韋歡

金秋十月，2025環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽戰(zhàn)鼓擂響，世界級車隊穿行于絕美的“山水畫廊”，一路破風(fēng)疾馳，競逐榮耀之巔。

這場世界級賽事不僅開啟了一場速度與激情的體育盛宴，更是廣西響應(yīng)國家打造“跟著賽事去旅行”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等品牌活動號召的生動實踐。廣西體育局聯(lián)動各相關(guān)地市、單位及部門創(chuàng)新開展系列促消費活動，以賽事為平臺，創(chuàng)新“體育+商業(yè)”融合模式，拓展“賽事+消費”新路徑，充分激活體育消費潛力，為助力廣西經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入了“體育+”的澎湃動能。

比賽現(xiàn)場。人民網(wǎng) 雷琦竣攝

賽事熱浪席卷，群眾樂享騎行魅力

2025環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽于10月14日至19日舉行，賽事共設(shè)6個賽段，總競賽距離1017.1公里，涵蓋1個山頂終點和5個丘陵賽段，路線途經(jīng)防城港、崇左、百色、河池、來賓和南寧6個設(shè)區(qū)市的18個縣(市、區(qū))，吸引了來自全球近20支職業(yè)車隊參賽。

首日防城港城市賽段比賽火熱開賽后，各路車手展開激烈角逐，現(xiàn)場氣氛熱烈，觀眾熱情高漲。第三賽段靖西—巴馬賽段途經(jīng)百色田陽區(qū)，浩浩蕩蕩的車流如巨龍奔騰，市民們文明有序地聚集在賽道兩旁，為來自全球的頂尖選手吶喊助威。現(xiàn)場觀眾感嘆：“很熱鬧、很壯觀，像過節(jié)一樣!”第五賽段駛?cè)肷狭侄螘r，銅鼓鏗鏘、瑤歌飛揚、舞龍歡騰，與陣陣加油聲匯成一片。

在巴馬—金城江賽段，熱情的金城江民眾歡迎遠(yuǎn)道而來的客人。人民網(wǎng) 雷琦竣攝

今年賽事再度升級，在延續(xù)男子賽與女子賽兩大競賽單元的基礎(chǔ)上，首次增設(shè)大眾賽道?！按蟊娞魬?zhàn)賽賽道總競賽距離327.9公里，與世巡賽的賽道有著非常高的重合度。”大眾賽有關(guān)負(fù)責(zé)人何金表示，這是一種嘗試，騎行運動的熱度呈現(xiàn)出越來越高的趨勢。

多城聯(lián)動促消費，讓流量變“留量”

賽場之外，廣西各地整合交通、住宿、文旅、商業(yè)等資源，舉辦系列促消費活動，通過“賽事+文旅”“賽事+夜經(jīng)濟”“賽事+市集”等模式，形成聯(lián)動效應(yīng)，巧妙將觀賽人群的瞬時“流量”，轉(zhuǎn)化成為駐足消費、拉動經(jīng)濟的長期“留量”。

防城港以“濱海休閑”為主題，發(fā)放“惠享防城港”住宿消費券，游客可享受滿減優(yōu)惠。崇左市推出兩條精品“跟著賽事去旅行”主題線路，將白頭葉猴保護區(qū)、太平古城等核心景點與特色民宿、地道餐飲美食串聯(lián)，提供“一站式”游玩攻略，其中，大新縣做足“賽道+”文章，據(jù)初步估算，從環(huán)廣西世巡賽預(yù)熱開始至10月15日比賽當(dāng)天，累計吸引游客22.36萬人次，直接拉動綜合消費約1.89億元。

賽事帶動消費活動。主辦方供圖

百色市依托邊關(guān)風(fēng)情和民族文化，開展“‘百香百色’特色產(chǎn)品進(jìn)酒店、進(jìn)超市”活動、“騎遇百色·樂購紅城”促消費活動，同時還在賽場設(shè)置展位，集中展示靖西壯錦、凌云茶葉等特產(chǎn)。河池市以“康養(yǎng)+生態(tài)體驗”為亮點，推出姆洛甲(小三峽)景區(qū)、劉三姐故里景區(qū)等門票優(yōu)惠活動，巴馬瑤族自治縣為參賽車手提供終身免費旅游卡，憑卡可暢游水晶宮、百魔洞、百鳥巖等多個景區(qū)。

來賓市打造“體育+”消費場景，圍繞“來賓旅游年”等主題，組織文旅推薦官通過直播、短視頻推廣賽事系列活動，同時聯(lián)動商貿(mào)企業(yè)、銀行推出專屬福利。賽事收官地南寧開展“2025環(huán)廣西體育消費節(jié)”，聯(lián)動萬達(dá)廣場發(fā)放2000萬元專項消費券補貼，并發(fā)動“桂品出?！毕嚓P(guān)企業(yè)參加環(huán)廣西電商直播帶貨活動，將老友粉、無骨鴨掌等特色美食推向全國。

體文旅商融合，以賽興城譜新篇

本屆“環(huán)廣西”線路橫貫八桂山海，串聯(lián)起城市風(fēng)貌、自然山水與地道美食等，生動展示廣西城市魅力。在防城港，觀賽之余可享受海鮮美味；在崇左和百色，車手競速賽道沿途便是游客探尋明仕田園、三疊嶺瀑布的經(jīng)典路線；行至河池巴馬，激烈的比賽與長壽之鄉(xiāng)的寧靜祥和形成奇妙對照，吸引人們體驗養(yǎng)生之旅；最終在南寧城市賽段迎來收官，都市的繁華與煙火氣，為這場體育觀光畫上圓滿句號。

車隊駛過國道359線三疊嶺瀑布段。自治區(qū)公路發(fā)展中心供圖

專程從澳門前來觀賽的菲利奇感慨：“我已經(jīng)連續(xù)三年觀看‘環(huán)廣西’了，這里的風(fēng)景讓我想騎車穿行其中?！彬T行達(dá)人普牛也同樣被自然風(fēng)光吸引，他表示未來將通過直播，向世界展示廣西山水風(fēng)光。

作為中國唯一的公路自行車世界巡回賽，“環(huán)廣西”已成功舉辦六屆賽事，逐步成為廣西體育對外展示的重要窗口。依托“體育+”模式，賽事經(jīng)濟輻射帶動地方發(fā)展，有效推動文化、旅游、商業(yè)等多業(yè)態(tài)融合。

通過以賽引流、以賽促銷、以賽興業(yè)，“環(huán)廣西”正在實現(xiàn)從體育盛會到消費盛會的躍升，為八桂大地注入源源不斷的經(jīng)濟活力，成為推動文旅融合、擴大內(nèi)需的生動樣本。