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（來(lái)源：文旅中國(guó)）

近日，2025北京長(zhǎng)城文化節(jié)懷柔區(qū)系列活動(dòng)之2025懷柔國(guó)潮文化季正式落下帷幕。自7月12日啟幕至今，該活動(dòng)覆蓋暑期、中秋、國(guó)慶等旅游黃金期，以“山水國(guó)潮 福來(lái)懷柔”為主題，通過(guò)全域聯(lián)動(dòng)、多點(diǎn)發(fā)力的布局，打造“長(zhǎng)城腳下的生活”市集、山水舞臺(tái)沉浸式演出、長(zhǎng)城戲劇市集等多元融合場(chǎng)景，累計(jì)吸引超5萬(wàn)人次參與，觸達(dá)潛在客群數(shù)十萬(wàn)人次，帶動(dòng)北溝村、雁棲湖、黃花城水長(zhǎng)城、創(chuàng)新小鎮(zhèn)等區(qū)域成為熱門打卡地，周邊餐飲營(yíng)業(yè)額、酒店入住率創(chuàng)年度新高，成功塑造傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流交融的懷柔文旅新品牌。

懷柔是首都功能重要承載地和生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)，是首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)、國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)、“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地、國(guó)家森林城市、中國(guó)天然氧吧。依托良好的生態(tài)環(huán)境、悠久的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，聚焦科學(xué)城統(tǒng)領(lǐng)“1+3”融合發(fā)展，逐步形成了“微旅游 慢生活”式全域旅游格局。

國(guó)潮文化是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、踐行文化自信的重要載體，懷柔區(qū)始終將文化賦能區(qū)域發(fā)展作為核心戰(zhàn)略之一。本次國(guó)潮文化季的舉辦，懷柔區(qū)將長(zhǎng)城文化、山水生態(tài)、非遺技藝等稟賦轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的文化產(chǎn)品，為區(qū)域文化繁榮注入了新活力。

“福氣非來(lái)”非遺市集再掀傳統(tǒng)文化傳播熱潮

2025懷柔國(guó)潮文化季閉幕活動(dòng)暨“福氣非來(lái)”非遺市集于10月18日在懷柔區(qū)雁棲鎮(zhèn)水岸雁棲藝術(shù)社區(qū)舉辦，市集以活化非遺技藝、傳承傳統(tǒng)文化為核心，通過(guò)漢服雅集、互動(dòng)體驗(yàn)、非遺展示、非遺美食等多元形式，為市民與游客打造了一場(chǎng)沉浸式國(guó)潮文化盛宴，為本次文化季收官畫上厚重一筆。市集同時(shí)也是第二屆“如雁來(lái)?xiàng)?京秋閱書(shū)集”的組成部分，融非遺之美與書(shū)香之韻的文化盛宴，讓懷柔盡顯“北京范兒”。

本次非遺市集聚焦“可看、可玩、可體驗(yàn)”，構(gòu)建了多維度文化互動(dòng)場(chǎng)景。在漢服文化展示環(huán)節(jié)，漢服走秀與巡游同步開(kāi)展，衣袂翩躚間盡顯傳統(tǒng)服飾形制之美；展板打卡區(qū)則結(jié)合閱讀節(jié)主題，設(shè)置投壺、蹴鞠、捶丸、射箭等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓參與者在趣味互動(dòng)中感受古人休閑生活。非遺攤位更是市集“重頭戲”，宋式點(diǎn)茶、傳統(tǒng)花藝、木版年畫等項(xiàng)目依次排開(kāi)，專業(yè)指導(dǎo)人員現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，游客親手參與制作，將專屬非遺記憶帶回家。

懷柔本土非遺力量更成為市集亮點(diǎn)，禧寶露文化中心特設(shè)5個(gè)特色攤位，集中展示在地非遺技藝：焦家浸烙葫蘆攤位前，傳承人現(xiàn)場(chǎng)演示“浸色固色—烙繪創(chuàng)作”全流程，葫蘆上的山水紋樣經(jīng)特制工藝處理后，兼具棕色素描與木版畫風(fēng)韻，承載“福祿”吉祥寓意；張氏鋸藝攤位展現(xiàn)鋸藝的當(dāng)代活力；陶瓷攤位讓游客親手觸摸泥土溫度，髹漆皮藝攤位的紋樣創(chuàng)作傳遞傳統(tǒng)皮具的匠心，繩結(jié)藝術(shù)攤位的吉祥結(jié)編織教學(xué)更吸引眾多親子家庭參與，讓本土非遺在互動(dòng)中落地生根。此外，互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)還安排漢服NPC與游客開(kāi)展詩(shī)詞對(duì)答，并設(shè)置題詩(shī)墻、題詩(shī)卡，邀請(qǐng)文化愛(ài)好者題詩(shī)作詞，盡顯文人雅韻。

非遺美食區(qū)則串聯(lián)起老北京味覺(jué)記憶，紫光園、新豐樓、老門框、東來(lái)順等老字號(hào)齊聚亮相。紫光園承載著京味清真菜的活態(tài)記憶；國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目東來(lái)順再現(xiàn)老字號(hào)的魅力；新豐樓的經(jīng)典魯菜與老門框的地道爆肚則補(bǔ)充了多元風(fēng)味，讓游客在舌尖上感受非遺美食的傳承力量。

市集的專業(yè)度與文化質(zhì)感，離不開(kāi)行業(yè)專家的鼎力支持。中國(guó)傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)漢服專業(yè)委員會(huì)理事、漢服北京負(fù)責(zé)人蔡澤鴻擔(dān)任活動(dòng)核心策劃與禮儀指導(dǎo)，三亞沉香協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張?zhí)飓h則帶來(lái)香文化相關(guān)分享，國(guó)家特級(jí)茶藝師現(xiàn)場(chǎng)展示宋代點(diǎn)茶技藝，嫻熟手法與專業(yè)講解讓觀眾深入了解茶文化精髓。

市集還匯聚了眾多非遺與文創(chuàng)領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者。中國(guó)新銳服裝設(shè)計(jì)師、拾柴品牌創(chuàng)始人王小龍攜其漆器作品亮相，花絲鑲嵌工藝傳承人馮永剛帶來(lái)其獲獎(jiǎng)作品展示，跨領(lǐng)域設(shè)計(jì)師馬延紅則帶來(lái)文創(chuàng)設(shè)計(jì)成果。

此次“福氣非來(lái)”非遺市集，不僅是一次非遺技藝的集中展示，更是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的深度對(duì)話。通過(guò)多元互動(dòng)與專業(yè)引領(lǐng)，市集讓非遺“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)，進(jìn)一步擦亮了“懷柔國(guó)潮”文化品牌，也為更多人感受傳統(tǒng)文化魅力、參與非遺傳承搭建了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

年度國(guó)潮線路與“有福榜”發(fā)布，持續(xù)釋放文旅價(jià)值

2025懷柔國(guó)潮文化季開(kāi)展以來(lái)，以不同形態(tài)、豐富多元的形式，將長(zhǎng)城與山水熔鑄成獨(dú)特的國(guó)潮體驗(yàn)。閉幕式上，懷柔區(qū)精選活動(dòng)過(guò)程中的國(guó)潮場(chǎng)景與體驗(yàn)，推出三條年度國(guó)潮線路，分別為“長(zhǎng)城傳烽 山海國(guó)潮線”，以慕田峪長(zhǎng)城為核心，串聯(lián)非遺體驗(yàn)與鄉(xiāng)村休閑；“湖光煙火 匠心尋跡線”，圍繞雁棲湖，融合工業(yè)旅游與湖景住宿；“古韻國(guó)風(fēng) 慢品秋色線”，串聯(lián)紅螺寺與黃花城水長(zhǎng)城，主打秋日文化休閑，為不同需求游客提供精準(zhǔn)出行指引。

同時(shí)，“2025懷柔國(guó)潮有福榜”正式揭曉，從景區(qū)、酒店、民宿、體驗(yàn)空間維度評(píng)選出“有福”國(guó)潮點(diǎn)位，包括“有?！眹?guó)潮景區(qū)，如慕田峪長(zhǎng)城、雁棲湖景區(qū)等；“有?！眹?guó)潮酒店如雁柏山莊、北京日出東方凱賓斯基酒店等；“有?！眹?guó)潮民宿，如井鄰栗林花園民宿、三卅精品民宿等；“有?！眹?guó)潮體驗(yàn)空間，如紅星股份北京二鍋頭酒博物館、北京果脯博物館等。

全周期活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，國(guó)潮氛圍浸潤(rùn)全域

本次文化季自6月預(yù)熱階段便點(diǎn)燃公眾熱情，“長(zhǎng)城呼吸處 國(guó)風(fēng)潮起時(shí)”漢服旅拍體驗(yàn)活動(dòng)，吸引漢服愛(ài)好者漫步青龍峽，在山水間定格國(guó)風(fēng)之美；7月，三卅營(yíng)地“山谷回聲”國(guó)潮音樂(lè)會(huì)開(kāi)唱，胡大、東來(lái)順等知名餐飲與老字號(hào)亮相美食市集，實(shí)現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)與味覺(jué)的雙重享受；在懷柔創(chuàng)新小鎮(zhèn)推出“科學(xué)家的中醫(yī)養(yǎng)生局”，為科學(xué)城科研人員打造跨界健康體驗(yàn)，彰顯服務(wù)人才的貼心舉措。

8月文化體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)，藏書(shū)房《山海經(jīng)行 懷柔百神》藝術(shù)展開(kāi)展并舉辦沙龍活動(dòng)；“面包電影市集”落地日出東方凱賓斯基露天草坪，放映《羅小黑戰(zhàn)記2》并邀請(qǐng)制片人曹紫建與粉絲交流，同步聯(lián)動(dòng)北京面包節(jié)美食攤位，打造一站式消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。

國(guó)慶黃金周期間，活動(dòng)熱度達(dá)峰值。黃花城水長(zhǎng)城“長(zhǎng)城生活集”推出“紅福同行”戲劇市集，以山水為天然舞臺(tái)，通過(guò)變臉?lè)沁z表演、《山海經(jīng)》偶劇體驗(yàn)、即興喜劇互動(dòng)等形式，讓游客沉浸式感受戲劇與國(guó)潮文化的融合魅力，獲得觀眾廣泛好評(píng)。

創(chuàng)新機(jī)制夯實(shí)基礎(chǔ)，傳播矩陣擴(kuò)大影響

為保障活動(dòng)品質(zhì)與長(zhǎng)效發(fā)展，懷柔國(guó)潮文化季創(chuàng)新推出“懷山柔水 文商體旅融合共筑計(jì)劃”，構(gòu)建“共筑伙伴”與“場(chǎng)景伙伴”雙體系。其中，故宮出版社、保利影業(yè)、慕田峪長(zhǎng)城等8家單位組成首批共筑伙伴，紅橋市場(chǎng)、北京市琺瑯廠等11家機(jī)構(gòu)成為場(chǎng)景伙伴，通過(guò)資源共享、渠道共拓，實(shí)現(xiàn)文化資源、山水生態(tài)與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景的深度對(duì)接。同時(shí)，推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新適配新場(chǎng)景，北京稻香村打造長(zhǎng)城主題糕點(diǎn)、紅橋市場(chǎng)開(kāi)展山水場(chǎng)景直播，助力傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)煥發(fā)新活力。

傳播層面，活動(dòng)實(shí)現(xiàn)“全網(wǎng)出圈”。人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等媒體深度報(bào)道，大V體驗(yàn)攻略引發(fā)廣泛傳播，“48小時(shí)國(guó)潮影像創(chuàng)作大會(huì)”激發(fā)公眾創(chuàng)作熱情，中國(guó)日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等外宣平臺(tái)英文報(bào)道推動(dòng)懷柔國(guó)潮走向海外。此外，由2008北京奧運(yùn)景觀主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的“福栗和他的朋友們”吉祥物及系列文創(chuàng)產(chǎn)品，成為游客青睞的伴手禮，進(jìn)一步提升活動(dòng)辨識(shí)度與傳播力。

2026再啟新程，打造“永不落幕的國(guó)潮生態(tài)”

懷柔擁有豐富的文旅資源——17家等級(jí)景區(qū)勾勒山水畫卷，近兩千家星級(jí)賓館、精品酒店、鄉(xiāng)村民宿織就舒適棲居網(wǎng)絡(luò)，20家北京網(wǎng)紅打卡地、100余家村咖點(diǎn)亮潮流體驗(yàn)，更有全域旅游數(shù)字地圖、“懷柔禮物”為品質(zhì)消費(fèi)賦能。

2025懷柔國(guó)潮文化季的成功舉辦，不僅帶動(dòng)懷柔文旅消費(fèi)增長(zhǎng)，更探索出“文旅+”融合發(fā)展新路徑。下一步，懷柔區(qū)將持續(xù)深耕山水國(guó)潮范式，完善文旅資源網(wǎng)絡(luò)，以國(guó)潮IP為引擎，激活“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合動(dòng)能，助力懷柔建設(shè)成為北京市民“微度假”首選地、世界感知中國(guó)傳統(tǒng)文化活力的重要窗口，為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展注入更多文化力量。

（活動(dòng)方供圖）

責(zé)編：陳陳