奧古特×澳網(wǎng)，質(zhì)感共生，一“拍”即合！

文 | 方方

當(dāng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的優(yōu)雅激情與高端啤酒的醇香社交碰撞，兩大IP的聯(lián)動(dòng)正重構(gòu)高端啤酒場(chǎng)景邊界。

10月14日，青島啤酒旗下高端品牌奧古特于上海舉辦“奧古特之夜”活動(dòng)，并宣布與澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽（澳網(wǎng)）達(dá)成戰(zhàn)略合作，奧古特正式成為澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽中國(guó)官方合作伙伴。

雙方將持續(xù)開(kāi)展在中國(guó)市場(chǎng)的深度聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者提供融合網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)與啤酒社交文化的獨(dú)特體驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，奧古特為廣大消費(fèi)者開(kāi)啟直擊澳網(wǎng)的大門(mén)，只需購(gòu)買(mǎi)奧古特促銷(xiāo)裝產(chǎn)品、開(kāi)蓋掃碼即有機(jī)會(huì)贏取“親臨澳網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)的觀(guān)賽大獎(jiǎng)”，沉浸式體驗(yàn)網(wǎng)球盛事。

01
奧古特?cái)y手澳網(wǎng)：質(zhì)感共生，一拍即合

作為網(wǎng)球四大滿(mǎn)貫中最具年輕活力的賽事，澳網(wǎng)憑借頂尖競(jìng)技水準(zhǔn)、深厚文化底蘊(yùn)及全球影響力，吸引著世界選手與億萬(wàn)球迷，其傳遞的“競(jìng)技、優(yōu)雅、創(chuàng)新共生”的體育精神，與奧古特的品牌內(nèi)核高度同頻。

奧古特作為青島啤酒旗下高端品牌，傳承百年釀造技藝，以全新姿態(tài)詮釋社交內(nèi)涵，在經(jīng)典中煥發(fā)新銳力量，于傳承中書(shū)寫(xiě)極致追求。

從青島啤酒的百年釀造匠心，到澳網(wǎng)的百年賽事榮耀，雙方同樣秉持著對(duì)極致品質(zhì)和優(yōu)雅格調(diào)的共同追求，兩者質(zhì)感共生、一拍即合，成就了品牌與賽事的跨界合作。

從細(xì)節(jié)適配看，奧古特的“A元素”“奧古特藍(lán)”與澳網(wǎng)視覺(jué)標(biāo)識(shí)形成高度協(xié)同，打造出兼具辨識(shí)度與高級(jí)感的品牌符號(hào)。

在行業(yè)看來(lái)，奧古特此次戰(zhàn)略合作有著清晰的市場(chǎng)戰(zhàn)略意圖：

第一，跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)啤酒競(jìng)爭(zhēng)聚焦于餐飲、夜場(chǎng)等場(chǎng)景，競(jìng)爭(zhēng)激烈。綁定澳網(wǎng)，使奧古特成功切入“網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)”這一細(xì)分賽道。

第二，瞄準(zhǔn)目標(biāo)客群。網(wǎng)球關(guān)注人群通常具備“年輕化、高收入、強(qiáng)社交屬性”的特點(diǎn)，這與高端啤酒的核心消費(fèi)群體高度重合。此舉有助于品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，在目標(biāo)用戶(hù)心中建立“奧古特=高端、優(yōu)雅”的品牌聯(lián)想。

第三，時(shí)間節(jié)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。澳網(wǎng)賽事與中國(guó)春節(jié)檔期重合，而“春節(jié)團(tuán)聚、舉杯歡慶”本身就是啤酒消費(fèi)的核心場(chǎng)景，這一巧合放大了合作的市場(chǎng)價(jià)值。

02
網(wǎng)球愛(ài)好者眼中的奧古特：天生特別，格調(diào)獨(dú)顯

揮拍之后舉杯小酌，是許多網(wǎng)球愛(ài)好者的高頻社交選擇，既能釋放運(yùn)動(dòng)活力，又能拓展社交圈層。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位網(wǎng)球深度愛(ài)好者道出了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)與奧古特啤酒之間的默契關(guān)聯(lián)，“奧古特A無(wú)論口感還是顏值都自帶優(yōu)雅屬性，與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)很搭”。

奧古特以其內(nèi)外兼修的品質(zhì)、天生特別的格調(diào)，深度融入網(wǎng)球愛(ài)好者的日常社交場(chǎng)景之中。

據(jù)了解，奧古特產(chǎn)品分為奧古特經(jīng)典、奧古特A3、奧古特A6系列產(chǎn)品，無(wú)論品質(zhì)還是顏值均備受好評(píng)。

以?shī)W古特A6為例，精選歐洲進(jìn)口大麥和名貴酒花，全麥釀造每一滴琥珀色酒液；外觀(guān)設(shè)計(jì)以?shī)W古特藍(lán)為基調(diào)，瓶身神秘、典雅，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合。

據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)發(fā)布》顯示，我國(guó)網(wǎng)球人口已超2500萬(wàn)，越來(lái)越多的人拿起網(wǎng)球拍，從場(chǎng)下觀(guān)賽走入場(chǎng)上體驗(yàn)。

“2500萬(wàn)網(wǎng)球人口”是奧古特的核心目標(biāo)市場(chǎng)，也是其綁定澳網(wǎng)的“底層邏輯”。對(duì)酒業(yè)而言，“綁定高增長(zhǎng)的細(xì)分人群”比“覆蓋泛人群”更高效，奧古特提前布局網(wǎng)球圈層，相當(dāng)于搶占了“高端運(yùn)動(dòng)社交場(chǎng)景”的先機(jī)，為后續(xù)品牌增長(zhǎng)儲(chǔ)備了核心客群。

03
直擊澳網(wǎng)：喝奧古特，上澳網(wǎng)觀(guān)賽“直通車(chē)”

以天際為幕、浦江為景，奧古特于上海外灘呈現(xiàn)了一場(chǎng)格調(diào)精彩的網(wǎng)球和啤酒社交盛宴，活動(dòng)由知名藝人Cindy袁詠琳擔(dān)任主持，青島啤酒與澳網(wǎng)代表共同表達(dá)了對(duì)此次合作的美好愿景。

有行業(yè)人士表示，選擇上海外灘、邀請(qǐng)?jiān)伭罩鞒郑举|(zhì)是“借勢(shì)高端場(chǎng)景與明星流量”提升活動(dòng)曝光。外灘的“高端調(diào)性”匹配品牌定位，袁詠琳的“國(guó)民度+正面形象”可吸引泛人群關(guān)注，幫助活動(dòng)在社交媒體形成二次傳播，擴(kuò)大品牌影響力。

活動(dòng)的重磅環(huán)節(jié)，是2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華全國(guó)總決賽頒獎(jiǎng)儀式。

經(jīng)過(guò)天津、濟(jì)南、西安、大連、哈爾濱、上海六城激烈角逐，男子雙打冠軍李柏銳、張釗（濟(jì)南站）與男女混雙冠軍彭易如、韓羽（濟(jì)南站）脫穎而出。四位冠軍將于2026年1月親赴澳大利亞墨爾本，現(xiàn)場(chǎng)直擊澳網(wǎng)正賽并尊享一站式觀(guān)賽禮遇。

此外，奧古特也為廣大消費(fèi)者開(kāi)啟直擊澳網(wǎng)的大門(mén)，即日起至2027年10月31日，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奧古特促銷(xiāo)裝產(chǎn)品，開(kāi)蓋掃碼抽獎(jiǎng)即有機(jī)會(huì)贏取親臨澳網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)的觀(guān)賽大獎(jiǎng)，體驗(yàn)與世界同步的網(wǎng)球激情。

“長(zhǎng)期抽獎(jiǎng)活動(dòng)”是奧古特拉動(dòng)“持續(xù)動(dòng)銷(xiāo)”的關(guān)鍵策略。一方面，“截至2027年”的長(zhǎng)期周期，能為品牌提供“持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題”；另一方面，“開(kāi)蓋掃碼”的低門(mén)檻參與方式，能覆蓋“網(wǎng)球愛(ài)好者+普通高端消費(fèi)者”，既鞏固核心圈層，又拓展泛人群。

在酒業(yè)，高端啤酒的“復(fù)購(gòu)驅(qū)動(dòng)”往往缺乏抓手，奧古特通過(guò)“長(zhǎng)時(shí)段的抽獎(jiǎng)”將“購(gòu)買(mǎi)行為”與“高端體驗(yàn)”綁定，為消費(fèi)者提供了持續(xù)復(fù)購(gòu)的動(dòng)力，也為品牌在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中贏得了主動(dòng)權(quán)。

整體而言，奧古特與澳網(wǎng)的合作，是一次經(jīng)典的“高端品牌+頂級(jí)體育IP”的跨界營(yíng)銷(xiāo)案例，通過(guò)品牌內(nèi)核共鳴、目標(biāo)人群精準(zhǔn)觸達(dá)、多層次體驗(yàn)活動(dòng)以及有效的銷(xiāo)售激勵(lì)，共同構(gòu)建了一個(gè)完整的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

也由此，在消費(fèi)者心智中牢固確立奧古特的高端品牌形象，并通過(guò)綁定網(wǎng)球這一特定社交場(chǎng)景，開(kāi)辟并占領(lǐng)新的市場(chǎng)邊界，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)差異化突圍。

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