當(dāng)整座城市變成一個(gè)巨大的沉浸式劇本殺現(xiàn)場，當(dāng)漢服成為街頭巷尾的日常風(fēng)景，當(dāng)古老的遺址通過科技“復(fù)活”盛唐氣象——這便是“十四五”期間，洛陽文旅交出的驚艷答卷。

在10月14日舉行的洛陽市高質(zhì)量完成“十四五”規(guī)劃系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，河南省洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊宣布：洛陽累計(jì)接待游客超6億人次，旅游收入接近4800億元，成功實(shí)現(xiàn)了從“旅游城市”向“城市旅游”的歷史性轉(zhuǎn)變，多次入選全國熱門旅游城市。

顛覆性創(chuàng)意，重塑古都體驗(yàn)

“我們牢牢把握‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播’的新文旅特點(diǎn)，推動(dòng)文旅深度融合。”李振刊介紹。

洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊

“漢服熱”徹底帶火了“洛陽熱”。以洛邑古城、隋唐洛陽城為核心，洛陽構(gòu)建了“設(shè)計(jì)、租賃、妝造、跟拍”的漢服全鏈條服務(wù)體系，去年吸引超500萬人次參與漢服體驗(yàn)，讓“穿越”成為可感可觸的日常。

開創(chuàng)性地把一座城市作為劇本載體，“神都奇幻志”全城劇本殺串聯(lián)40個(gè)知名景區(qū)景點(diǎn)，打造全國首個(gè)“劇本娛樂之都”。同時(shí)，《尋跡洛神賦》《鳳舞神都》等沉浸式演藝打破傳統(tǒng)觀演模式，讓游客“一秒夢回千年，一步踏入畫中”。

業(yè)態(tài)融合，激發(fā)消費(fèi)新活力

洛陽聚焦打造“1+3”高品質(zhì)古都文化體驗(yàn)區(qū)，推動(dòng)“客流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)量”。

繁榮“古都夜八點(diǎn)”文旅市場，布局夜游、夜娛、夜食等六大業(yè)態(tài)近千場活動(dòng)。創(chuàng)新舉辦露營生活季、國際咖啡節(jié)，以年輕化視角激活傳統(tǒng)文化。實(shí)施“洛YOUNG小店扶持計(jì)劃”，支持主理人經(jīng)濟(jì)，讓文創(chuàng)市集、特色街區(qū)成為游客與居民“主客共享”的新空間。

從澗西區(qū)的5G+XR元宇宙科幻樂園，到孟津區(qū)魏坡新序的“首店經(jīng)濟(jì)”，再到老城區(qū)天心產(chǎn)業(yè)園的文化地標(biāo)，洛陽實(shí)現(xiàn)了“一街一景、各具特色”的消費(fèi)場景升級(jí)。

品牌破圈，從“網(wǎng)紅”走向“長紅”

在品牌推廣上，洛陽深諳“內(nèi)容為王”之道。

與愛奇藝聯(lián)合打造國內(nèi)首個(gè)城市IP“風(fēng)起洛陽”，開創(chuàng)“城市IP+內(nèi)容平臺(tái)”的“洛陽模式”。與抖音、小紅書等平臺(tái)深度合作，策劃“總要來洛陽穿穿漢服”等爆款話題，累計(jì)曝光量超百億次。

“神都洛陽恭迎公主殿下回城”等事件營銷屢次引爆全網(wǎng)，形成現(xiàn)象級(jí)傳播。持續(xù)建設(shè)“洛陽文旅”新媒體矩陣，總用戶超500萬，并通過與國際品牌聯(lián)動(dòng)、加強(qiáng)海外推廣，不斷提升城市品牌的國際影響力。

全域發(fā)展，構(gòu)建文旅新格局

依托北部黃河水域和南部伏牛山資源，洛陽構(gòu)建了“一心兩翼”全域旅游發(fā)展格局。

“黃河古都”“生態(tài)伏?！眱纱舐糜喂啡€貫通，串聯(lián)起4個(gè)5A級(jí)景區(qū)及50余個(gè)景點(diǎn)，形成“南北輝映、珠玉成環(huán)”的壯麗畫卷。欒川縣搶抓民宿產(chǎn)業(yè)“風(fēng)口”，嵩縣推動(dòng)“山城”向“湖城”轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游直接惠及沿線150余萬群眾。

李振刊表示，“十五五”期間，洛陽將錨定世界級(jí)文化旅游城市目標(biāo)，持續(xù)打好古都文化品牌，突出“盛世隋唐”IP，為現(xiàn)代化洛陽建設(shè)貢獻(xiàn)更多文旅力量。（智建國 焦夏飛）

【編輯 瀅瀅】