近日，萬(wàn)達(dá)電影官宣分線計(jì)劃布局，以 “藝術(shù)時(shí)光計(jì)劃” 為首個(gè)落地項(xiàng)目，據(jù)報(bào)道，萬(wàn)達(dá)電影的分線計(jì)劃整體圍繞藝術(shù)電影推廣、青年導(dǎo)演扶持、垂直類型分發(fā)展開。

“藝術(shù)時(shí)光計(jì)劃” 將為中外藝術(shù)電影提供穩(wěn)定的展示平臺(tái)，后續(xù)萬(wàn)達(dá)還將聯(lián)動(dòng)影院伙伴、整合用戶資源，逐步拓展各類型電影市場(chǎng)，既回應(yīng)行業(yè)對(duì)精準(zhǔn)宣發(fā)的訴求，也為電影市場(chǎng)的多元生態(tài)構(gòu)建注入動(dòng)力。

此后，萬(wàn)達(dá)電影“藝術(shù)時(shí)光分線放映”宣布項(xiàng)目的首部作品為《尋她》，該片由青年導(dǎo)演陳仕忠編劇并執(zhí)導(dǎo)，舒淇、白客領(lǐng)銜主演，張本煜主演，郎月婷特別出演，將于10月17日上映。影片此前參與多個(gè)國(guó)內(nèi)外電影節(jié)，入圍第二十五屆上海國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元并獲得金爵獎(jiǎng)藝術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

《尋她》圍繞一場(chǎng)意外的失女變故，講述南方蔗村婦女陳鳳娣（舒淇 飾）在家庭質(zhì)疑與世俗偏見(jiàn)的圍困中，執(zhí)意追尋女兒下落，并在此過(guò)程中逐漸覺(jué)醒、尋找自我的動(dòng)人故事。為展現(xiàn) 惠州農(nóng)村 的生活圖景，影片全程使用 廣東方言 對(duì)白，也將以粵語(yǔ)發(fā)行。

近年來(lái)， 中國(guó)電影市場(chǎng)正在嘗試分線發(fā)行改革，以打破“同質(zhì)化排片”的困境， 藝術(shù)片選擇分線發(fā)行已成為行業(yè)共識(shí)。小眾影片的宣發(fā)預(yù)算有限，分線發(fā)行可以集中資源在核心市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升單影院產(chǎn)出效率，避免“廣撒網(wǎng)”式宣發(fā)帶來(lái)的成本壓力。

據(jù)悉，影片出品方之一上海菁嘆號(hào)文化傳媒有限公司是萬(wàn)達(dá)影業(yè)內(nèi)部為推動(dòng)分線發(fā)行改革而專門成立的一個(gè)“廠牌”，宗旨是 “精選精品，創(chuàng)造驚嘆”，旨在挖掘和推廣那些在傳統(tǒng)商業(yè)大片浪潮中可能被淹沒(méi)的好電影。

如此看來(lái)，萬(wàn)達(dá)開發(fā)出了從孵化到發(fā)行的一條龍服務(wù)。而《尋她》為首部試水的作品。

據(jù)影院經(jīng)理@董小姐聊電影 透露，“從我們從業(yè)群里綜合的信息是，片方做了個(gè)篩選，想要今年1-9月票房全國(guó)前6000的影城，發(fā)行方（五洲）會(huì)找過(guò)來(lái)，問(wèn)影院愿不愿意接。片方提的排片要求也不高，首映日17號(hào)（周五）要1場(chǎng)（晚6點(diǎn)起片），18日（周六）14-21時(shí)要2-3場(chǎng)。群內(nèi)包括我們影院在內(nèi)的多家影院都接到了邀約?！?br/>

董小姐還提到“《尋她》作為新導(dǎo)演首作，主創(chuàng)陣容雖然不弱，但因?yàn)楦鞣N原因成為久懸作品，又是極限定檔，肯定是宣發(fā)遇到頗多難處。選擇這種發(fā)行方式，一是省一些宣發(fā)成本，二是能保住更大規(guī)模的首周末排片?！?/p>

從其描述來(lái)推斷，萬(wàn)達(dá)的“藝術(shù)時(shí)光分線放映”的規(guī)模并不大，但更想保住首映周的少量黃金場(chǎng)次，后續(xù)再通過(guò)冷門場(chǎng)次拉長(zhǎng)放映時(shí)間。

電影行業(yè)趨勢(shì)已經(jīng)開始進(jìn)入細(xì)分賽道，觀影群體在細(xì)分，不是所有產(chǎn)品都適合大規(guī)模鋪開無(wú)差別發(fā)行了，新的商業(yè)模式探討新的求生之路。