韋歡
金秋十月,2025環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽戰(zhàn)鼓擂響,世界級車隊穿行于絕美的“山水畫廊”,一路破風(fēng)疾馳,競逐榮耀之巔。
這場世界級賽事不僅開啟了一場速度與激情的體育盛宴,更是廣西響應(yīng)國家打造“跟著賽事去旅行”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等品牌活動號召的生動實踐。廣西體育局聯(lián)動各相關(guān)地市、單位及部門創(chuàng)新開展系列促消費活動,以賽事為平臺,創(chuàng)新“體育+商業(yè)”融合模式,拓展“賽事+消費”新路徑,充分激活體育消費潛力,為助力廣西經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入了“體育+”的澎湃動能。
比賽現(xiàn)場。人民網(wǎng) 雷琦竣攝
賽事熱浪席卷,群眾樂享騎行魅力
2025環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽于10月14日至19日舉行,賽事共設(shè)6個賽段,總競賽距離1017.1公里,涵蓋1個山頂終點和5個丘陵賽段,路線途經(jīng)防城港、崇左、百色、河池、來賓和南寧6個設(shè)區(qū)市的18個縣(市、區(qū)),吸引了來自全球近20支職業(yè)車隊參賽。
首日防城港城市賽段比賽火熱開賽后,各路車手展開激烈角逐,現(xiàn)場氣氛熱烈,觀眾熱情高漲。第三賽段靖西—巴馬賽段途經(jīng)百色田陽區(qū),浩浩蕩蕩的車流如巨龍奔騰,市民們文明有序地聚集在賽道兩旁,為來自全球的頂尖選手吶喊助威。現(xiàn)場觀眾感嘆:“很熱鬧、很壯觀,像過節(jié)一樣!”第五賽段駛?cè)肷狭侄螘r,銅鼓鏗鏘、瑤歌飛揚、舞龍歡騰,與陣陣加油聲匯成一片。
在巴馬—金城江賽段,熱情的金城江民眾歡迎遠(yuǎn)道而來的客人。人民網(wǎng) 雷琦竣攝
今年賽事再度升級,在延續(xù)男子賽與女子賽兩大競賽單元的基礎(chǔ)上,首次增設(shè)大眾賽道?!按蟊娞魬?zhàn)賽賽道總競賽距離327.9公里,與世巡賽的賽道有著非常高的重合度。”大眾賽有關(guān)負(fù)責(zé)人何金表示,這是一種嘗試,騎行運動的熱度呈現(xiàn)出越來越高的趨勢。
多城聯(lián)動促消費,讓流量變“留量”
賽場之外,廣西各地整合交通、住宿、文旅、商業(yè)等資源,舉辦系列促消費活動,通過“賽事+文旅”“賽事+夜經(jīng)濟”“賽事+市集”等模式,形成聯(lián)動效應(yīng),巧妙將觀賽人群的瞬時“流量”,轉(zhuǎn)化成為駐足消費、拉動經(jīng)濟的長期“留量”。
防城港以“濱海休閑”為主題,發(fā)放“惠享防城港”住宿消費券,游客可享受滿減優(yōu)惠。崇左市推出兩條精品“跟著賽事去旅行”主題線路,將白頭葉猴保護區(qū)、太平古城等核心景點與特色民宿、地道餐飲美食串聯(lián),提供“一站式”游玩攻略,其中,大新縣做足“賽道+”文章,據(jù)初步估算,從環(huán)廣西世巡賽預(yù)熱開始至10月15日比賽當(dāng)天,累計吸引游客22.36萬人次,直接拉動綜合消費約1.89億元。
賽事帶動消費活動。主辦方供圖
百色市依托邊關(guān)風(fēng)情和民族文化,開展“‘百香百色’特色產(chǎn)品進(jìn)酒店、進(jìn)超市”活動、“騎遇百色·樂購紅城”促消費活動,同時還在賽場設(shè)置展位,集中展示靖西壯錦、凌云茶葉等特產(chǎn)。河池市以“康養(yǎng)+生態(tài)體驗”為亮點,推出姆洛甲(小三峽)景區(qū)、劉三姐故里景區(qū)等門票優(yōu)惠活動,巴馬瑤族自治縣為參賽車手提供終身免費旅游卡,憑卡可暢游水晶宮、百魔洞、百鳥巖等多個景區(qū)。
來賓市打造“體育+”消費場景,圍繞“來賓旅游年”等主題,組織文旅推薦官通過直播、短視頻推廣賽事系列活動,同時聯(lián)動商貿(mào)企業(yè)、銀行推出專屬福利。賽事收官地南寧開展“2025環(huán)廣西體育消費節(jié)”,聯(lián)動萬達(dá)廣場發(fā)放2000萬元專項消費券補貼,并發(fā)動“桂品出?!毕嚓P(guān)企業(yè)參加環(huán)廣西電商直播帶貨活動,將老友粉、無骨鴨掌等特色美食推向全國。
體文旅商融合,以賽興城譜新篇
本屆“環(huán)廣西”線路橫貫八桂山海,串聯(lián)起城市風(fēng)貌、自然山水與地道美食等,生動展示廣西城市魅力。在防城港,觀賽之余可享受海鮮美味;在崇左和百色,車手競速賽道沿途便是游客探尋明仕田園、三疊嶺瀑布的經(jīng)典路線;行至河池巴馬,激烈的比賽與長壽之鄉(xiāng)的寧靜祥和形成奇妙對照,吸引人們體驗養(yǎng)生之旅;最終在南寧城市賽段迎來收官,都市的繁華與煙火氣,為這場體育觀光畫上圓滿句號。
車隊駛過國道359線三疊嶺瀑布段。自治區(qū)公路發(fā)展中心供圖
專程從澳門前來觀賽的菲利奇感慨:“我已經(jīng)連續(xù)三年觀看‘環(huán)廣西’了,這里的風(fēng)景讓我想騎車穿行其中?!彬T行達(dá)人普牛也同樣被自然風(fēng)光吸引,他表示未來將通過直播,向世界展示廣西山水風(fēng)光。
作為中國唯一的公路自行車世界巡回賽,“環(huán)廣西”已成功舉辦六屆賽事,逐步成為廣西體育對外展示的重要窗口。依托“體育+”模式,賽事經(jīng)濟輻射帶動地方發(fā)展,有效推動文化、旅游、商業(yè)等多業(yè)態(tài)融合。
通過以賽引流、以賽促銷、以賽興業(yè),“環(huán)廣西”正在實現(xiàn)從體育盛會到消費盛會的躍升,為八桂大地注入源源不斷的經(jīng)濟活力,成為推動文旅融合、擴大內(nèi)需的生動樣本。
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