10月18日，第二十二屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會“強農(nóng)論壇”在天津舉辦。韓部長強調(diào)，要認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的重要指示精神，以“供給保障強、科技裝備強、經(jīng)營體系強、產(chǎn)業(yè)韌性強、競爭能力強”為根本遵循，堅持產(chǎn)量產(chǎn)能、生產(chǎn)生態(tài)、增產(chǎn)增收一起抓，大力發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，加快農(nóng)業(yè)強國建設(shè)步伐。

（農(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨組書記、部長 韓?。?/p>

中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會簡稱為 “農(nóng)交會”，二十多年來發(fā)揮了重要作用、產(chǎn)生了廣泛影響，是黨中央、國務(wù)院批準(zhǔn)舉辦的大型農(nóng)業(yè)展會，也是我國最具權(quán)威性和影響力的綜合性農(nóng)業(yè)展會。

強國必先強農(nóng)，農(nóng)強方能國強。建設(shè)農(nóng)業(yè)強國是以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼中國式現(xiàn)代化全局作出的戰(zhàn)略部署。本屆農(nóng)交會舉辦“強農(nóng)論壇”，正是緊緊錨定建設(shè)農(nóng)業(yè)強國目標(biāo)、走好品牌強農(nóng)富農(nóng)之路而設(shè)立。

在中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中，農(nóng)民有更多的獲得感、幸福感、安全感，黨的“三農(nóng)”政策得到了億萬農(nóng)民的衷心擁護(hù)。這次“強農(nóng)論壇”，圍繞“塑造品牌助振興 提振消費增活力”展開深度交流研討，旨在匯聚各方智慧，深入探討如何通過強化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，并以此激發(fā)消費市場潛力，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化注入新的動能。

那實現(xiàn)強農(nóng)富農(nóng)目標(biāo)要靠什么？塑造強農(nóng)品牌有哪些好的經(jīng)驗？我們一起來從這場論壇上尋找答案。

提振農(nóng)產(chǎn)品消費

是連著千家萬戶的基礎(chǔ)問題

消費是經(jīng)濟增長的重要引擎，農(nóng)產(chǎn)品消費是最剛性、最基礎(chǔ)的消費，一頭連著宏觀經(jīng)濟，一頭連著千家萬戶，擴大農(nóng)產(chǎn)品消費對滿足人民高品質(zhì)生活需求、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，具有重要意義。

7月27日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等十部門印發(fā)的通知，按照優(yōu)化供給端、創(chuàng)新流通端、激活市場端的政策思路提出一系列新舉措。這一政策措施不僅關(guān)系億萬農(nóng)民增收與城鄉(xiāng)居民“菜籃子”升級，更為夯實內(nèi)需基礎(chǔ)帶來利好。

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)下，安徽省近年來大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)強省建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)品消費、農(nóng)民增收，在信心提振、政策協(xié)同、環(huán)境優(yōu)化等方面，努力體現(xiàn)安徽擔(dān)當(dāng)，做出安徽貢獻(xiàn)。安徽省副省長張曙光在“強農(nóng)論壇”上，從“串珠成鏈”強供給、“溢價增值”提品質(zhì)、“出圈出?！蓖厥袌?、“跨界融合”建場景四方面，系統(tǒng)描繪了安徽省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖。

（安徽省副省長 張曙光）

安徽雪花牛肉走進(jìn)星級餐廳，霍邱鵝肝闖入歐洲市場，三只松鼠、恰恰食品成為億萬家庭的日常必備......在安徽，越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭走向千家萬戶，既體現(xiàn)消費需求，也彰顯民生溫度。

所以，以市場需求為導(dǎo)向，關(guān)注消費新趨勢，打造更多農(nóng)產(chǎn)品消費新場景、新模式，拓展農(nóng)業(yè)增值增效空間，才能更好興業(yè)富民。

從“量的滿足”到“質(zhì)的提高”

農(nóng)產(chǎn)品品牌要強起來響起來

農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)產(chǎn)品的“身份證”，是農(nóng)業(yè)進(jìn)入市場的“通行證”，是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。強調(diào)“實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平?！比缃?，隨著人民生活水平的提高，城鄉(xiāng)居民食物消費結(jié)構(gòu)不斷升級，正在從“吃得飽”向“吃得好”“吃得營養(yǎng)健康”轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在的消費者也更愿意消費品牌農(nóng)產(chǎn)品，因為品牌是質(zhì)量的保證，是信譽的凝結(jié)，具有重要的消費引領(lǐng)作用。

正如韓部長在“強農(nóng)論壇”中所說，“我國農(nóng)產(chǎn)品供給體系正在加快從‘量的滿足’向‘質(zhì)的提高’轉(zhuǎn)變，我們要主動適應(yīng)這一變化?！?/b>因此，韓部長強調(diào)“實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，全方位加強農(nóng)業(yè)品牌培育和保護(hù)?！?/b>

作為素有“魚米之鄉(xiāng)” 美譽的農(nóng)業(yè)大省，江西省近年來始終將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。贛南臍橙、井岡蜜柚、泰和烏雞、廬山云霧茶早已聲名遠(yuǎn)揚，江西的特色農(nóng)業(yè)正在實現(xiàn)從“小而美”“特而精”到“強而優(yōu)”的升級。

江西省副省長張瑩在“強農(nóng)論壇”上圍繞塑強農(nóng)產(chǎn)品品牌分享了五大舉措，一是筑牢產(chǎn)業(yè)根基，夯實品牌底座，二是加強多方聯(lián)購，構(gòu)建品牌體系，三是引育龍頭企業(yè)，壯大品牌主體，四是拓展市場渠道，激發(fā)品牌活力，五是彰顯社會責(zé)任，升華品牌價值。結(jié)合“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌戰(zhàn)略的實施情況，張瑩生動傳遞出江西省深入貫徹落實習(xí)近平總書記2023年考察江西時關(guān)于“發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)”重要指示的堅定決心和有力實踐。

（江西省副省長 張瑩）

品牌是信用的背書，是對品質(zhì)的承諾，更是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要支撐。近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部先后出臺《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強農(nóng)的意見》，印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022－2025年）》，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，一批具有較強競爭力、影響力、帶動力的區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌脫穎而出?！笆奈濉币詠?，新認(rèn)證綠色、有機、名特優(yōu)新和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品3.6萬個，認(rèn)證數(shù)量較“十三五”末增加70%。10月10日，2025年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃名單公示，目前，已有320個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌納入精品培育計劃。

此次“強農(nóng)論壇”圍繞“塑造品牌助振興 提振消費增活力”的主題，還有部分企業(yè)代表結(jié)合自身發(fā)展實際，暢談品牌建設(shè)經(jīng)驗，謀劃消費提振新動能。

伊利股份作為我國乳制品企業(yè)龍頭代表，擁有深厚的渠道和消費者基礎(chǔ)，如何順應(yīng)奶業(yè)發(fā)展趨勢并提振奶類消費，內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁王維在“強農(nóng)論壇”分享了自己的見解，他認(rèn)為，面對行業(yè)發(fā)展新階段和消費市場新需求，中國奶業(yè)要圍繞“提升供給、強化創(chuàng)新、拓展場景”推動產(chǎn)業(yè)升級與消費提振。當(dāng)前，中國奶業(yè)正步入“品質(zhì)定義市場、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、場景激活需求”的新階段。只有把產(chǎn)業(yè)鏈做實、把價值鏈做高、把消費鏈做活，才能真正實現(xiàn)奶業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁王維進(jìn)行主題分享）

作為蘋果行業(yè)的領(lǐng)先者，陜西王掌柜農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長王存寶分享了蘋果品牌打造的經(jīng)驗，他認(rèn)為，打造品牌，首要任務(wù)是建立嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系，以質(zhì)量導(dǎo)向和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范引領(lǐng)生產(chǎn)，強調(diào)“足夠好吃才能成就全球銷量第一”的品牌理念，認(rèn)為品牌價值不應(yīng)局限于單一鮮果銷售，要構(gòu)建充滿活力的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，傳遞出“品牌化+標(biāo)準(zhǔn)化”成為國產(chǎn)水果突圍重要路徑的創(chuàng)新思路。

（陜西王掌柜農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長王存寶進(jìn)行主題分享）

肉牛產(chǎn)業(yè)是保障民生、推動中國畜牧業(yè)良性發(fā)展的重要一環(huán)。近年來，國內(nèi)肉牛市場低位運行，對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。品牌是肉牛產(chǎn)業(yè)的重要支撐，也是提升產(chǎn)業(yè)價值、助力產(chǎn)業(yè)紓困與破局的關(guān)鍵。作為國內(nèi)牛肉品牌企業(yè)代表，在品牌建設(shè)方面，吉林省樺甸市金牛牧業(yè)有限公司董事長潘淑紅在“強農(nóng)論壇”中分享了“樺?！?0年品牌之路的“三個根基”，一是科技破局，讓品牌有“硬核實力”，二是標(biāo)準(zhǔn)筑基，讓品牌有“信任底氣”，三是聯(lián)農(nóng)帶戶，讓品牌有“民生溫度”。讓我們明白農(nóng)業(yè)是慢產(chǎn)業(yè)，品牌是慢工程。只要我們扎穩(wěn)黑土地，把品質(zhì)做扎實、把品牌做響亮、把鄉(xiāng)親帶起來，農(nóng)業(yè)品牌就一定能成為鄉(xiāng)村振興的“金名片”。

（吉林省樺甸市金牛牧業(yè)有限公司董事長潘淑紅進(jìn)行主題分享）

破解“錢從哪兒來”的難題

讓金融服務(wù)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

黨的十八大以來，金融支農(nóng)政策體系不斷發(fā)展完善，金融支農(nóng)服務(wù)覆蓋面持續(xù)拓寬，金融服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的質(zhì)量和成效明顯提升，有效破解“錢從哪兒來”的難題，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供了有力支撐。

習(xí)近平總書記在2017年中央農(nóng)村工作會議上強調(diào)，健全適合農(nóng)業(yè)農(nóng)村特點的農(nóng)村金融體系，強化金融服務(wù)方式創(chuàng)新，提升金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興能力和水平。黨的二十大報告提出，完善農(nóng)業(yè)支持保護(hù)制度，健全農(nóng)村金融服務(wù)體系。今年7月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會同有關(guān)單位，發(fā)布《關(guān)于加強金融服務(wù)農(nóng)村改革 推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》，多方面對金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興進(jìn)行規(guī)劃和部署。

金融是農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的“源頭活水”，基金作為金融服務(wù)的一部分，是鄉(xiāng)村振興長期、可持續(xù)資金投入的重要支撐，其立足于“三農(nóng)”主體，有效服務(wù)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，起到了助力農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展、帶動農(nóng)民致富增收的作用，創(chuàng)造了顯著的社會效益和經(jīng)濟效益。

今年是鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接5年過渡期的收官之年，產(chǎn)業(yè)振興是鞏固脫貧攻堅成果和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重中之重。國投創(chuàng)益產(chǎn)業(yè)基金管理有限公司受托管理欠發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金和中央企業(yè)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)投資基金，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的支持和指導(dǎo)下，帶動了一大批中央企業(yè)、上市公司和大型民營企業(yè)在欠發(fā)達(dá)地區(qū)落地，增強了欠發(fā)達(dá)地區(qū)的造血功能和內(nèi)生動力。

在“強農(nóng)論壇”上，國投創(chuàng)益圍繞“助力品牌打造 推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”進(jìn)行主題分享與交流，國投創(chuàng)益產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理宗禮楠認(rèn)為，品牌是農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力，消費升級是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要牽引力，“品牌+消費”是以產(chǎn)業(yè)振興推動鄉(xiāng)村全面振興的重要支撐點。對于產(chǎn)業(yè)基金在鄉(xiāng)村振興中發(fā)力的方向，宗禮楠提出三點暢想，一是打造品牌農(nóng)業(yè)新高地。重點聚焦縣域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化既有模式，構(gòu)建韌性產(chǎn)業(yè)集群，努力培育具有全國影響力的農(nóng)業(yè)品牌。二是創(chuàng)新引導(dǎo)消費新范式。以科技創(chuàng)新引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品消費，以服務(wù)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的科技創(chuàng)新供給，推動生產(chǎn)與消費更好對接。三是創(chuàng)新機制保障新模式。優(yōu)化社會效益評價體系，持續(xù)探索可持續(xù)的農(nóng)企利益聯(lián)結(jié)模式，堅持“產(chǎn)業(yè)+公益”雙輪驅(qū)動，構(gòu)建多元投入格局。

（國投創(chuàng)益產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理宗禮楠做主題分享）

相信未來，在政策的正確指引下，金融活水將持續(xù)潤澤鄉(xiāng)村沃土，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化注入不竭動力。

作為本屆農(nóng)交會的重要活動之一，“強農(nóng)論壇”既是解讀鄉(xiāng)村振興政策導(dǎo)向的“風(fēng)向標(biāo)”，更是凝聚億萬農(nóng)民智慧與社會力量的“集結(jié)號”。從“品牌振興賦能產(chǎn)業(yè)升級”到“激活消費潛力助農(nóng)增收”，這場思想的碰撞正為中國“三農(nóng)”發(fā)展注入持續(xù)動能。期待未來，在政策的正確指引下，在社會力量的大力支持下，讓農(nóng)業(yè)品牌更具競爭力，讓農(nóng)村消費市場更具活力，讓億萬農(nóng)民在鄉(xiāng)村振興的征程中收獲滿滿的幸福感與獲得感。

記者 | 趙寧寧

攝影 | 陳 焯

主編 | 楊公元

監(jiān)審 | 楊 巍

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