2025年10月13日，擁有韓束、一葉子等美妝品牌的上美集團官宣王嘉爾成為全球代言人。?此次合作被視為上美集團“全球化”戰(zhàn)略重大部署，希望通過科技抗衰產品與國際明星合作擴大品牌和產品全球影響力。

王嘉爾在國際Rap舞臺有突破性的成就——是首位登上科切拉音樂節(jié)主舞臺的華語SOLO歌手），同時他又是中國香港歌手，既能吸引海外粉絲，國內消費者對其也不陌生。 王嘉爾作為一個一線咖位的藝人，其代言費用在800-1500萬元/年，如果算上配套的推廣費用，那是一個天文數(shù)字。

歷史上，上美集團請過很多明星做代言。比如：

2024年，賈乃亮擔任韓束品牌全球代言人

2024年，趙今麥擔任韓束品牌全球代言人。

2024年，丁禹兮擔任韓束品牌代言人。

2024年，千惠擔任韓束星品代言人。

2022年，檀健次擔任韓束新實力代言人。

2020年，佟麗婭擔任韓束品牌護膚代言人。

2012年，林志玲擔任韓束品牌代言人。（2013年就冠名綜藝一舉成名）

上美集團創(chuàng)立于2003年，第一個品牌是韓束。2006年，上美集團蘇州工廠投產。2013年，上美集團通過冠名綜藝，成為家喻戶曉的國貨品牌。2016年，上美集團成立海外研發(fā)中心投入基礎研究。在多肽領域，進入原料自研和創(chuàng)新應用階段。2018年，上美集團上海環(huán)球港科研中心成立，自研多肽成分，打破國際原料商壟斷；自研專利雙菌發(fā)酵成分，首次運用到產品之中。2021年，上美集團重新定位“科學抗衰”，提出全新SLOGAN：韓束，為年輕提供一份底氣。上美集團旗下韓束品牌成為中國國家游泳隊官方合作伙伴。2023年，上美集團自研肽分子結構，首創(chuàng)專屬國人的“環(huán)六肽”，主導發(fā)布中國首部多肽類團體標準《化妝品用原料 合成多肽》。2024年，上美集團自研“環(huán)六肽-9”正式通過備案，成為功效護膚領域，全球首個品牌自研環(huán)肽。新品活膚水、超頻X肽系列上市。

2025年上半年，上美集團實現(xiàn)收入41.08億元，凈利潤5.24億元（同比增34.7%，毛利率高達75.2%）。上美集團有實力、拿出那么營銷預算來請王嘉爾做代言的。

但這中間存在以下幾個挑戰(zhàn)：

1、上美集團旗下的韓束品牌營收占比連續(xù)兩年超80%，其他品牌（如一葉子）營收同比下降35.7%，新品牌一頁雖增長146%但基數(shù)較小。??這意味著請王嘉爾做全球代言人的加持，可能會更加放大老品牌韓束的全球品牌聲量，加快出海對其他子品牌的加持可能沒有想象的大。

2、上美集團線上渠道貢獻90.5%收入，其中抖音占比超60%。線上銷售，比拼的是產品性價比和流量廣告投放力度，即便咖位大如王嘉爾，對上美集團國內線上產品銷售和線下渠道拓展助益可能沒那么大。

3、2024年上美集團銷售費率接近60%，研發(fā)費率僅2.6%，輕科研，重營銷可能未必有助于將王嘉爾的明星光環(huán)釋放到消費者購買上。

4、明星代言可能有潛在風險。王嘉爾是著名Rap歌手，不怕他名氣高，怕的是他成名后守不住家財。

2023年，王嘉爾好友以"家人在ICU急需手術費"為由找王借錢，王未核實信息便轉賬年收入的30%-40%（王嘉爾年入約1.8億元），后來發(fā)現(xiàn)收款人偽造醫(yī)院記錄，款項用于悉尼購置海景別墅。??按福布斯名人榜收入推算，王嘉爾的借款金額達2400萬-3600萬元。被查獲時，其好友賬戶仍有800萬港元沒轉移。??事件發(fā)生在王嘉爾因嚴重耳鳴、失眠暫退娛樂圈期間，遭遇背叛讓其每日需服用抗抑郁藥物。??