揚(yáng)帆出海 作者丨汪醬

近日，Sensor Tower發(fā)布了9月全球手游收入&下載量排行榜TOP10，以及9月中國出海手游收入&下載量TOP30幾張關(guān)鍵榜單（注：Sensor Tower的榜單不包含第三方安卓市場，僅統(tǒng)計(jì)Google Play及App Store數(shù)據(jù)）。

透過全球手游收入榜，我們注意到，除了《王者榮耀》這一款MOBA游戲之外，SLG和休閑類游戲幾乎均分收入榜坐席，且半數(shù)都是中國出海產(chǎn)品。而收入增長排行榜中，二次元、FPS、MMORPG增長表現(xiàn)強(qiáng)勁，特別是FPS品類，如騰訊的《三角洲行動(dòng)》《無畏契約：能源行動(dòng)》、網(wǎng)易的《命運(yùn)：群星》，分別位列收入增長榜第2、6、4名，展現(xiàn)出了全球玩家對射擊類游戲的強(qiáng)烈需求。

對比來看，中國手游收入TOP30榜單與全球手游收入榜有類似的趨勢，即SLG、休閑、二次元同樣是收入大頭，TOP10中休閑SLG占據(jù)五席。

中國手游海外收入增長榜中，露珠游戲的中式恐怖MMORPG《邪門鬼道》成功躋身第11名，極致互動(dòng)研發(fā)&Ujoy Games海外發(fā)行的二次元RPG《Seal of Fate》、中手游三國動(dòng)作游戲《Dynasty Warriors：Overlords》、Hunt Games《Perfect World Z》則首次上榜，值得關(guān)注。

在全球手游下載榜之中，F(xiàn)PS游戲同樣是表現(xiàn)最為突出的品類之一，《Garena Free Fire》《FPS Strike Ops：Modern Arena》分別位列下載榜第1、10名，二者均在印度、巴西、印尼等市場有顯著的增長。最值得關(guān)注的是下載增長榜，在這一榜單之中，表現(xiàn)亮眼的產(chǎn)品有四款，分別是XGame Global監(jiān)獄脫逃游戲《Prison Escape Journey》、Lemon Global摩托車跑酷游戲《Bike Wheelie：Elite Auto》、Koko Zone解壓游戲《Antistress Fun Mini Games》、Sofish休閑模擬游戲《Cooking Clash》，前三款為新上榜游戲，《Prison Escape Journey》更是一舉拿下下載增長榜一，同時(shí)空降下載榜第6。

針對以上榜單中額外值得關(guān)注的產(chǎn)品，我們將會在下文中詳細(xì)解讀。

收入&下載榜：FPS游戲細(xì)分品類釋放潛力，出海廠商占半數(shù)以上

近年來，隨著射擊類游戲逐漸浸入移動(dòng)端并成功“培養(yǎng)”出了全球用戶的游戲習(xí)慣，進(jìn)而催生出了諸多細(xì)分FPS玩法，比如團(tuán)隊(duì)競技、搜打撤、融合RPG等等。得益于玩法多種多樣且質(zhì)量精良的產(chǎn)品，因此，無論全球手游收入榜還是出海手游收入榜，毫無疑問的，F(xiàn)PS已經(jīng)成為除SLG之外25年增長勢頭最猛的品類之一——根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)《2025H1全球移動(dòng)游戲市場數(shù)據(jù)報(bào)告》，FPS游戲已經(jīng)在25年強(qiáng)勢反超MMORPG品類，成為中國移動(dòng)游戲市場第三大品類。伽馬數(shù)據(jù)的《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》也揭示到，在出海市場中，F(xiàn)PS游戲呈現(xiàn)出了逆勢上行的態(tài)勢，在頭部品類格局中占比8.85%。

圖源：伽馬數(shù)據(jù)《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

而基于FPS游戲發(fā)展態(tài)勢和用戶傾好等種種因素，F(xiàn)PS這一品類幾乎已經(jīng)成為“有能力將產(chǎn)品大DAU化廠商”們的狂歡，簡單來說，就是那些有豐富技術(shù)、人才、資金儲備的頭部廠商，比如騰訊、網(wǎng)易等等。除此之外，也有部分廠商能夠以休閑競技、差異化題材等更加細(xì)化的方式來抓住部分玩家需求，但這類廠商數(shù)量相對較少，能跑出來的FPS產(chǎn)品大多還是那些頭部廠商的產(chǎn)品。

在入榜的幾款FPS游戲中，基本都分屬于不同的細(xì)分FPS類型，包括：騰訊的“搜打撤”《三角洲行動(dòng)》、5v5戰(zhàn)術(shù)競技射擊《無畏契約：能源行動(dòng)》、網(wǎng)易的科幻射擊RPG《命運(yùn)：群星》、Garena的吃雞類射擊《Garena Free Fire》以及FPS Shooter的多人在線戰(zhàn)術(shù)競技射擊《FPS Strike Ops：Modern Arena》。

這些產(chǎn)品中，網(wǎng)易和騰訊的幾款產(chǎn)品均獲得了非常強(qiáng)勁的增長，其中，騰訊旗下兩款FPS游戲增長主要得益于中國市場的帶動(dòng)，《三角洲行動(dòng)》自上線依賴穩(wěn)定的內(nèi)容更新、《無畏契約：能源行動(dòng)》8月上線以來的成功首秀，是兩款產(chǎn)品增長的核心原因。

網(wǎng)易新推出的科幻射擊RPG《命運(yùn)：群星》則是得益于差異化的科幻題材，比如其融入了電影級別的太空主題場景以及高保真的視覺效果，為游戲增添了高沉浸感。此外，該游戲在玩法層面融入了快節(jié)奏的第一人稱射擊和第三人稱動(dòng)作元素，在保證FPS游戲爽感的同時(shí)增加了RPG要素，對中核玩家的吸引力增強(qiáng)。得益于此，該游戲在美國、墨西哥、英國等主要市場中引發(fā)了強(qiáng)烈的反響，位列美國FPS游戲收入榜TOP3，僅次于《Call of Duty Mobile》。

下載增長榜：品類百花齊放，恐怖、監(jiān)獄脫逃依然火爆

經(jīng)常關(guān)注各地區(qū)游戲榜單變化的廠商可能也有所注意，近期，中式恐怖以及監(jiān)獄脫逃這兩種題材產(chǎn)品在海外市場中頻繁出現(xiàn)，且大多數(shù)主要搭配合成、模擬、解謎、消除等休閑玩法，比如藍(lán)色奧義曾經(jīng)推出的監(jiān)獄脫逃+二合解謎產(chǎn)品《Merge Prison》。

此外，還要提及的一點(diǎn)是，這兩種題材的火爆也得益于海外游戲市場中模擬器游戲的崛起，比如此前榜單解讀中我們曾經(jīng)提及的貓咪模擬器、超市管理模擬器、以及本次榜單中登榜的Lemon Global摩托車跑酷游戲《Bike Wheelie：Elite Auto》等等，全球月下載量均超過百萬級。

眼下，XGame Global推出的監(jiān)獄脫逃游戲《Prison Escape Journey》正是吃到了這一紅利。該游戲上線于9月9日，主要上線地區(qū)為巴西、沙特阿拉伯、印度等，截至9月底，該游戲已經(jīng)累計(jì)近2000萬次下載，躋身全球下載榜TOP6&下載量增長榜TOP1。該游戲玩法為第一人稱視角監(jiān)獄逃脫，玩家需要合理利用各種物品，避開監(jiān)獄陷阱，最終沖破監(jiān)獄高墻。低門檻的玩法和緊張刺激的脫逃情節(jié)，令《Prison Escape Journey》即使畫風(fēng)和角色形象相對簡潔，但依然吸引著全球玩家。目前，我們也注意到該游戲上線了小程序版本，但點(diǎn)擊進(jìn)入后卻是跳轉(zhuǎn)到另外一款監(jiān)獄模擬器游戲中，還有待后續(xù)觀察。

中式恐怖題材游戲方面，有別于融合解謎等休閑玩法，露珠游戲選擇以自身最擅長的MMORPG品類突圍。其8月末于中國港澳臺地區(qū)推出的《邪門鬼道》采用了豎屏模式，融合了靈異探險(xiǎn)和生存、戰(zhàn)斗等玩法，在關(guān)卡設(shè)計(jì)上結(jié)合了中國港澳臺地區(qū)廣泛流傳的444路公交車等真實(shí)傳說場景，且獲得了林正英正版授權(quán)。

豎屏的形式，令該游戲更加輕量化；靈異探險(xiǎn)玩法更具沉浸感。更重要的是，除題材、IP、玩法之外，露珠游戲還有著頗為強(qiáng)大的營銷能力，比如其舉辦了一場開服抓鬼活動(dòng)，參與活動(dòng)即可獲客限定時(shí)裝和寵物。在這些內(nèi)容的加持下，該游戲上線首日便成功登頂了中國港澳臺地區(qū)雙端手游下載榜，時(shí)至9月，《邪門鬼道》依然穩(wěn)居當(dāng)?shù)厥钟蜗螺d榜和收入增長榜亞軍，并成功躋身9月中國手游海外收入增長榜第11名。

（圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

結(jié)語

除了上述提到的主要市場變化和趨勢之外，如極致互動(dòng)研發(fā)&Ujoy Games海外發(fā)行的二次元RPG《Seal of Fate》、中手游三國動(dòng)作游戲《Dynasty Warriors：Overlords》、Hunt Games《Perfect World Z》、Koko Zone解壓游戲《Antistress Fun Mini Games》、Sofish休閑模擬游戲《Cooking Clash》也是9月榜單之中比較值得關(guān)注的產(chǎn)品。其中《Seal of Fate》最早于今年2月在繁中地區(qū)上線，據(jù)三方媒體報(bào)道，該游戲繁中地區(qū)上線首周就吸金近2000萬，英語版本于8月底上線，主要用戶來自北美及拉美市場，可見二次元游戲在新興市場之中也有著不錯(cuò)的發(fā)展空間。

《Cooking Clash》這款游戲上線于9月1日，從角色形象上，與《Coin Master》中豬豬形象略有相似之處。在玩法層面，該游戲打破了傳統(tǒng)的經(jīng)典烹飪玩法，設(shè)計(jì)了多種古怪的顧客和古怪的問題（可以參考《美味的披薩》），除了滿足難搞的顧客，玩家還可以隨意搭配各種食材，自創(chuàng)菜肴，增加了非常高的自由度。易于上手，節(jié)奏明快、畫面精致、玩法有趣，多種要素的加持下，該游戲上線不足兩周便登頂了美國Google Play免費(fèi)游戲總榜第一，并且沖進(jìn)了全球54個(gè)國家和地區(qū)TOP10、同時(shí)登頂11個(gè)國家和地區(qū)模擬類游戲榜。在Cooking類玩法熱度持續(xù)走高的背景下，該游戲或許能夠?yàn)閺臉I(yè)者提供一些靈感。

總結(jié)而言，相較于過去幾個(gè)月，全球游戲市場榜單之中涌現(xiàn)出了更多的新品和更多的融合玩法，對于出海廠商來說是個(gè)利好信號。不過，通過這些產(chǎn)品我們也看到，玩家對游戲玩法、品質(zhì)的要求正不斷提升，那些曾經(jīng)霸榜的低精度超休閑產(chǎn)品幾乎已經(jīng)被更大體量、更高質(zhì)量、更多元玩法的產(chǎn)品所取代，如何讓產(chǎn)品更持久、長線，已經(jīng)成為出海游戲產(chǎn)品的核心課題。