作為家居智能化升級(jí)的代表性產(chǎn)品，智能馬桶憑借人性化的設(shè)計(jì)與持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，正逐步重塑用戶的衛(wèi)浴體驗(yàn)，成為品質(zhì)生活的重要組成部分。2025年，在“以舊換新”政策、“好房子”建設(shè)推進(jìn)以及智能馬桶CCC強(qiáng)制認(rèn)證正式實(shí)施等多重因素推動(dòng)下，智能衛(wèi)浴行業(yè)迎來市場(chǎng)擴(kuò)容與結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段。消費(fèi)者也不再僅僅滿足于“有”，更追求“好”，這為企業(yè)提供了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　多重因素推動(dòng)智能衛(wèi)浴行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

　　持續(xù)推進(jìn)的國補(bǔ)政策對(duì)智能衛(wèi)浴依然有明顯的拉動(dòng)，京東家電家居數(shù)據(jù)顯示，上半年，京東智能衛(wèi)浴相關(guān)產(chǎn)品的銷售仍保持高速增長，智能馬桶、智能花灑、智能浴霸、智能浴室柜、智能水槽等相關(guān)品類至今同比增長超30%。

　　恒潔衛(wèi)浴認(rèn)為，以舊換新政策持續(xù)釋放利好，為智能馬桶行業(yè)創(chuàng)造了集中引爆換新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。智能馬桶作為改善型耐用品，天然契合“換新”場(chǎng)景，消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。

　　反饋到企業(yè)營收上，包括恒潔、箭牌家居、松下衛(wèi)浴多家企業(yè)上半年智能衛(wèi)浴產(chǎn)品保持了良好的增長勢(shì)頭，例如恒潔的智能坐便器等重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)銷量和份額提升。上半年松下衛(wèi)浴在線下零售渠道同比增長119%，在工程渠道同比增長187%。箭牌家居智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的整體業(yè)務(wù)規(guī)模及市場(chǎng)滲透率均實(shí)現(xiàn)同步提升。

　　作為家電行業(yè)上游供應(yīng)商，從零部件的供應(yīng)上也可洞察到行業(yè)的趨勢(shì)變化，益而益相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年智能衛(wèi)浴市場(chǎng)“量質(zhì)齊升”態(tài)勢(shì)非常顯著。背后一方面是政策補(bǔ)貼集中在一級(jí)及二級(jí)能效和水效產(chǎn)品，另一方面，今年7月份正式實(shí)施的智能馬桶CCC強(qiáng)制認(rèn)證，也為市場(chǎng)營造了更為健康規(guī)范的環(huán)境。據(jù)悉，多家頭部企業(yè)智能馬桶產(chǎn)品均已完成全線認(rèn)證，對(duì)于智能衛(wèi)浴行業(yè)邁入更高質(zhì)量發(fā)展階段意義深遠(yuǎn)。

　　箭牌家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“智能馬桶CCC強(qiáng)制認(rèn)證不僅是產(chǎn)品準(zhǔn)入的合規(guī)門檻，更是驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品安全、優(yōu)化功能設(shè)計(jì)、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略契機(jī)。從長遠(yuǎn)看，加速了行業(yè)從‘價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)’向‘價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)’的格局重構(gòu)，為注重技術(shù)投入與品牌建設(shè)的頭部企業(yè)創(chuàng)造了更有利的發(fā)展環(huán)境?！?/p>

　　今年，好房子政策被首次寫入政府工作報(bào)告，作為家庭中重要空間之一，衛(wèi)浴空間也是衡量“好房子”的重要標(biāo)尺，圍繞著好房子“安全、舒適、綠色、智慧”四大標(biāo)準(zhǔn)，智能衛(wèi)浴行業(yè)又有哪些機(jī)會(huì)可挖掘?松下衛(wèi)浴相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“圍繞著好房子政策，智能衛(wèi)浴行業(yè)可以從綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展、健康與安全、智能化升級(jí)、售后服務(wù)與社區(qū)支持等產(chǎn)品價(jià)值和舒適體驗(yàn)入手，助推行業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階?！?/p>

　　益而益相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“好房子的核心是居住品質(zhì)與安心感。我們認(rèn)為，‘全屋安全’是好房子不可或缺的價(jià)值維度。在衛(wèi)浴空間這一高危濕區(qū)，衛(wèi)浴企業(yè)可以抓住‘隱形價(jià)值顯性化’這一關(guān)鍵點(diǎn)。”

　　多重因素為當(dāng)下的智能衛(wèi)浴行業(yè)注入了強(qiáng)勁的確定性，在市場(chǎng)擴(kuò)容與結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)也圍繞著消費(fèi)需求變化積極推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，不斷夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　智能衛(wèi)浴競(jìng)爭(zhēng)升維，誰能定義下一代衛(wèi)浴體驗(yàn)?

　　與十年前智能馬桶剛剛進(jìn)入用戶視野不同，經(jīng)過多年的市場(chǎng)教育和技術(shù)發(fā)展，當(dāng)下用戶對(duì)于智能衛(wèi)浴產(chǎn)品需求產(chǎn)生了明顯變化。

　　恒潔衛(wèi)浴反饋，越來越多的消費(fèi)者開始從“滿足基本使用需求”向“追求高品質(zhì)、智能化生活體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，加之傳統(tǒng)坐便器存量龐大，智能化替代空間巨大，消費(fèi)者對(duì)舒適、便捷、健康、安全等綜合體驗(yàn)的關(guān)注也在持續(xù)走高。

　　用戶的購買決定則能更為直觀的看到需求的變化，京東衛(wèi)浴負(fù)責(zé)人表示，“用戶更關(guān)注靜音、自動(dòng)感應(yīng)、泡沫盾、抗菌等新技術(shù)新功能，也對(duì)應(yīng)解決了用戶的生活痛點(diǎn)，如靜音功能提升了用戶家庭老人小孩的睡眠質(zhì)量;自動(dòng)感應(yīng)開/閉蓋&沖水功能解放用戶雙手、規(guī)避忘沖水的影響，使用更便捷;泡沫盾防濺水、抗菌座圈+全水路殺菌提供更安全健康的使用保障?！?/p>

　　從“有”到“優(yōu)”，也意味著智能馬桶正面臨著進(jìn)入“普及型消費(fèi)”的挑戰(zhàn)，哪些技術(shù)創(chuàng)新更能打動(dòng)用戶，誰就更能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　健康已成為當(dāng)下用戶選購產(chǎn)品的重要參考，圍繞著健康體驗(yàn)，多家企業(yè)均推出“拳頭技術(shù)”，箭牌衛(wèi)浴創(chuàng)新研發(fā)智能馬桶的“五檔清洗”模式，通過場(chǎng)景化創(chuàng)新滿足不同家庭成員在不同時(shí)刻的清潔偏好，箭牌P9智能馬桶還引入健康檢測(cè)功能，將衛(wèi)浴空間升級(jí)為個(gè)人健康管理的前沿陣地。針對(duì)不同人群的需求，松下衛(wèi)浴推出了為異味敏感人群的智能馬桶S3，配備空間NanoeX技術(shù)，可以做到空間除菌除臭，深層、全面、安全守護(hù)潔凈空間。恒潔智能馬桶應(yīng)用的全鏈路恒凈除菌系統(tǒng)，搭載恒潔水凈?抗菌釉面、SIAA認(rèn)證銀離子抗菌座圈、LED紫外線殺菌噴嘴等組合防護(hù)，實(shí)現(xiàn)360度全面健康守護(hù)。

　　圍繞著更舒適的沖洗、靜音、清洗等細(xì)節(jié)，企業(yè)也不斷進(jìn)行技術(shù)迭代，箭牌P3系列智能馬桶搭載的“靈動(dòng)智慧沖”技術(shù)，通過智能感應(yīng)與精準(zhǔn)控制，實(shí)現(xiàn)了高效靜音的沖洗體驗(yàn);松下專研360度回旋泡功能，打造會(huì)自己洗澡的馬桶V8，其配置的松下360°動(dòng)力回旋泡，可以沖水的時(shí)候不斷刷圈進(jìn)行馬桶的清潔，避免污垢的殘留。恒潔3D舒適洗則實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)單孔多水型切換不回槍，恒溫暢洗零等待，高效全域烘干技術(shù)通過暖風(fēng)升降擺風(fēng)技術(shù)，提升烘干覆蓋范圍和風(fēng)速穩(wěn)定性。

　　AI與產(chǎn)品的融合則是今年智能衛(wèi)浴另一個(gè)不容忽視的熱點(diǎn)，也為智能衛(wèi)浴的未來賦予了更廣闊的想象空間，如恒潔AI智導(dǎo)巡航清洗功能通過多點(diǎn)落座智能感應(yīng)，自動(dòng)識(shí)別使用者坐姿，實(shí)現(xiàn)清洗噴頭的自動(dòng)定位與動(dòng)態(tài)調(diào)整。九牧旗下的“九牧 AI BATH”衛(wèi)浴場(chǎng)景品牌，依托搭載DeepSeek大模型的AI語音數(shù)字人、AI無感識(shí)別技術(shù)、居家無感輕尿檢及AI囗腔健康檢測(cè)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新如廁、新淋浴、新洗漱、新安全四大場(chǎng)景協(xié)同。箭牌家居則致力于構(gòu)建“感知-決策-服務(wù)”一體化的AI衛(wèi)浴系統(tǒng)，并將AI的應(yīng)用更是滲入到了箭牌生產(chǎn)全流程的方方面面。而京東憑借其較強(qiáng)的AI技術(shù)能力以及大數(shù)據(jù)能力，期待與各行業(yè)品牌合作共建，快速將AI技術(shù)在智能馬桶上的應(yīng)用做出突破。

　　縱觀當(dāng)下行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新路徑，智能衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從單一功能的比拼，升維至對(duì)“舒適、健康、場(chǎng)景、智能” 等綜合價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。

　　盡管政策紅利為智能衛(wèi)浴行業(yè)注入了短期活力，但從長遠(yuǎn)來看，在“國補(bǔ)”帶來的階段性需求釋放之后，行業(yè)亟需培育更堅(jiān)實(shí)的內(nèi)生增長動(dòng)力。多家企業(yè)代表指出，目前用戶對(duì)智能衛(wèi)浴的認(rèn)知多停留在基礎(chǔ)功能層面，尚未形成對(duì)智能化、場(chǎng)景化價(jià)值的深度理解;服務(wù)體系尚未建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，城鄉(xiāng)與區(qū)域間的覆蓋仍不均衡;此外，各品牌與平臺(tái)之間互聯(lián)互通機(jī)制缺失，嚴(yán)重制約了一體化體驗(yàn)的構(gòu)建。AI與智能衛(wèi)浴的融合大多也仍處淺層次階段，要實(shí)現(xiàn)深度賦能，仍需多方蓄力。

　　在這樣的背景下，2025年10月17日，由中國家電網(wǎng)主辦的“浴見AI 好‘衛(wèi)’好生活 2025中國智能衛(wèi)浴行業(yè)高峰論壇”將在廣州召開，本次論壇匯聚行業(yè)權(quán)威專家、領(lǐng)軍企業(yè)代表，深度剖析行業(yè)現(xiàn)狀，聚焦當(dāng)前核心挑戰(zhàn)，共探技術(shù)創(chuàng)新路徑，為智能衛(wèi)浴行業(yè)突破發(fā)展瓶頸、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展出謀劃策。