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近日，北京市場監(jiān)管部門查處了首例利用AI技術進行虛假廣告宣傳的案件。今年2月份，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局接到消費者舉報，反映北京某公司通過視頻賬號宣傳所銷售的“深海多烯魚油”能夠治療多種疾病，涉嫌虛假宣傳。

通過舉報人提供的視頻鏈接，辦案人員打開該企業(yè)直播間，在這個擁有88萬粉絲的賬號直播間展板上，顯著標注著“適合頭暈頭痛、手麻腳麻、記憶下降人群”等醫(yī)療用語；直播中還出現(xiàn)了中央廣播電視總臺主持人李梓萌的形象。

經(jīng)過立案調(diào)查，辦案人員發(fā)現(xiàn)，該公司銷售的深海多烯魚油產(chǎn)品，實際執(zhí)行標準為糖果，屬于普通食品，不具備疾病治療功能。另一方面，經(jīng)鑒定，視頻中的主持人形象完全是利用AI技術偽造生成。

北京市市場監(jiān)管局提醒廣大消費者

普通食品不是藥品、保健食品，不能宣稱疾病治療功能、醫(yī)療作用或保健功能。主持人、網(wǎng)紅等公眾人物，社會認知度高，一些不法經(jīng)營者利用AI技術等方式偽造圖片、音視頻開展虛假宣傳，借助公眾人物知名度，推銷商品服務獲利，侵犯了消費者合法權益。若您發(fā)現(xiàn)疑似違法行為，可留存證據(jù)材料，撥打12315、12345熱線向市場監(jiān)管部門舉報，共同維護良好的廣告市場秩序和消費環(huán)境。

北京市市場監(jiān)管局提示廣大經(jīng)營者

嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律法規(guī)，不得利用AI技術冒用他人名義或形象開展營銷宣傳活動。

來源 央視財經(jīng)

編輯 陳伊

審核 羅祎 王晨郁

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