微酒論壇火熱報(bào)名中，點(diǎn)擊圖片即刻預(yù)約

文 | 周晹陽

10月10日，飛瓜發(fā)布《2025年9月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)》。報(bào)告顯示，抖音平臺酒水品類在9月整體銷售熱度延續(xù)高增長態(tài)勢，環(huán)比上升58%，同比去年增長41%。然而，與線上熱度形成鮮明對比的是，傳統(tǒng)白酒市場在節(jié)后表現(xiàn)整體平淡，銷售規(guī)模同比下滑約20%。

這一反差背后，體現(xiàn)了白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深層轉(zhuǎn)變：商務(wù)宴請市場持續(xù)收縮，而以家庭聚飲、個(gè)人微醺為代表的大眾消費(fèi)場景占比顯著提升，白酒消費(fèi)正逐步回歸日?；c個(gè)體化。

與此同時(shí)，頭部酒企的戰(zhàn)略布局也清晰地指向同一個(gè)方向——即時(shí)零售正從渠道補(bǔ)充升級為戰(zhàn)略要地。從茅臺“i茅臺”APP新增“即時(shí)配送”服務(wù)，到五糧液接入京東七鮮、盒馬鮮生開展新零售試點(diǎn)，名酒企業(yè)紛紛加碼即時(shí)零售，意圖在渠道變革中搶占先機(jī)。

抖音電商、美團(tuán)閃購等即時(shí)零售平臺的興起，在為品牌開辟新增量的同時(shí)，也帶來了新的挑戰(zhàn)——部分線上低價(jià)產(chǎn)品對整體價(jià)格體系的沖擊，與同質(zhì)化競爭的加劇，進(jìn)一步加大了品牌方對渠道的掌控難度，一些酒企陷入“增量不增利”的困境。

這不禁引人思考：即時(shí)零售真的適合所有酒企嗎？面對渠道變革的洪流，傳統(tǒng)經(jīng)銷商又該如何尋找自身定位？

在產(chǎn)能過剩與市場縮量競爭的雙重壓力之下，依賴規(guī)模擴(kuò)張的老路已經(jīng)難以走通。如何從“求量”轉(zhuǎn)向“求質(zhì)”，實(shí)現(xiàn)從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值深耕的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，成為擺在所有酒企與經(jīng)銷商面前的核心命題。

在這一行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，“微酒·第22屆酒業(yè)營銷趨勢高峰論壇”將在南京希爾頓酒店盛大舉辦。

作為“糖酒會(huì)第一論壇”，本屆趨勢論壇將延續(xù)一貫的高規(guī)格與前瞻性，聚焦行業(yè)核心議題，邀請名企高管、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)學(xué)者和營銷專家共話趨勢。并特別邀請“酒業(yè)最強(qiáng)大腦”王朝成發(fā)布2026年趨勢預(yù)判，與各位行業(yè)大佬一同分享自己的判斷和觀點(diǎn)。

同時(shí)“破局新周期：中國白酒從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值創(chuàng)新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”與“盛初私享課”作為本次微酒秋糖論壇的子論壇也將同期召開，作為新名酒代表的今世緣和“酒業(yè)黃埔軍?！笔⒊踝稍冇謱⒔o我們帶來哪些破局新思路呢？

10月14日-15日，2025南京微酒秋糖論壇，我們不見不散！

活動(dòng)地址：

論壇期間南京可能有雨，注意及時(shí)添加衣物和帶傘哦