻號同步上線，一共6集，每集不超過6分鐘。

如果對比著看，就會發(fā)現(xiàn)小票上連載的小說，幾乎就是對短劇劇本的翻寫。

圖源：嗶哩嗶哩@蜜雪冰城

其實，這并不是茶飲品牌第一次在小票上寫小說，最開始引領(lǐng)起這股網(wǎng)文風(fēng)潮也并不是接地氣的雪王，而是走東方摩登路線的“小清新”茉莉奶白。

今年八月底，茉莉奶白也被發(fā)現(xiàn)在小票上偷偷連載起小說來，題為《白月光》——取名不凡，行文風(fēng)格也比起樸實的雪王而言更為癲狂：一會兒是“這是他第1314次因她進ICU”，一會兒是“這女人既是毒藥，也是他唯一的解藥”，一會兒是“白月光手握霸總的腳踝將霸總揮舞起來”然后“將霸總倒插在地”，簡直沉浸在自己的創(chuàng)作中，不知天地為何物。

雖然師出奶茶門，但跨界的茉莉奶白已經(jīng)完全掌握了當(dāng)代小說的流量密碼，抽象，越抽象越吸晴。為了解鎖后續(xù)章節(jié)而導(dǎo)致血糖直線升高的用戶不得不備注道：“為了追更，我已經(jīng)連喝8杯奶茶了，霸總也喝不動了，給我個痛快吧?！?/p>

如今開放式結(jié)局席卷小說領(lǐng)域，這也讓奶茶們學(xué)會了。在七夕特別章里，茉莉奶白小票的結(jié)尾同樣劃著一條橫線，寫著“故事的結(jié)局，必須由你親手補全”，甚至官方小紅書還辦了場“續(xù)寫大賽”，點贊第一名就送一個月的奶茶。

圖源：小紅書@茉莉奶白（寵粉版）

如果說寫手雪王深愛種田，那么茉莉奶白的“霸總文學(xué)”基因早已悄悄種下。打開茉莉奶白小程序，很多門店下方的介紹已然是酋長和特種兵一色，夫人與大女主齊飛，甚至有的還講起了土味情話——

“臣有罪，一罪遇你，二罪識你，三罪交你，四罪悅你，五罪想你，六罪顧你，七罪守你，八罪護你，九罪戀你，十罪愛你。十罪俱全，是臣罪該萬死，臣退了，這一退就是一輩子，但是想我了call me?！?/p>

從霸總到種田，從門店介紹到小票，奶茶們已然沉浸在文學(xué)創(chuàng)作的領(lǐng)域忘記自我。上一代人在干脆面里找漫畫，這一代人在奶茶店里看小說，人類對故事的胃口就是如此難以饜足。雖然早已被幾百萬字的爽文和幾十秒鐘的短劇養(yǎng)刁了胃口，但仍有不少網(wǎng)友一個店一個店地找過去，打卡分享，難以自拔。

不過，也并不是所有的品牌都為“抽象”買單。據(jù)咖新社報道，霸王茶姬雖名為霸王，卻不樂意走霸總路線，有店員透露某門店在跟風(fēng)寫小說后被群內(nèi)點名批評，于是各門店又紛紛“洗心革面”，改回原來統(tǒng)一的正經(jīng)畫風(fēng)，重當(dāng)高嶺之花。

“讓00后運營一統(tǒng)江湖，誰贊同誰反對?！?/p>

寫小說，并不是小票整的第一出“花活”。對于卷生卷死的商家而言，小票不僅是一張簡單的交易憑證，更像是一張幾乎免費的宣傳單。

于是，小票正在偷偷地變長、再變長，幾乎快變身成了「大票」。最初只是往里面塞點自己的品牌介紹和飲用建議，展示一下自己的出身不凡和品味獨特，后來仿佛捅了大冰的窩，甚至開始分享起自己的創(chuàng)業(yè)不易，以及求別打差評“每看到一次我們就哭一次呀”等內(nèi)容，中間還包含若干賣萌撒嬌的顏文字。

圖源：小紅書@我愛吃脆脆鯊、@momo、@奶牛小狗王茉莉

如今，點一杯奶茶就能拿到一張幾十厘米長的小票已不是新鮮事，更有狂野如K22酸奶，直接在小票開頭洋洋灑灑寫了523字的小作文，并貼心備注“預(yù)計閱讀時長為52.2秒”，連起來可繞奶茶杯三圈；茶顏悅色正面還不夠反面接著寫，把小票當(dāng)公關(guān)文來創(chuàng)作，直言“雖然費口水、費小票單的方式一直被大家詬病，但的確是還是最有效果的”，然后嘰里咕嚕算起了漲價背后的成本賬，像極了在論述題里絮絮叨叨胡說八道試圖多撈一點同情分的我。

“知道的是在給顧客小票，不知道的還以為在獻哈達?！?/strong>

怎么說呢，感覺在外賣大戰(zhàn)中，茶飲打工人們被泄洪一樣的小票淹沒的現(xiàn)場，未嘗沒有自家公司倒的油。

圖源：小紅書@ 書亦燒仙草（清遠萬達店）、@喝冰美式不困

比起一味地像復(fù)讀機一樣念叨自家高大上的品牌理念，大家期待的其實是驚喜和共鳴。

比如，撐起奶茶營銷半邊天的IP聯(lián)名，就常常將《蓮花樓》《天官賜福》等熱門IP的角色卡通形象印在小票上面，甚至有粉絲專門在廢棄堆里埋頭苦翻，就為了集齊所有的圖案。

此外，更考驗創(chuàng)意的「小票文學(xué)」，儼然成了茶飲圈的新趨勢。有接地氣的，比如上述蜜雪冰城和茉莉奶白的流行小說；也有走心的，比如滬上阿姨在十二周年慶期間推出的「自由清單」系列小票，女孩分享自己擺脫月經(jīng)羞恥的成長體驗，以及在乞巧節(jié)推出的「好（女子）有本事」系列小票，“我一個人帶著媽媽和80歲的外婆去濟州島旅游”，快把小票辦成了一場夸夸會。

“看得我心臟燙燙的?！?/p>

圖源：小紅書@云、@小乖乖

走文藝風(fēng)的霸王茶姬更是玩起了藏頭詩，將“秋天的第一杯奶茶”玩出了新花樣：一會兒是“秋天想見你”的文字彩蛋，訴說著千回百轉(zhuǎn)的心意，一會兒是在空白橫線處對著奶茶之神許下心愿，“擁有花不完的錢”“永不變心的戀人”還有“永遠幸福的生活”。

圖源：小紅書@水水、@hhhan

進一步地，部分茶飲品牌還辦起了「小票公益」。Coco和春蕾計劃聯(lián)動，樂樂茶和銀聯(lián)詩歌POS機聯(lián)動，不僅將來自遠方的小詩人的詩歌以小票的形式傳播開來，還可以掃描二維碼成為捐贈人。

圖源：小紅書@momo

商家愛整活，消費者也不遑多讓。為了請求店員多幫忙加一些小料，顧客紛紛文思泉涌編起抓馬故事，史稱「芋泥復(fù)仇計劃」：“我本是家世顯赫的公主，卻被詭計多端賊人所害，家人棄我，師門逐我甚至斷我靈脈！多加芋泥聆聽我的復(fù)仇計劃！”終于成功召喚出了“芋泥俠”，和一杯近乎固體的奶茶。

圖源：小紅書@小熊丸比

作為小票文化的資深玩家，麥當(dāng)勞早就深諳小票營銷的套路。在最近的麥麥島活動中，麥當(dāng)勞就推出了7款不同經(jīng)典IP人物的小票「探索證」，集齊就可以（召喚神龍）兌換限量周邊；還有許多麥門信徒曾將小票貼在胸前，假裝出席“金拱門（中國）有限公司”組織的活動。

圖源：小紅書@陽陽、微博@麥當(dāng)勞

時尚品牌將小票做成Lookbook，家居品牌宜家把小票做成地毯，餐廳將小票擺上餐桌，“感覺會成為吃過最有壓力的一頓飯”。

圖源：公眾號@Popsie

在臺灣，小票甚至可以當(dāng)彩票使，每兩個月開獎一次，中獎率高達百分之一，“買杯奶茶都可能中千萬臺幣”，從而鼓勵消費者索取小票，減少商家逃漏稅的可能性。如果你愿意，還可以將小票捐給公益機構(gòu)，成為他們眾籌資金來源的一部分。

隨手可得的小票也可以成為藝術(shù)創(chuàng)作的一部分。藝術(shù)家Rachel Perry將自己包裹在層層疊疊的小票當(dāng)中，人被消費者的身份所替代，變得面目模糊。業(yè)余玩家也腦洞大開，拿小票搞起同人創(chuàng)作來，想象二次元角色的消費軌跡，或者用來記錄自己的日常生活。

圖源：Rachel Perry作品集、小紅書@小紅薯vivo50

不僅小票整出花來，如今的品牌方更是連細枝末節(jié)如杯貼標(biāo)簽都不放過了。一杯酸奶的杯貼標(biāo)簽簡直快比我的命還長，恨不得把原料和營養(yǎng)元素的分子結(jié)構(gòu)都掰碎了講清了灌進我腦子里，營造出一種“你喝的不是酸奶，是健康”的錯覺。

圖源：小紅書@小新來嘞、@米米糖糖、@芒果糯米xx

商家們?yōu)楹慰傆袩o窮無盡的表達欲？畢竟，當(dāng)你拿到小票或杯貼時，出于核對金額或產(chǎn)品的消費習(xí)慣，總會下意識地瞥上一眼。而這一眼，正是品牌夢寐以求的“有效觸達”，如同偶像劇里死乞白賴深情不悔的男二，力圖讓你多看兩眼，就能多記住它一點，多回頭一次。

更何況，打印所用的熱敏紙價格低廉，在商家們看來，只不過增加了一點微不足道的成本，卻獲得了更高觸達率的品牌宣傳，自然是相當(dāng)劃算的一筆買賣。

不過，便宜的背后也有代價，熱敏紙技術(shù)中常常含有雙酚類物質(zhì)（如雙酚A）一度被曝光可能干擾內(nèi)分泌和生殖系統(tǒng)。就在2024年12月19日，歐盟委員會正式通過了一項法規(guī)，禁止在食品接觸材料中使用雙酚A。今年4月1日，我國實施的國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 28210-2024《熱敏紙》也規(guī)定，其中雙酚A含量不得超過每千克200毫克。

這也是為什么年輕的消費者越來越覺得小票燙手。

不要的話擔(dān)心被商家偷偷坑錢，之后又沒有維權(quán)憑證，要了的話擱手上又沒有用武之地，還得承擔(dān)健康風(fēng)險；想扔掉結(jié)果發(fā)現(xiàn)大街上的垃圾桶可能比985畢業(yè)生還少，想廢物利用一下拿來做手帳記錄生活，但沒過幾年就褪色到白茫茫一片真干凈，比腦子里的數(shù)理化知識消失得還快。

小票，要還是不要，竟然變成了一道復(fù)雜的選擇題。

處于糾結(jié)之中的打工人對著越來越長的小票無奈地嘆了口氣，轉(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn)，卷上天花板的茶飲品牌們已經(jīng)把商戰(zhàn)打到了小票上，化身網(wǎng)文寫手連載重生抽象小說。各個癲狂到無法言說、章章精彩到愛不釋手。

“一邊喝奶茶一邊追霸總小說，簡直是雙倍多巴胺啊。”

參考資料：

1.AIEStudio，《干貨 | 小票：窺見企業(yè)靈魂的一扇窗》，2024.10

2.Popsie，《那些會永遠收藏的「購物小票」》，2025.07

3.解放日報，《接觸購物小票有危害？要“看劑量”》，2025.03

4.極目新聞，《蜜雪冰城小票藏連載小說 <雪王在古代賣咖啡> ，網(wǎng)友曬單追更，工作人員：9月開始陸續(xù)推出，章節(jié)隨機發(fā)放》，2025.10

5.咖新社，《茉莉奶白不是茶飲店嗎？怎么轉(zhuǎn)行寫起霸總、重生文了？》，2025.08

6.科普中國，《餐飲界是“瘋”了嗎？小票長長長長到離譜！》，2025.07

7.美麗浙江，《蜜雪冰城小票里藏著連載小說》，2025.10

8.南周知道，《奶茶小票靠連載霸總文，狠狠拿捏年輕人的錢包》，2025.10

9.上?？萍拣^，《如果你經(jīng)常碰購物小票，真心勸你戴上手套！》，2025.04

10.深圳青年雜志社，《在深圳，到底誰會在奶茶小票上追霸總連載??？》，2025.09

11.新京報，《蜜雪冰城小票藏連載小說？工作人員回應(yīng)》，2025.10

12.營銷解碼，《在小票上講故事，蜜雪還是那個會打地推的蜜雪》，2025.10

編輯｜徐俊奕

作者｜何愚

設(shè)計｜胖兔

封面圖源｜小紅書@小舞壘測評