2025年10月13日，《2025亞馬遜全球開店消費(fèi)品類攻略手冊》（以下簡稱《手冊》）出爐。這是亞馬遜全球開店首次針對消費(fèi)品類發(fā)布消費(fèi)趨勢報(bào)告，并從選品策略、合規(guī)政策、物流倉儲、促銷新政到賣家服務(wù)等全鏈條，提供切實(shí)可行的運(yùn)營洞察和建議?！妒謨浴穱@亞馬遜美歐日等核心站點(diǎn)數(shù)據(jù)，揭曉了消費(fèi)品類的六大消費(fèi)趨勢和選品洞察。

趨勢一：科技驅(qū)動的“銀發(fā)主場”

在銀發(fā)浪潮席卷的時(shí)代，老年人正悄然發(fā)起一場以“獨(dú)立”“尊嚴(yán)”和“選擇權(quán)”為核心的生活變革。統(tǒng)計(jì)顯示，近十年，美歐日都進(jìn)入了中度老齡化社會，65歲及以上人口占比在日本已達(dá)30%、歐洲為26%、北美為17%。美歐日消費(fèi)者高度關(guān)注老齡化相關(guān)產(chǎn)品，調(diào)研顯示，表示關(guān)注老齡相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者在北美高達(dá)81%，在歐洲達(dá)76%，在日本達(dá)67%。

銀發(fā)一族拒絕被貼上“弱勢群體”標(biāo)簽，借助科技產(chǎn)品重塑獨(dú)立生活能力，進(jìn)而推動了適老化產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展，出行、營養(yǎng)、居家三大板塊消費(fèi)趨勢凸顯。出行方面，智能助行設(shè)備成銀發(fā)一族的“新剛需”，可自動駕駛的輪椅、GPS助行器等單品大受歡迎。營養(yǎng)補(bǔ)充方面，消費(fèi)者對個(gè)性化、精準(zhǔn)化營養(yǎng)的需求在增加，例如根據(jù)消費(fèi)者運(yùn)動量/骨密度數(shù)據(jù)定制的關(guān)節(jié)健康補(bǔ)充劑等。居家生活方面，老年消費(fèi)者期待無論是日常護(hù)理產(chǎn)品或是居家支持設(shè)備，產(chǎn)品設(shè)計(jì)都能兼顧隱私保護(hù)和美感，例如支持居家護(hù)理的升降椅與智能床墊、能夠監(jiān)測心率變異率和預(yù)警抑郁傾向的智能手環(huán)等。

趨勢二：對抗焦慮的“睡眠革命”

在職場壓力和數(shù)字生活常態(tài)化疊加的當(dāng)下，全球不少消費(fèi)者正面臨睡眠焦慮。數(shù)據(jù)顯示，美歐日地區(qū)平均40%的Z世代成年人每周至少經(jīng)歷三次睡眠焦慮，較前幾年顯著增加。與此同時(shí)，八成左右的消費(fèi)者對助眠產(chǎn)品有期待，尤其是非藥物的智能協(xié)助產(chǎn)品。

面對這一全球性的睡眠挑戰(zhàn)，美歐日消費(fèi)者對于解決方案偏好各有側(cè)重。美國消費(fèi)者傾向于AI助眠，比如通過監(jiān)測和調(diào)節(jié)睡眠時(shí)的體感溫度來協(xié)助自己進(jìn)入深度睡眠。因此，美國對于智能家居的支付意愿高達(dá)76%，也是全球智能電動床消費(fèi)規(guī)模最大的地區(qū)。日本消費(fèi)者更習(xí)慣利用營養(yǎng)保健品助眠，超過70%的消費(fèi)者會使用助眠類保健產(chǎn)品。歐洲消費(fèi)者則對人工合成的化學(xué)產(chǎn)品接受度低，以植物為基礎(chǔ)、非藥品式的產(chǎn)品更能吸引他們，例如以植物基為核心的睡眠噴霧等。

趨勢三：精致至極的“智美日常”

隨著創(chuàng)新技術(shù)在日常美容中的加速應(yīng)用，全球消費(fèi)者正在“武裝到牙齒”“精致到發(fā)梢”。數(shù)據(jù)顯示，超60%的美歐日消費(fèi)者將口腔護(hù)理視為其社交形象管理的重要組成部分?？谇蛔o(hù)理與美容設(shè)備智能化相結(jié)合，滿足消費(fèi)者對個(gè)性化、精準(zhǔn)健康及美學(xué)設(shè)計(jì)的多重需求，比如智能牙刷通過智能傳感器、壓力監(jiān)測等技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化護(hù)理等。

與此同時(shí)，膚發(fā)作為傳統(tǒng)社交形象管理的對象，消費(fèi)者期望護(hù)膚護(hù)發(fā)工具可以滿足他們更細(xì)致的場景，利用AI科技為他們帶來高效的護(hù)理，同時(shí)避免可能的傷害。調(diào)研顯示，超50%的美歐日消費(fèi)者愿意為膚發(fā)智能設(shè)備買單，北美消費(fèi)者的購買意愿高達(dá)66%。美容工具領(lǐng)域隨著這一趨勢迎來諸多創(chuàng)新升級，例如抗皺抗衰設(shè)備采用AI肌膚診斷、吹風(fēng)機(jī)向輕量化和靜音化迭代，滿足“高效護(hù)理”與“居家SPA儀式感”的雙重需求，體現(xiàn)“科技即美學(xué)”的趨勢。

趨勢四：自然至上的“凈粹美學(xué)”

近年來，消費(fèi)者的健康與可持續(xù)意識呈現(xiàn)明顯的增強(qiáng)趨勢，他們對天然材質(zhì)的偏好已從液體沐浴產(chǎn)品延伸至工具品類，他們愿意為天然、有機(jī)和環(huán)保產(chǎn)品支付更高價(jià)格。在美妝領(lǐng)域，76%的歐洲消費(fèi)者更愿意為天然成分的工具增加預(yù)算，這個(gè)數(shù)字在北美為60%，在日本為56%。這一趨勢推動天然有機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域不斷推陳出新，例如：強(qiáng)調(diào)“可持續(xù)包裝”、契合“慢生活”與“環(huán)保主義”價(jià)值觀的植物纖維沐浴刷及可降解搓澡巾等。

趨勢五：細(xì)節(jié)致美的“輕妝時(shí)代”

在快節(jié)奏生活與情感療愈需求的雙重驅(qū)動下，美妝行業(yè)迎來了一場注重細(xì)節(jié)與舒適的“輕妝革命”，從指尖微藝術(shù)到妝容療愈力，勾勒出融合藝術(shù)感、功能性和情緒聯(lián)結(jié)的新美學(xué)圖景。以日本為例，近年來日本消費(fèi)者對美甲的需求持續(xù)上漲，多樣化的美甲產(chǎn)品能夠滿足他們對于“低成本高顏值”的需求；此外，傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品則從輕便和低敏的角度幫助消費(fèi)者打造自然的皮膚元?dú)飧?。?jù)統(tǒng)計(jì)，超過2/3的日本消費(fèi)者認(rèn)同輕便美妝工具是通勤必備；79%的日本消費(fèi)者認(rèn)為低敏無粉體彩妝的重要性很高。消費(fèi)者需求推動了輕便、舒適美妝產(chǎn)品的熱銷，比如，如“通勤族必備”的粘貼式眼膜、便攜補(bǔ)妝筆，主打低敏養(yǎng)護(hù)的無粉體配方腮紅和唇彩等。

趨勢六：安心守護(hù)的“育兒新定律”

調(diào)研顯示，全球范圍內(nèi)超半數(shù)的新手父母在育兒過程中感受到社會壓力。這些壓力來源于父母對孩子健康成長的擔(dān)憂、幼兒出行的安全、育兒本身的疲勞和平衡工作的挑戰(zhàn)等。在選購嬰兒產(chǎn)品時(shí)，美歐日消費(fèi)者最關(guān)注的三個(gè)因素從高到低依次是安全性、環(huán)保材質(zhì)和智能檢測功能。在日本，86%的消費(fèi)者將安全置于首位，這個(gè)數(shù)字在歐洲為78%，在北美為69%。同時(shí)，48%的美國消費(fèi)者愿意擁抱智能技術(shù)，這個(gè)數(shù)字在歐洲為31%，在日本為27%。

美歐日在育兒產(chǎn)品的消費(fèi)上既有共性也存在差異。共性上，消費(fèi)者普遍優(yōu)先選擇有環(huán)保認(rèn)證的嬰兒產(chǎn)品，比如有機(jī)棉尿布、可持續(xù)且環(huán)保的嬰兒奶瓶等。各地區(qū)的差異上，美國中產(chǎn)家庭推崇“算法喂養(yǎng)”，因此美國是全球智能奶瓶消費(fèi)的重要組成部分；日本職場父母青睞“無感監(jiān)護(hù)”，高級嬰兒監(jiān)視器消費(fèi)得以蓬勃發(fā)展；在安全出行方面，歐洲由于男性育兒參與度高，消費(fèi)者會格外關(guān)注安全座椅的多功能模塊，例如：讓男性育兒更便捷的戶外安全座椅、多功能尿布包等。

▌來源：中國貿(mào)易報(bào)

編輯/童思敏