當一場游戲直播從虛擬界面轉(zhuǎn)向真實的鄉(xiāng)間田野，當策劃團隊換上游戲同款的“田園阿公”裝扮，一次連接數(shù)字世界與美麗鄉(xiāng)村的助農(nóng)實踐正在徐徐展開。

9月27日，《蛋仔派對》帶領(lǐng)策劃團隊走進杭州余杭區(qū)瓶窯鎮(zhèn)張堰村，在官方抖音直播間里邀請玩家一同在互動中“指揮”策劃采摘茭白、捕捉甲魚、打掃雞舍——利用“真人秀+互動任務(wù)”的新穎形式，該直播吸引了不同年齡層近14.2人次觀看，并送出百余份亭市香米、大觀山水蜜桃膠、張堰茭白等瓶窯特色農(nóng)產(chǎn)品禮盒，實現(xiàn)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)直接經(jīng)濟效益3萬余元。

這一次特別的蛋仔助農(nóng)之旅，成功助力瓶窯鎮(zhèn)當?shù)靥厣幕c農(nóng)產(chǎn)品齊破圈，將線上流量轉(zhuǎn)化為實實在在的助農(nóng)影響力，在探索數(shù)字助農(nóng)新路徑的同時為當?shù)剜l(xiāng)村注入青春能量。

創(chuàng)新互動直播新模式，瓶窯農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)年輕化破圈

坐落于良渚文化遺址保護區(qū)邊緣的張堰村，至今保留著完整的江南農(nóng)耕風貌。作為“杭州糧倉”，瓶窯是省級農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展示范區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品以張堰村的水稻、茭白，和窯北村的桃花雞為代表。白墻黛瓦的民居與連綿成片的水稻田、茭白-甲魚共生田相映成趣，為《蛋仔派對》的這場數(shù)字助農(nóng)活動提供了極具文化底蘊的天然舞臺。

為切實讓瓶窯鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)文化走出去，助力當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品破圈，此次《蛋仔派對》與杭州余杭區(qū)瓶窯鎮(zhèn)張堰村、窯北村村委會、浙江大學城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計研究院合作，特邀策劃團隊與深受玩家喜愛的“蛋圈好友”——蛋仔人氣主播共同走進直播間，在田野間干起農(nóng)活，開啟一場沉浸式助農(nóng)直播。

在長達4小時的直播鏡頭里，策劃團隊與主播們分組競賽，他們穿梭于茭白田間俯身收割，步入水塘摸索捕捉甲魚，真實地感受張堰村“茭白—甲魚”共生模式的特色生態(tài)；在“人雞大戰(zhàn)”清理雞舍等趣味環(huán)節(jié)中，窯北村桃花雞養(yǎng)殖特色也在直播中得以清晰展現(xiàn)。憑借蛋仔國民IP的自帶流量和數(shù)字化趣味化的直播互動呈現(xiàn)，此次直播帶動觀眾們深入了解瓶窯農(nóng)業(yè)發(fā)展的扎實成果，讓更多年輕的目光投向鄉(xiāng)村振興的道路上。

此次直播突破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品推介模式，通過沉浸式農(nóng)事勞動和彈幕互動，讓每一位觀眾不僅是蛋仔助農(nóng)的見證者，更是云端全程助農(nóng)的親歷者。觀眾可以通過“農(nóng)場飛賊”、“茭白祝?！钡然尤蝿?wù)，以彈幕投票的形式指揮蛋仔助農(nóng)團完成農(nóng)事任務(wù)。本次直播采收任務(wù)圓滿完成，共吸引觀看人次14.2萬，并送出百余份瓶窯特色農(nóng)產(chǎn)品禮盒，有效助力瓶窯的農(nóng)產(chǎn)品與當?shù)剜l(xiāng)村形象在年輕群體的推廣和傳播。

“我們不只是拓寬特色農(nóng)產(chǎn)品銷路，更是展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的科技與生態(tài)價值。”瓶窯鎮(zhèn)相關(guān)負責人介紹，在直播中，茭白田老板現(xiàn)場教學生態(tài)種植技巧，甲魚塘負責人講解“稻漁共生”系統(tǒng)優(yōu)勢，讓《蛋仔派對》的這場互動直播助農(nóng)嘗試，更像是一場立足農(nóng)業(yè)理論與實踐結(jié)合的真人沉浸式大課堂——借助數(shù)字化游戲IP的特性，轉(zhuǎn)化線上流量帶動農(nóng)產(chǎn)品出圈，為鄉(xiāng)村振興不斷注入青春活力，為數(shù)字助農(nóng)提供了一次極具參考意義的創(chuàng)新實踐路徑。

持續(xù)探索科普新路徑，以IP助力農(nóng)業(yè)走進年輕視野

除了在線上帶領(lǐng)玩家“云耕作”，《蛋仔派對》也將農(nóng)事體驗延伸至線下，引導(dǎo)玩家走進真實的田野，感受地方農(nóng)業(yè)特色的新脈動。10月1日-3日，正值國慶假期，金秋的長沙隆平小鎮(zhèn)博物園化身為一座可觸可感的現(xiàn)實版“蛋仔農(nóng)場”，開啟了為期三天的《蛋仔派對》“瘋收吧，蛋仔”線下主題快閃活動。

活動現(xiàn)場，玩家在農(nóng)田區(qū)，畜牧區(qū)，魚塘區(qū)進行指定采收任務(wù)，就可以兌換蛋仔和隆平水稻博物館的周邊。這場在隆平水稻實驗田的趣味秋收活動，吸引學生黨、上班族以及親子家庭等不同年齡層的玩家群體慕名而來，親身走進這堂生動的自然課，在稻香陣陣中感受金秋豐收季的魅力。

值得一提的是，此次活動選址可謂別具深意，作為展現(xiàn)當代中國農(nóng)業(yè)科技的重要窗口，隆平小鎮(zhèn)博物園集農(nóng)業(yè)科研、科普教育于一體，是紀念袁隆平院士和展示水稻科研成果的重要場所?，F(xiàn)場玩家在沉浸式農(nóng)事體驗中完成一系列趣味豐收任務(wù)后，還能兌換具有特殊意義的隆平芯米、種植盲盒等。在趣味豐收活動中觸摸水稻農(nóng)業(yè)的脈搏，這既是對袁隆平院士“禾下乘涼夢”的誠摯致敬，也巧妙地將珍惜糧食、農(nóng)業(yè)振興的種子，播撒在了年輕一代的心中。

有趣的是，游戲中指導(dǎo)農(nóng)活、科普農(nóng)業(yè)知識的“田園阿公”也作為彩蛋cos角色驚喜現(xiàn)身，以其健康活力的形象吸引了大批玩家駐足合影，也成為連接游戲虛擬農(nóng)場與現(xiàn)實稻田風景的一抹亮色，傳遞出耕耘的力量與秋收的喜悅。

其實，無論是線上助農(nóng)互動直播，還是線下秋收主題快閃，都并非《蛋仔派對》在數(shù)字助力助農(nóng)破圈的初次嘗試。早在今年8月中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會共同發(fā)起了健康有“雞”企劃，從科學健康養(yǎng)殖的視角在游戲中植入畜牧相關(guān)知識問答，在寓教于樂中了解科學畜牧生態(tài)，引導(dǎo)玩家關(guān)注動物、環(huán)境與人類健康的密切聯(lián)系，切實放大游戲作為一種文化載體其“游戲載道”的可能性。

長期以來，《蛋仔派對》始終致力于探索以數(shù)字IP力量展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的風貌，引導(dǎo)年輕一代關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展。從與中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會的科學畜牧科普合作，到張堰村的彈幕互動助農(nóng)直播，再到隆平小鎮(zhèn)的實景農(nóng)趣體驗，游戲?qū)⑧l(xiāng)村振興的宏大議題，轉(zhuǎn)化為玩家可感知、可參與的生動實踐，于細微處將大國的農(nóng)業(yè)脈搏潤物細無聲地植入玩家心中。

顯然，在數(shù)字化宣傳助農(nóng)的多元路徑中，以年輕化、趣味化的方式，將IP影響力轉(zhuǎn)化為對鄉(xiāng)村發(fā)展的實質(zhì)支持，成為當前全面推進鄉(xiāng)村振興的時代背景下的一種新穎形式。未來，以《蛋仔派對》為代表的各界也將不斷用一次次創(chuàng)新實踐，讓年輕群體在互動中領(lǐng)略鄉(xiāng)村魅力，逐步探索數(shù)字IP反哺農(nóng)業(yè)、助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。