封面新聞記者 郭可欣

2025年10月，全球時尚零售品牌H&M再度攜手上海時裝周，正式揭幕第二季“中國設(shè)計師合作計劃”，聯(lián)袂中國獨立設(shè)計師品牌JACQUES WEI，以2026年中國新年及生肖“馬”為靈感，共同打造全新女裝與配飾系列。該系列預(yù)計于2026年新春正式發(fā)售，延續(xù)JACQUES WEI標(biāo)志性的東西交融美學(xué)，將東方含蓄意境與西方現(xiàn)代剪裁巧妙融合，塑造出兼具藝術(shù)性與實穿性的摩登女性形象。

這也是H&M繼去年首度推出該合作計劃并廣獲市場好評后，再次通過上海時裝周這一平臺，為中國設(shè)計師提供國際化的創(chuàng)意舞臺，進(jìn)一步推動本土設(shè)計力量的成長與發(fā)聲。

東西交融，以現(xiàn)代設(shè)計語言喚醒傳統(tǒng)意象

在此次合作中，JACQUES WEI品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計師魏東輝將“馬”作為核心意象，探索其在當(dāng)代設(shè)計中的表達(dá)可能。如何保持東西方美學(xué)平衡的同時，賦予“馬”這一傳統(tǒng)意象以當(dāng)代摩登的表達(dá)，魏東輝在接受封面新聞記者采訪時表示，“我覺得找到共通的‘精神內(nèi)核’是關(guān)鍵?！R’的力量感、自由感與優(yōu)雅就是這樣的共通點——東方文化里馬都是‘奔騰進(jìn)取’的象征，西方設(shè)計中也常以馬的動態(tài)詮釋力量美學(xué)。我們希望用現(xiàn)代設(shè)計語言把這種共通精神具象化?！痹谠O(shè)計層面，他選用“殷紅”“暗駝棕”“瑪瑙灰”等色彩，既呼應(yīng)傳統(tǒng)新年氛圍，又呈現(xiàn)不浮夸的摩登感。

“我們以駿馬為核心意象，在馬的圖案或紋路之外，也希望更多的從所觀察到與馬相關(guān)的細(xì)節(jié)與精神中提取靈感，”魏東輝在采訪中表示，“比如這次系列單品里有一款開叉流蘇半裙，裙擺的垂墜感模擬了馬鬃的飄逸，還有以金屬扣點綴的西裝外套和襯衫，希望通過它們可以呈現(xiàn)時髦率性的造型輪廓。在剪裁上也希望可以展現(xiàn)線條感與力量感，同時用柔軟的面料和精致細(xì)節(jié)平衡這種硬朗，營造出“剛?cè)岵?jì)”的效果。我們精選舒適且高品質(zhì)的面料，輔以釘珠、流蘇及金屬飾品來增添材質(zhì)與紋理層次。這些都是我們在這次與H&M合作上的有趣嘗試。

本土創(chuàng)意+國際平臺：中國設(shè)計擁有“更主動的表達(dá)權(quán)”

作為中國獨立設(shè)計師的代表之一，魏東輝認(rèn)為，與H&M這樣的國際時尚品牌合作，不僅能夠?qū)⒃O(shè)計理念推向更廣泛的受眾，更讓“中國設(shè)計”在國際時尚語境中擁有更主動的表達(dá)權(quán)?！蔼毩⒃O(shè)計師品牌往往受限于規(guī)模，很多好的設(shè)計只能停留在小眾圈層，但H&M擁有成熟的供應(yīng)鏈、龐大的渠道和精準(zhǔn)的市場洞察，能讓我們的設(shè)計理念觸達(dá)更多海內(nèi)外消費者，像我們這次的聯(lián)名系列除了中國大陸以外，也會在韓國、泰國、新加坡及澳大利亞的H&M的線下或線上渠道進(jìn)行售賣。“他說道，通過國際品牌的平臺，能讓更多時尚愛好者看到中國設(shè)計師對本土文化的現(xiàn)代詮釋。這種合作也會激勵更多年輕設(shè)計師：堅持自己的設(shè)計語言，既能保持藝術(shù)性，也能獲得商業(yè)上的認(rèn)可，從而形成“本土設(shè)計良性發(fā)展的生態(tài)”。

不只是合作，更是創(chuàng)意生態(tài)的共建

對H&M而言，與中國設(shè)計師的合作并非短期營銷行為，而是品牌在中國市場長期戰(zhàn)略的重要組成部分。借此次H&M聯(lián)名款的發(fā)布，封面新聞記者也采訪到H&M亞洲設(shè)計中心負(fù)責(zé)人Sara Gydal Lindquist，她指出：“H&M自2007年進(jìn)入中國市場以來迅速發(fā)展。我們始終高度重視中國市場，密切關(guān)注中國消費者的喜好和習(xí)慣。H&M亞洲設(shè)計中心的成立，旨在為中國乃至亞洲消費者打造專屬的時尚單品。該團(tuán)隊緊跟本土?xí)r尚潮流，將本土消費者的洞察融入到日常設(shè)計工作中。我們計劃長期與優(yōu)秀的中國設(shè)計師合作，共同打造更多中國設(shè)計師合作系列，激發(fā)新的時尚創(chuàng)意。H&M亞洲設(shè)計中心扎根于當(dāng)?shù)?，其核心使命是為中國乃至亞洲更廣泛的消費者量身定制專屬的時尚產(chǎn)品?！?/p>

她強(qiáng)調(diào)，“我們的最終目標(biāo)不僅僅是在中國市場‘取得成功’，更要助力其發(fā)展成為全球創(chuàng)意中心。通過利用 H&M 亞洲設(shè)計中心來拓展本地人才，融入本地洞察，并適應(yīng)本地需求，我們正在重新定義國際品牌：它不再是遠(yuǎn)程影響全球潮流趨勢的獨立體，而是深度融入本地創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)的一部分——一個傾聽市場需求、與本土人才攜手合作、共同成長的平臺?！?/p>

Sara Gydal Lindquist也向記者透露，在此次與JACQUES WEI的合作中，H&M亞洲設(shè)計中心扮演著合作者和賦能者的雙重角色?！霸谙盗虚_發(fā)的初期，我們秉持開放的理念，積極鼓勵和支持設(shè)計師團(tuán)隊探索創(chuàng)意愿景，給予他們充分的自由發(fā)揮空間。在產(chǎn)品開發(fā)方面，H&M負(fù)責(zé)提供所有面料、輔料，并負(fù)責(zé)整個開發(fā)及生產(chǎn)流程。此外，我們本土的市場營銷和公關(guān)團(tuán)隊也量身定制了一系列市場營銷策略和活動，以擴(kuò)大此次合作的規(guī)模及影響力。通過這些全方位的支持，我們的目標(biāo)是幫助設(shè)計團(tuán)隊將更多卓越的創(chuàng)意理念轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，最終賦能設(shè)計師與其品牌，使其獲得更大的關(guān)注度并取得更大的成功，同時在更廣闊的市場中擴(kuò)大影響力?！?/p>