作者 / 向 向

編輯 / 阿 筆

運營 / 獅子座

10月的《王者榮耀》玩家很充實，S41賽季剛剛開始，同時十周年在即，《王者榮耀》的新皮膚新活動也正在全方面的預熱與緊鑼密鼓的上線。

但在一片熱鬧中心的《王者榮耀》，其實正處于稍顯尷尬的地位。倒不是成績不夠好，而是一種注意力的轉移。

2025年Q1，雖然春節(jié)檔《王者榮耀》強勢霸榜，而2025年騰訊半年報的數據中，騰訊上半年游戲業(yè)務，國內市場收入833億元，海外市場收入354億元，總計1187億元。但提到《王者榮耀》時，財報中僅僅提到Q2，“《王者榮耀》與《和平精英》加速平臺化并加大了AI應用?！?/strong>

在去年的財報會議上，騰訊管理層提出，中國游戲市場正在向fps/tps(第一人稱動作類游戲)轉移，其中，《無畏契約》《三角洲行動》將為騰訊游戲奠定未來的增長跑道。

走過10年，《王者榮耀》代表著的MOBA游戲，似乎正走到命運的關鍵路口。

一、“穩(wěn)健”的犧牲品

單看業(yè)績，《王者榮耀》很少有讓人不驚嘆的時候。

但作為一款跨越10年老游戲，與目前騰訊系其他百花齊放的FPS類游戲不同，作為幾乎后無來者的MOBA長青游戲之一，《王者榮耀》當下有著自己特有的新課題。

我們把時間軸放長，根據AppMagic數據顯示，2022年《王者榮耀》年度收入18億美元，2023年則只有14.8億美元。實際上，從2023年，《王者榮耀》開始面臨收入排名下滑的情況以來，如何讓這棵“常青樹”繼續(xù)保持旺盛的姿態(tài)，如何留住老玩家，就成了《王者榮耀》的第一課題。

從數據上來看，《王者榮耀》似乎把維護做的不錯，根據2025年騰訊一季報的數據，游戲收入同比增長24%，其中，《王者榮耀》流水繼續(xù)創(chuàng)下新高。

而從運營的數據層面上來說，“留住”并不是展現個人文關懷的動作，而是實實在在的數值調整。

比如，想要游戲日活時長，就需要針對對局場次?！锻跽邩s耀》在今年進行了多次針對戰(zhàn)力系統(tǒng)規(guī)則進行調整。上個賽季S40，《王者榮耀》嘗試了新的戰(zhàn)力規(guī)則——不再以對局輸贏、活躍程度來計算戰(zhàn)力，降低新玩家的戰(zhàn)力升級難度，并開始了每周回收機制，又降低加分效率，以往同分段玩家想要達成相同戰(zhàn)力，需要完成更多的對局數，也就從而保證了游戲活躍度的數據提升。

但這種維護在玩家中口碑并不高。幾乎每個新賽季，王者榮耀的戰(zhàn)力系統(tǒng)和新版本的花樣哦都會再社區(qū)被玩家進行口誅筆伐，隨后再由官方進行道歉，再進行針對性調整。

玩家們總是很擅長適應規(guī)則，但真正讓她們不滿的，卻是一些并非官方規(guī)則公布的調整。

除了官方出賣你道歉，鼓勵玩家去“肝”的行為之外。《王者榮耀》中“影子對局”的爭論更是延續(xù)從去年一直延續(xù)至今。根據玩家的觀察，《王者榮耀》對局中，經常會出現同隊玩家經濟不相同的情況。

而玩家們總結了各自的經歷與對局后得出結論：認為游戲系統(tǒng)分配了不同的人機隊友，在同一時間段開始兩局游戲，而又在明面上把這兩局游戲合并在一起，讓兩個真人玩家看上去在同一局游戲內，從而達到增加對局數量并在某種程度上進行玩家的勝率控制。

這一討論并未得到官方的回復，卻在游戲社區(qū)、抖音及其他社交平臺廣為流傳并得到玩家民間的認可。

但與邏輯相反，無論是戰(zhàn)力系統(tǒng)規(guī)則或是影子游戲這樣的問題，卻并不會真正影響到游戲的熱度。實際上，往往只有深度的《王者榮耀》玩家，才會切身關注到這樣的問題。而隨著每個版本更迭，出現玩家不滿與社區(qū)大范圍討論時，恰恰才是《王者榮耀》最受關注，熱度最高的時候。

換句話說，這些風波能夠影響到的，只有深度的玩家們。而那些財報上華麗的大數字，實際上正是犧牲了部分深度玩家的游玩體驗來達成的。

二、加法難做

運營永遠只是一個視角。真正讓《王者榮耀》玩家們的游戲列表變得越來越灰暗，原來的活躍好友未上線天數越來越長的，卻是MOBA類游戲內容創(chuàng)新性的停滯不前。

顯然，從2002年的DOTA，再從電腦端到手機端，MOBA游戲已經走過20多年，不同的游戲旗下誕生出的IP都均已成了龐大的體量，而玩法上，卻幾乎已形成了一種定式。所以，無論是哪個游戲端，哪一款游戲，都在不約而同地選擇做加法。比如，DOTA開創(chuàng)了自走棋，英雄聯(lián)盟跟上并衍生出了獨立的手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》。

但《王者榮耀》的加法，卻顯得更為艱難一些。2019年，在MOBA游戲轉向自走棋的階段，王者榮耀也在周年慶版本上線了自己的自走棋，放在萬象天工板塊，這是基于同溫層玩家共振的嘗試，除了自走棋之外，與《英雄聯(lián)盟》類似的克隆模式以及大亂斗模式在其中均有包含。

除了參考同類型的成功道路，《王者榮耀》還嘗試進行跨游戲類型做加法的嘗試。2024年6月，在《王者榮耀》的新系統(tǒng)中，開放了3D地圖的稷下學院，提供捏臉、服飾、首飾穿搭等社交功能。

而在《王者榮耀》之外，基于王者IP，進行其他類型游戲的開發(fā)，則是另一種加法，如2021年公布，至今尚未上線的的《王者榮耀：世界》，以及去年12月宣布停服的《王者榮耀：星之破曉》。前者對標《原神》的開發(fā)世界，后者則對標《永劫無間》。

但自2023年騰訊提出“長青游戲”這一概念來，《王者榮耀》開始更傾向于在游戲內部做加法，而放棄在游戲數量上做加法。

在組織構架上，這一決心更明顯。去年10月，騰訊《王者榮耀》執(zhí)行制作人、騰訊天美L1工作室總經理黃藍梟卸任，項目由天美L2工作室總經理、《王者榮耀》制作人李旻負責。這次人事變動為后續(xù)的工作室組織調整鋪了路。今年1月，騰訊游戲宣布天美工作室組織調整，原有的十幾個工作室整合為J1/L1/J3/T1四大研發(fā)子工作室。

其中，新的L1工作室整合了原天美L1、L2工作室，將聚焦《王者榮耀》IP系列作品；J1工作室整合了原J5、J6、F1工作室，聚焦競速、動作等游戲品類；J3工作室聚焦射擊類游戲；T1工作室專注《元夢之星》以及策略類游戲。

但無論如何優(yōu)化組織架構，嘗試開發(fā)新的王者IP，對于騰訊自己來說，想要再造一個《王者榮耀》也是不可能實現的任務。

時勢造英雄，《王者榮耀》的成功，是建立在MOBA游戲的王朝之上的。彼時《英雄聯(lián)盟》手游尚未開發(fā)，《英雄聯(lián)盟》游戲還在霸榜整個網吧屏幕，隨著玩家們的注意力由電腦端游轉向手機端游，而微信和QQ又恰好霸占了社交的入口，《王者榮耀》自然而然成為了多方面的共同選擇。

而至今，這個選擇依然沒有什么更好的替代品，這也是本質上，《王者榮耀》能夠長青的原因。

但隨著FPS類型游戲的又一次翻紅，新的FPS游戲正在成為新的主流趨勢，代表著逐漸落幕的MOBA世代的《王者榮耀》還能持續(xù)穩(wěn)健多久？