近日，上海街頭多個(gè)室內(nèi)外大屏展現(xiàn)《絲路之聲》音樂劇畫面，如同散落在城市中的“絲路驛站”，有的定格著演員們演繹時(shí)的動(dòng)人瞬間，有的映照著劇中長安市集的繁華場景，將千年絲路與現(xiàn)代都市巧妙連接，讓絲路文化以輕盈的方式融入市民生活。據(jù)悉，該音樂劇上海巡演在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱度持續(xù)高漲，各場次余票告急，這也充分反映該劇在上海觀眾心目中的受歡迎程度。

本文圖片均為《絲路之聲》音樂劇劇照，均由朗德演藝供圖

據(jù)了解《絲路之聲》上海站巡演，將于11月27日至30日在上海北外灘友邦大劇院開啟。屆時(shí)，上海觀眾將在多元藝術(shù)演繹中深度體驗(yàn)兩千年前的漢代長安和“活”起來的絲路文化。而近期“閃現(xiàn)”在上海街頭的大屏絲路驛站，實(shí)際是這部劇在正式登陸上海前，與線下觀眾的一種互動(dòng)預(yù)熱。

當(dāng)然，這部橫跨千年的絲路文化盛宴，落地上海的意義遠(yuǎn)超普通藝術(shù)展演。作為國內(nèi)首個(gè)面向國際市場的“絲綢之路”主題音樂劇，它既是國家“一帶一路”倡議文化傳播的具象化落地，也是中國文化適配國際審美、探索出海新路徑的重要嘗試。

上海，這座承載唐宋海上絲路記憶、如今仍是“一帶一路”建設(shè)橋頭堡的國際化大都市，為《絲路之聲》提供了連接國內(nèi)市場與全球舞臺(tái)的獨(dú)特場域。從國家戰(zhàn)略呼應(yīng)到市場精準(zhǔn)適配，再到文化出海鋪墊，《絲路之聲》上海之行，正成為觀察中國文化傳播新范式的重要樣本。

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響應(yīng)“一帶一路”倡議，踐行文化傳播使命

《絲路之聲》的誕生，是從根源上緊扣國家“一帶一路”建設(shè)的文化訴求，以藝術(shù)為紐帶，讓千年絲路文化在當(dāng)代煥發(fā)新活力，成為“絲路文化”傳播的具象化載體。

眾所周知，“一帶一路”倡議的核心是“互聯(lián)互通、文明互鑒”，而這一理念也貫穿《絲路之聲》的創(chuàng)作始終。作為國內(nèi)首個(gè)面向國際市場的“絲綢之路”主題音樂劇，該劇通過奇幻敘事構(gòu)建文化對(duì)話的橋梁：西方長大的華裔少年Joey穿越回2000年前的漢代長安，在見證漢長安城的塔樓林立、市井繁華，以及絲路沿線的駝隊(duì)商棧、多元風(fēng)情后，完成了從“文化陌生”到“身份認(rèn)同”的轉(zhuǎn)變。

這種敘事設(shè)計(jì)，將“一帶一路”的“文明互鑒”從政策理念轉(zhuǎn)化為可感知的藝術(shù)體驗(yàn)。Joey與漢代工匠、西域商人的互動(dòng)，本質(zhì)上是不同文明間的平等交流；他對(duì)“我是誰”“文化根脈在哪里”的追問，則觸及了人類對(duì)“歸屬感”的共同渴望。這種以小切口闡述“大主題”的方式，讓“一帶一路”的文化內(nèi)涵不再抽象，而是通過人物的情感與經(jīng)歷，走進(jìn)觀眾內(nèi)心。

近年來，國家持續(xù)推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展。今年政府工作報(bào)告明確提出，“推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)示范”，“釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力”，“擴(kuò)大國際人文交流合作，全面提升國際傳播效能”，《絲路之聲》的創(chuàng)作和運(yùn)營邏輯均與此形成了精準(zhǔn)呼應(yīng)。

在制作層面，該劇摒棄了傳統(tǒng)國風(fēng)作品的符號(hào)堆砌，選擇與美國百老匯倪德倫集團(tuán)深度合作，歷時(shí)五年打磨。由《美女與野獸》《獅子王》聯(lián)合制作人董方思（Don Frantz）擔(dān)綱制作，歌博瑞（Gabriel Barre）執(zhí)導(dǎo)，香港作曲家金培達(dá)與內(nèi)地音樂人梁芒聯(lián)手創(chuàng)作16首中西融合金曲。這種“中國內(nèi)核+國際班底”的模式，既保證了藝術(shù)品質(zhì)的專業(yè)性，也讓絲路文化以國際觀眾熟悉的“百老匯語言”呈現(xiàn)，為后續(xù)傳播打下了基礎(chǔ)。

在運(yùn)營層面，該劇開創(chuàng)的“常態(tài)化駐演+全國巡演”雙軌制，能有效“釋放文化消費(fèi)潛力”。2023年4月起，在西安絲路歡樂世界開啟常態(tài)化駐演，讓絲路文化與旅游消費(fèi)深度融合；隨后登陸北京、成都等城市，累計(jì)演出近千場，接待觀眾超75萬人次，線上票務(wù)平臺(tái)長期高分霸榜，被不少觀眾稱為“人生的第一部音樂劇”，真正實(shí)現(xiàn)了絲路文化從“小眾欣賞”到“大眾感知”的跨越。

長期以來，絲路文化的傳播多停留在歷史記載或文物展示層面，普通觀眾難以產(chǎn)生情感共鳴。《絲路之聲》則通過技術(shù)與藝術(shù)的融合，讓絲路文化“活”了起來。劇中，裸眼3D技術(shù)讓滿天星辰、草原風(fēng)貌“近在咫尺”，全息投影讓絲路商隊(duì)的駝鈴穿越時(shí)空，集市塔樓與巨型渾儀裝置還原了漢代市井的生活細(xì)節(jié)……這些設(shè)計(jì)不僅帶來震撼的視聽體驗(yàn)，更讓觀眾“身臨其境”地感受絲路文明的繁華。

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精準(zhǔn)適配上海劇圈文化，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與市場雙向賦能

上海有著“中國音樂劇市場的風(fēng)向標(biāo)”之稱。數(shù)據(jù)顯示，2024年上海音樂劇演出場次占全國總量的 59%，票房收入占比達(dá)56%，持續(xù)領(lǐng)跑全國。其成熟的市場生態(tài)、國際化的觀眾審美、多元的消費(fèi)需求，也與《絲路之聲》的藝術(shù)定位高度契合。從制作班底到劇情題材，從技術(shù)呈現(xiàn)到傳播方式，《絲路之聲》都針對(duì)上海劇圈文化進(jìn)行了精準(zhǔn)適配，有望實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值與市場價(jià)值的雙贏。

如《絲路之聲》采用經(jīng)典的百老匯音樂劇形態(tài)，這對(duì)于熟悉《劇院魅影》、《貓》等世界名劇的上海觀眾而言，幾乎沒有接受門檻。《絲路之聲》這樣的黃金制作班底，保證了作品在敘事節(jié)奏、舞臺(tái)調(diào)度和音樂呈現(xiàn)上符合國際通行的頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，能第一時(shí)間抓住上海資深劇迷的注意力。

劇目的核心劇情設(shè)定為一個(gè)在西方長大的華裔少年，穿越回2000年前的漢代長安。這一“穿越”不僅是情節(jié)工具，更構(gòu)建了一個(gè)文化對(duì)話的隱喻。上海是一座擁有大量海歸、外籍人士和跨文化家庭的城市，“文化身份認(rèn)同”與“尋根”是許多市民內(nèi)心深處的潛臺(tái)詞。主人公在古今中西之間的迷茫、探索與領(lǐng)悟，極易引發(fā)上海觀眾的深度情感共鳴。這種基于普世人性的話題，超越了文化符號(hào)的表層展示、直擊心靈，是作品能夠“走心”的關(guān)鍵。

同時(shí)，上海觀眾對(duì)舞臺(tái)科技的創(chuàng)新應(yīng)用也有著很高的期待值。《絲路之聲》綜合運(yùn)用了裸眼3D、全息投影、巨型渾儀裝置等前沿科技，在舞臺(tái)上“復(fù)活”了宏大的漢長安城。同時(shí)，手工木偶等傳統(tǒng)工藝的融入，又為這份科技感注入了東方的溫度與質(zhì)感。這種“科技+工藝”的組合，打造的是一場沉浸式的視聽盛宴，它不僅滿足了上海觀眾對(duì)演出“顏值”的高要求，更通過可感、可觸的方式，讓塵封的歷史變得生動(dòng)鮮活。

此外，上海獨(dú)有的“海派文化”，其精髓正在于“中西合璧”、善于融合創(chuàng)新。這與《絲路之聲》將百老匯形式與絲路文化內(nèi)核相融合的創(chuàng)作理念也可謂是不謀而合?？梢哉f，上海觀眾對(duì)這部劇的欣賞，不僅僅是對(duì)一部外來作品的評(píng)判，更像是對(duì)一種熟悉的文化邏輯的會(huì)心認(rèn)可。這種深層次的文化基因共鳴，使得《絲路之聲》在上海的土壤中更容易扎根、生長。

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創(chuàng)新表達(dá)鋪墊國際傳播，打造中國文化出海新標(biāo)桿

不過，《絲路之聲》的雄心，遠(yuǎn)不止于成為一部成功的國內(nèi)商業(yè)劇目。它的上海站演出，從更高維度審視，是制作方精心策劃的全球傳播戰(zhàn)略中一次標(biāo)志性的“壓力測試”與“出海預(yù)演”。

在2024年5月于西安召開的第十四屆中美旅游高峰論壇上，陜旅集團(tuán)與倪德倫公司簽訂了《絲路之聲》國際巡演戰(zhàn)略合作協(xié)議，計(jì)劃于2026年登陸紐約百老匯，在國際舞臺(tái)唱響絲路文明之聲。這將是中國文化“出海”在演藝領(lǐng)域的一次里程碑式的實(shí)踐。

而上海，以其高度國際化的觀眾群體和密集的專業(yè)人才資源，成為最佳的“預(yù)演場”?？梢灶A(yù)期，該劇在這里收獲的每一次掌聲、每一條批評(píng)，都將是寶貴的反饋數(shù)據(jù)。制作團(tuán)隊(duì)可以據(jù)此對(duì)敘事的節(jié)奏、音樂的接受度、情感的傳遞效率等進(jìn)行最終校準(zhǔn)，打磨出一個(gè)更能觸動(dòng)國際觀眾心弦的版本，最大限度規(guī)避文化產(chǎn)品出海進(jìn)程中常見的“水土不服”問題。

更進(jìn)一步，基于陜旅集團(tuán)的“出海”戰(zhàn)略來觀察，《絲路之聲》的上海之行背后，更有一個(gè)以頂級(jí)演藝IP為引領(lǐng)，以實(shí)體文旅項(xiàng)目為承載，以國際交流活動(dòng)為助推的復(fù)合型“出?！本仃?。

首先，從IP角度來看，《絲路之聲》并非孤立的項(xiàng)目。它在西安“絲路歡樂世界”主題樂園的常態(tài)化駐場演出，與全國巡演形成了“駐場+巡演”的雙軌驅(qū)動(dòng)。如果說駐場為劇目提供了穩(wěn)定的創(chuàng)作基地、人才池和成本支撐，那么巡演則承擔(dān)著不斷擴(kuò)大IP影響力的重任。這種模式為國際巡演、文化“出?！碧峁┝丝蓮?fù)制、可持續(xù)的運(yùn)營范本。

同時(shí)，“絲路歡樂世界”作為全國首個(gè)絲路文化主題園區(qū)，其七大主題街區(qū)將絲路沿線文明微縮于一園，截至今年10月，已累計(jì)接待游客超300萬人次。這使得《絲路之聲》從一個(gè)動(dòng)態(tài)舞臺(tái)藝術(shù)，延伸為一個(gè)可進(jìn)入、可體驗(yàn)、可沉浸的實(shí)體文化空間。劇目為樂園注入了靈魂與故事，樂園則又為劇目提供了深度的文化語境和龐大的受眾基礎(chǔ)。這種“文化+演藝+旅游”的生態(tài)融合，讓觀眾從“觀看一個(gè)絲路故事”升級(jí)為“走入一個(gè)絲路世界”，極大地增強(qiáng)了文化傳播的厚度與黏性。

此外，在正式巡演前，陜旅集團(tuán)已通過一系列國際文化交流活動(dòng)為《絲路之聲》“預(yù)熱”。該劇曾入選文化和旅游部2021年“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作重點(diǎn)項(xiàng)目、2022中國旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精選案例、2025年陜西省重大文化精品扶持項(xiàng)目，亮相中美旅游高層對(duì)話、絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)等國際平臺(tái)。2023年中國-中亞峰會(huì)期間，該劇的片段演出還接待了外媒記者團(tuán)，相關(guān)報(bào)道在中亞、歐美等地區(qū)引發(fā)關(guān)注。這些國際交流活動(dòng)，讓《絲路之聲》在登陸百老匯前就積累了一定的國際知名度，降低了市場推廣成本。

從陜西的長期駐場，到上海的精準(zhǔn)適配，再到指向紐約的遠(yuǎn)大航程，《絲路之聲》的旅程，恰如一條現(xiàn)代意義上的藝術(shù)絲綢之路。只不過，它依靠的不是駝鈴與船笛，而是以文化為橋、以藝術(shù)為舟、以系統(tǒng)性的生態(tài)為后盾。

可以期待，當(dāng)演出大幕在上海這座百年東西方文明對(duì)話的見證城市升起，《絲路之聲》所呈現(xiàn)的，將不僅是一個(gè)關(guān)于過去的輝煌故事，而更是一個(gè)關(guān)于未來的深刻啟示：中國文化的出海，正在經(jīng)歷一場從“送出去”的單向傳播，到“融進(jìn)去”的雙向?qū)υ?；從單一產(chǎn)品的“點(diǎn)狀輸出”，到整合IP、空間與活動(dòng)的“生態(tài)輸出”的范式革命。