消費分化的兩極，在國慶體現(xiàn)的淋漓盡致。

今年國慶黃金周剛剛結束，數(shù)據(jù)顯示，全國重點零售和餐飲企業(yè)的銷售額按可比口徑同比增長2.7%；全社會跨區(qū)域人員流動量日均3.04億人次，同比增長6.2%。

從數(shù)據(jù)來看，今年國慶人員流動量上去了，但消費卻并沒有相應增長；這意味著，人們出門的需求沒有減少，但愿意花的錢，更少了。

更多細致的數(shù)據(jù)也體現(xiàn)在消費結構上的分化。一方面，出境游火熱，但另一方面縣城旅游也在發(fā)力，年輕人成為假期出游的主力軍。

此外，電影市場遇冷，但演出市場卻異常火爆，這些新的消費業(yè)態(tài)都反映出國內(nèi)消費結構正在發(fā)生變化。

簡單來說，有能力的消費的人仍然在消費，而沒有太強消費能力的人，則仍然在減少支出。

對當下的宏觀經(jīng)濟而言，消費正越來越重要，隨著房地產(chǎn)和外部貿(mào)易環(huán)境的不確定性增強，國內(nèi)消費已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的重要引擎。

但挑戰(zhàn)也不是沒有。

分化就是最大的挑戰(zhàn)。

一方面，國慶假期期間出國游依然火熱。數(shù)據(jù)顯示，國慶假期期間日均出入境游客突破了200萬，創(chuàng)下近年來新高。

支付數(shù)據(jù)也印證了這一點，假期前五天跨境支付筆數(shù)同比上升21%，其中新西蘭的微信支付筆數(shù)同比增長131%，意大利同比翻了一番。

國慶期間出境游人數(shù)同比增長顯著，背后一個重要原因是過去一年多來，我國密集實施了針對多個國家的互免簽證和過境免簽，大幅降低了游客出境的門檻，提高了便利度。

在出境游領域，日韓依然備受關注。但曾經(jīng)最受歡迎的泰國市場，游客熱情卻明顯回落。今年國慶期間，赴泰游客近20萬人，比2024年同期下降了24%，即便泰國酒店下調價格，也難以換回我國游客。

另一方面，國內(nèi)的旅游偏好也開始擴展到縣城?？h城旅游逐漸興起，美團旅行的報告指出，假期首日縣城旅游消費預訂單量較去年同期增長了51%，這種出國游和縣城游的兩頭熱現(xiàn)象，折射出國內(nèi)游客消費的兩極化。

出門旅游的需求仍然存在，但出于對支出的不同考慮，出國游和縣城游都在同時發(fā)力，但200萬的出境游客仍然是少數(shù)，對大多數(shù)人來說，縣城游或周邊游，仍然還是一個常態(tài)。

這是今年乃至未來我國假期消費市場最重要的變化，即所謂的二八分化。

二八分化不僅僅體現(xiàn)在旅游市場，也體現(xiàn)在娛樂文化消費上。最顯著的趨勢是，黃金周期間，現(xiàn)場演出成為消費者的新寵，而電影觀影人數(shù)和消費則雙雙下滑。

人們在文化消費上的偏好出現(xiàn)了明顯轉變。

一部電影和一場演出所付出的時間成本是差不多的，但消費卻天差地別，一場演出動輒幾百上千，但一場電影卻只要幾十元。

演出市場火熱，但電影市場卻爆冷，究其原因，可能還在于電影市場明顯吸引力不足，而演出市場所提供的情緒價值和分享欲，正越來越重要。

根據(jù)電影局公布的數(shù)據(jù)來看，10月1日當天全國電影票房收入僅為18.35億元，同比下滑13%。電影業(yè)界數(shù)據(jù)平臺貓眼專業(yè)版統(tǒng)計顯示，假期檔觀影人次為5008萬，同比下降4%，放映總場次也下降了12%。

相比之下，10月1日至6日期間，國內(nèi)線下演出總觀影人次達到194萬，同比增長了39.5%。

線下演出，正在逐漸成為一個不那么小眾的文化消費市場。

而電影市場，則表現(xiàn)越來越慘淡。不僅和2019年的超50億巔峰相比腰斬，甚至不及新冠期間2021年的43億元。

另一個國慶趨勢是，年輕人正成為國慶出游的主力，而老年人則選擇錯峰出行。從黃金周的出行結構來看，代際鮮明。

年輕人消費意愿仍然較高，中老年人則傾向于錯峰出行，以避開高峰人群。

飛豬發(fā)布的2025年中秋假期出游快報顯示，95后人群的預訂人次占比在各年齡層中最高，達到近四分之一。

與此同時，美團旅行的數(shù)據(jù)也顯示，20至30歲年齡段的機票和火車訂單占比超一半，進一步印證了年輕客群在黃金周旅游市場中的主導地位。

消費越來越重要，有錢還不夠，還得需要有閑，因此黃金周對消費的拉動作用也是非常明顯的。

創(chuàng)紀錄的出行、人流量帶動的商貿(mào)活動，以及新的消費趨勢，都為國內(nèi)需求注入了堅實的推動力。

不過，從另一個角度來看，居民消費價格指數(shù)要恢復同比轉正可能仍然需要時間。與高點相比，目前食品與油價仍然疲軟，8月國內(nèi)居民消費價格同比下降0.4%，在剔除食品與能源后上漲0.9%，這說明食品和油價仍然還在低位。

總體來看，今年居民消費價格指數(shù)1-8月較2024年同期仍然下降了0.3%。

消費的重要性在今天其實已經(jīng)不需要過多贅述。消費正在逐漸替代房地產(chǎn)，它可以有效緩解部分地區(qū)對過去土地財政的依賴，也能夠推動經(jīng)濟增長更加健康和可持續(xù)。

但困擾消費的仍然還是老兩樣，有錢和有閑。

每年的國慶黃金周都是消費旺季，究其根源還在于平日里假期其實并不算太多，居民消費集中在國慶、五一和春節(jié)幾個檔期，如果能夠更多釋放假期或靈活運用，也可以更大促進消費增長。

而至于有錢，當下來看仍然還是最重要的發(fā)力點。

盡管節(jié)日假期消費具有短時性，影響瞬時且不持久，但它在激活短期需求、提振市場信心方面作用仍然顯著。黃金周不僅是消費的晴雨表，更是消費轉型升級的標桿，代表了國內(nèi)經(jīng)濟在深度調整中的發(fā)展趨勢。

下半年的消費，仍然非常重要。

隨著房地產(chǎn)的持續(xù)低迷，以及去年啟動的消費品以舊換新的邊際效益遞減，以及對消費補貼的退潮，這些都會加劇下半年消費承壓。

這些因素疊加到一起，下半年在需求端仍然面臨著較大的壓力。

現(xiàn)在隨著特朗普再度威脅要加征100%關稅，外部貿(mào)易上的不確定性也在加劇?？偟膩碚f，今年國慶雖然出游人次創(chuàng)下記錄，但具體到人均消費上，和去年相比還是有不小的下降。

2025年國慶中秋假期（8天）全國國內(nèi)出游人均消費為912元，按日均計算約114元/天。這一數(shù)據(jù)較2024年國慶假期（7天）的人均消費916元（日均130.8元）下降了12.84%。

雖然全國出游總花費達8090.06億元，同比增長了15.3%，但這背后是出游人次增長帶來的，而不是人均消費增長。

今年國慶檔全國出游人數(shù)8.88億人次，較2024年同期增長16.4%，總花費和出游人數(shù)都在增長，這是好事情，但唯一的不足就在于，平均到每個人身上，人均消費出現(xiàn)了不大不小降幅。

往好了說，人們出游的需求沒有變，大家都迫切渴望長假來洗滌心靈，放飛自我；這些都是消費向好的前提條件。

但唯一美中不足的仍然是，有錢有閑中的有錢，還差那么一點。

目前我國居民存款總額已經(jīng)突破了160萬億，這比一年的GDP總量還要高，這個數(shù)字背后至少說明了一個事實，那就是從總量上看，大家還是有錢的。

但另一個事實是，有錢人均消費卻下降了，這說明存款總量不等于大多數(shù)人有足夠的存款，而人均消費，也不等于中位數(shù)消費。

end.