說(shuō)句扎心的話，99.99%的人不適合創(chuàng)業(yè)，不應(yīng)該當(dāng)老板，只適合打工，你不信你就試試，很快會(huì)成為失信人。

作者：今綸

李亞鵬又離婚了，但我關(guān)心的不是他的婚姻，而是他在商業(yè)上為什么總是踩坑，把這個(gè)說(shuō)清楚了，對(duì)很多人都有啟發(fā)。

我梳理了一下：

自2013年以來(lái)，他主要做了四五個(gè)項(xiàng)目，涉及房地產(chǎn)、茶葉、酒業(yè)、直播、石頭等多個(gè)方面，我們就一個(gè)個(gè)來(lái)剖析。

01 第一個(gè)坑是雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)

李亞鵬2013年進(jìn)入房地產(chǎn)項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)房地產(chǎn)確實(shí)還不錯(cuò)，但是新生兒的數(shù)據(jù)已經(jīng)開(kāi)始下來(lái)了，老百姓開(kāi)始討論出生率的問(wèn)題，給大家看一下數(shù)據(jù)：

2011年：: 約1600萬(wàn)人

2012年：: 約1598萬(wàn)人

2013年：: 約1587萬(wàn)人

每年都在往下掉。

政府在 2015年10月宣布放開(kāi)全面二胎政策，并于 2016年1月1日起正式實(shí)施，就是看到了趨勢(shì)。

人口增長(zhǎng)有問(wèn)題了，但李亞鵬沖進(jìn)了房地產(chǎn)，一聲嘆息。

如果他在一線城市或者二線城市的核心區(qū)搞開(kāi)發(fā)，還能吃幾年紅利，說(shuō)不定還能全身而退。

但是他跑去麗江造一個(gè)雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)，開(kāi)始很火，但是結(jié)局很慘。

先說(shuō)結(jié)局：

2012年，泰和友聯(lián)公司與李亞鵬持股的麗江雪山投資有限責(zé)任公司（下稱“雪山公司”）簽訂《項(xiàng)目合作框架協(xié)議》，約定雙方合作完成“雪山文苑”（即雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)）項(xiàng)目。

泰和友聯(lián)公司為雪山公司注資6000萬(wàn)元，獲得雪山公司10%的股份。項(xiàng)目3年開(kāi)發(fā)周期屆滿后由泰和友聯(lián)公司先行收回約定的固定權(quán)益收益4000萬(wàn)元。

因李亞鵬一方一直未支付相關(guān)款項(xiàng)，泰和友聯(lián)公司在催款無(wú)果后，將李亞鵬、李亞煒和擔(dān)保公司訴至北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院。法院一審判決李亞鵬、李亞煒向泰和友聯(lián)公司支付4000萬(wàn)元及利息。

▲李亞鵬微博

展開(kāi)說(shuō)點(diǎn)細(xì)節(jié)：

雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)項(xiàng)目所在地距離玉龍雪山僅20公里左右，李亞鵬當(dāng)時(shí)要以文化藝術(shù)為主題打造一個(gè)“烏托邦式小鎮(zhèn)”，宣布投資35億，定位很高端。

李亞鵬的明星朋友多，于是，我們看到趙薇的致青春客棧、李亞鵬和楊坤的中國(guó)好機(jī)友俱樂(lè)部聯(lián)盟、喬小刀消失的光年的樹(shù)屋咖啡以及馬格鮮釀啤酒館等明星店入駐，那時(shí)真的很風(fēng)光。

2014年8月，雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)，均價(jià)15000元/㎡，而當(dāng)時(shí)麗江平均房?jī)r(jià)大約為5000-8000元/㎡。

項(xiàng)目還設(shè)計(jì)了130多棟190-300㎡的清水獨(dú)棟別墅，其中190㎡的產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)總售價(jià)達(dá)400-500萬(wàn)元/套左右，而更大戶型的則賣(mài)到了700萬(wàn)至上千萬(wàn)元。

你說(shuō)富豪也不會(huì)沒(méi)啥事兒跑到藝術(shù)小鎮(zhèn)呆著，人家要在北上廣深杭做生意。

中產(chǎn)在海南、以及廣東惠州這些地方買(mǎi)的第二套房子、第三套房子還沒(méi)空去住，即使想和李亞鵬做鄰居，也下不了手。

何況沒(méi)有多少中產(chǎn)能在當(dāng)時(shí)拿出四百萬(wàn)的現(xiàn)金，也不敢再去找銀行貸款，他們首先得還完第一套房子、第二套房子的房貸。

當(dāng)?shù)厝嘶径际琴I(mǎi)不起的。

最后，一期項(xiàng)目整體出售率僅三成左右。

李亞鵬不斷借債，他是一個(gè)有理想主義情懷的人，但是，當(dāng)一個(gè)人的模式?jīng)]有被驗(yàn)證，沒(méi)有賺錢(qián)的時(shí)候，理想就是一個(gè)坑。

他掉到了坑里，還很軸，對(duì)賭輸了，最后負(fù)債4000萬(wàn)，現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止。

2015年6月，仍未建成的雪山小鎮(zhèn)被陽(yáng)光100以1.938億元收購(gòu)了51%的股權(quán)，并介入項(xiàng)目的規(guī)劃、開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，從此雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)正式更名為“陽(yáng)光100雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)”，李亞鵬則成為持股27.84%的二股東，負(fù)責(zé)項(xiàng)目文化商業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建。

造房子、做工程不難，只要你有錢(qián)就有人幫你搞定，難的是持續(xù)運(yùn)營(yíng)，真正賺到錢(qián)。

李亞鵬確實(shí)有名氣，但從名氣到變現(xiàn)，還有很長(zhǎng)的路徑。

多少百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)粉絲大V其實(shí)在現(xiàn)實(shí)生活中都很貧困。

因?yàn)榉劢z只是看個(gè)熱鬧，多數(shù)粉絲也很窮，沒(méi)法買(mǎi)單，這個(gè)真相很殘酷，李亞鵬不太懂。

02 在直播中竟然痛哭起來(lái)

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)苦熬了幾年，當(dāng)直播已經(jīng)過(guò)于內(nèi)卷后，李亞鵬又開(kāi)始直播帶貨了，這一年是2022年。

他進(jìn)入直播有點(diǎn)晚，沒(méi)有賺到什么錢(qián)，但至少?zèng)]有虧太多錢(qián)，只是還有以前的債務(wù)。

但他在直播過(guò)程中的一些表現(xiàn)，特別讓人唏噓。

2024年，李亞鵬在直播中因?yàn)榱牡绞杖氲脑掝}，竟然痛哭起來(lái)，邊哭邊說(shuō)自己已經(jīng)還了十多年的債，還哭訴連續(xù)吃了一個(gè)星期的外賣(mài)。

但網(wǎng)友們似乎并沒(méi)有和他共情：

相關(guān)話題下，不少網(wǎng)友評(píng)論表示，“還能吃外賣(mài)的算窮嗎？”“他以為外賣(mài)便宜嗎？”還有人評(píng)論稱，“他不是真窮，是被法律限制花錢(qián)”。

據(jù)直播間的網(wǎng)友透露，當(dāng)時(shí)李湘的前夫李厚霖也在觀看，還給李亞鵬刷了個(gè)大火箭當(dāng)禮物，算起來(lái)光這個(gè)禮物的收入就上千。

2024年，他的某場(chǎng)直播因“3999元標(biāo)價(jià)烏龍”翻車(chē)，即便后期努力運(yùn)營(yíng)，第三方數(shù)據(jù)顯示其近30天直播帶貨總銷售額也僅在1000萬(wàn)至2500萬(wàn)元之間，注意，這是銷售額，不是利潤(rùn)，對(duì)于他的債務(wù)而言只是杯水車(chē)薪。

李亞鵬的直播事業(yè)也很一般，算一個(gè)小坑。

在直播中，李亞鵬曾坦言“我最大的錯(cuò)誤，是情懷遠(yuǎn)大于能力”。

其實(shí)，他就是沒(méi)想清楚該怎么賺錢(qián)。

03 “拎壺沖”賣(mài)不動(dòng)

第三個(gè)坑是白酒。

2024年白酒總產(chǎn)量為414.5萬(wàn)千升，同比下降1.8%，延續(xù)了自2016年產(chǎn)能峰值后的下滑趨勢(shì)。

連續(xù)多年下滑表明“規(guī)模紅利”時(shí)代結(jié)束，行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

已經(jīng)存量博弈了，日子很難過(guò)。

白酒主銷價(jià)格帶進(jìn)一步向100-300元價(jià)位下沉，500-800元價(jià)位的產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)。

在白酒行業(yè)開(kāi)始走下坡路的時(shí)候，2024年李亞鵬開(kāi)始賣(mài)酒。

他曾經(jīng)扮演過(guò)令狐沖，所以，他推出一款名為“拎壺沖”的醬香型白酒，說(shuō)是三年醞釀，按照茅臺(tái)酒的比例1：1調(diào)成，價(jià)格最便宜的398，貴的要超過(guò)1000多元。

定價(jià)區(qū)間剛好是賣(mài)不動(dòng)的那個(gè)區(qū)間，掉在坑的正中間。

而且，老登們有的已經(jīng)升天了，有的已經(jīng)老了，喝不動(dòng)白酒了，實(shí)在要喝，有錢(qián)的老登喝茅臺(tái)、五糧液，沒(méi)錢(qián)的老登喝便宜的二鍋頭、散裝白酒，他們?yōu)槭裁匆獮椤傲鄩貨_”買(mǎi)單呢？

至于年輕人，壓根不喝酒，有的甚至痛恨酒，他們更愛(ài)喝各種茶飲料，所以蜜雪冰城、霸王茶姬可以上市。

最后，“拎壺沖”賣(mài)不動(dòng)，令狐沖（李亞鵬）又失敗一次。

04 他是茶行業(yè)的“大冤種”

李亞鵬踩的第四個(gè)坑是茶葉，當(dāng)諸多大佬撤離“炒茶”這個(gè)圈子的時(shí)候，他沖進(jìn)去了。

2023年12月，廣州芳村茶葉市場(chǎng)發(fā)生茶葉投資爆雷事件。

2023年，茶葉市場(chǎng)面臨多重壓力已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象：

原因和酒業(yè)也有點(diǎn)相似：

消費(fèi)者對(duì)茶飲原料品質(zhì)要求提高，希望企業(yè)采用鮮奶、鮮果等健康原料，但部分傳統(tǒng)茶企因成本壓力搞不定這些事兒。

而且年輕群體（18-35歲）占比超55%，更偏好即飲茶、國(guó)潮包裝等產(chǎn)品形態(tài)，需要更多情緒價(jià)值，但傳統(tǒng)茶商還在搞“茶文化敘事”的傳統(tǒng)套路，年輕牛馬真的不吃這一套。

部分茶企為爭(zhēng)奪市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率跌破15%警戒線。

2023年，茶行業(yè)處于蕭條前期，李亞鵬可能沒(méi)看到這些消息，居然在隔了一年時(shí)間之后，在更加蕭條的2024年底入場(chǎng)了。

李亞鵬一入場(chǎng)就是大手筆，在云南花336萬(wàn)拍了6.18噸的沱茶，在直播間開(kāi)賣(mài)，當(dāng)然就是賣(mài)不動(dòng)。

李亞鵬成了茶圈的接盤(pán)俠，也成了笑柄。

他就是茶行業(yè)的妥妥“大冤種”。

他還玩石頭，拿出據(jù)說(shuō)“珍藏”多年的太湖石，說(shuō)原價(jià)8億，甩賣(mài)價(jià)3.5億。

網(wǎng)友們無(wú)人出手，都在笑他。

石頭也算一個(gè)坑，一共五個(gè)坑，坑坑都有李亞鵬。

05 誰(shuí)在精準(zhǔn)狙擊李亞鵬？

李亞鵬的每一次踩坑都是因?yàn)樗麑?duì)行業(yè)的大勢(shì)判斷是錯(cuò)的，他是性情中人，很多時(shí)候就是腳踩西瓜皮，滑到哪里是哪里，也就是他自己說(shuō)的——“我最大的錯(cuò)誤，是情懷遠(yuǎn)大于能力”。

有些項(xiàng)目他肯定做了調(diào)研，但調(diào)研的結(jié)論是錯(cuò)的。

如果說(shuō)他玩房地產(chǎn)玩脫了，還可以理解，那么，在茶葉、白酒市場(chǎng)兵敗如山倒的情況下，他動(dòng)不動(dòng)投幾百萬(wàn)去買(mǎi)幾噸茶葉，我覺(jué)得不怪別人坑他，確實(shí)是他自己跳坑。

誰(shuí)在精準(zhǔn)狙擊李亞鵬？就是他——李亞鵬。

李亞鵬應(yīng)該怎么辦？

回到演藝圈，參加各種節(jié)目混個(gè)臉熟，接點(diǎn)廣告，做點(diǎn)直播，低成本運(yùn)作才是王道。

不要老想著做個(gè)成功企業(yè)家發(fā)大財(cái)，賺小錢(qián)靠勤勞，賺大錢(qián)靠高認(rèn)知加執(zhí)行力，還要有點(diǎn)運(yùn)氣，李亞鵬的認(rèn)知真的有待提升。

最后說(shuō)句扎心的話，99.99%的人不適合創(chuàng)業(yè)，不應(yīng)該當(dāng)老板，只適合打工，你不信你就試試，很快會(huì)成為失信人。