現(xiàn)如今，中小企業(yè)老板只要聚在一起，就會(huì)抱怨生意越來越難做。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《2025年一季度消費(fèi)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2025年一季度全國(guó)餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額同比僅增長(zhǎng)2.3%，創(chuàng)下近五年來新低；線下零售業(yè)態(tài)客流量較2019年同期下降約21%。從數(shù)據(jù)來看，如今的生意也確實(shí)不好做。

為此，就有人提出疑問：我國(guó)人口超過14億，為何生意還是越來越難做？面對(duì)這樣的問題，有業(yè)內(nèi)人士表示：現(xiàn)在生意之所以會(huì)難做，主要有以下這四個(gè)深層次的原因，讓我們一起來分析一下：

第一，居民收入增長(zhǎng)放緩

近些年居民收入增速明顯放緩。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年第一季度，全國(guó)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)3.2%，遠(yuǎn)低于同期GDP實(shí)際增長(zhǎng)5.3%。而在收入增長(zhǎng)放緩的同時(shí)，居民在生活成本、房貸、子女教育、醫(yī)療費(fèi)用等方面支出卻有所增加。

這就導(dǎo)致很多家庭不得不減少非必要的生活開支，于是居民消費(fèi)需求就出現(xiàn)了萎縮。最終企業(yè)庫(kù)存商品積壓嚴(yán)重，資金無法及時(shí)回籠，而這就會(huì)讓人感覺到生意越來越難做。

第二，人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化

眾所周知，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到老齡化社會(huì)。就是老年人數(shù)量越來越多，而年輕人數(shù)量越來越少。數(shù)據(jù)顯示，截止2024年底，國(guó)內(nèi)60歲以上的老年人口數(shù)量超過3億人。一些老年人手里雖然有不少存款，但還是過著節(jié)儉的生活，消費(fèi)需求有限。

而作為消費(fèi)主力軍的年輕人，數(shù)量越來越少，再加上年輕人的收入普遍不高，即使想消費(fèi)也沒有這個(gè)能力。事實(shí)上，隨著在老齡化社會(huì)的到來，會(huì)讓人感到生意難做。

第三，實(shí)體商鋪受到電商沖擊

現(xiàn)在很多年輕人都喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)，因?yàn)榫W(wǎng)上購(gòu)物價(jià)格便宜，而且還能送貨上門，這樣可以節(jié)省不少金錢和時(shí)間。不過，對(duì)于實(shí)體商鋪來說，受到租金、用工成本、進(jìn)貨渠道等因素的影響，出售商品的價(jià)格降不下來，無法與電商展開競(jìng)爭(zhēng)。于是，就會(huì)有很多生意被電商給搶走了。在這種情況下，實(shí)體商鋪老板覺得生意越來越難做，也就不足為奇了。

第四，消費(fèi)者的心態(tài)發(fā)生變化

現(xiàn)在的消費(fèi)者心態(tài)悄然發(fā)生變化。在疫情之前，很多人消費(fèi)起來大手大腳，不管自己需不需要，只要看到喜歡的東西就買回來，沒使用幾次后，就隨手就扔在一邊。

而在經(jīng)歷了疫情之后，消費(fèi)者的心態(tài)發(fā)生悄然改變，大家都開始過“精打細(xì)算”的日子，把省下來的錢存入銀行，以備不時(shí)之需。如此一來，消費(fèi)市場(chǎng)的需求會(huì)出現(xiàn)明顯萎縮。中小企業(yè)老板覺得生意難做也在預(yù)料之中。

當(dāng)務(wù)之急，實(shí)體企業(yè)可以采取以下三個(gè)應(yīng)對(duì)措施：①先要了解消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供有價(jià)值產(chǎn)品和服務(wù)，這樣就能獲得消費(fèi)者的青睞。②實(shí)體企業(yè)應(yīng)該與電商展開差異化競(jìng)爭(zhēng)，把自己的強(qiáng)項(xiàng)發(fā)揮出來。③實(shí)體企業(yè)也可以把出售的商品和服務(wù)放到網(wǎng)上出售，真正實(shí)現(xiàn)O2O（線上線下），這樣就可以更好的與電商展開競(jìng)爭(zhēng)。