“是你嗎，不群？”一句看似玩笑的質(zhì)問，把雷軍推上了風口浪尖。

2025年10月，格力市場總監(jiān)朱磊在社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)一起MCN機構造謠案判決后，突然隔空喊話，用“雷不群”這個十多年前的外號，直指小米創(chuàng)始人。

這一幕，像極了武俠片里的高手過招。沒動拳腳，先報綽號，殺氣已現(xiàn)。

事情得從 10 月 17 號說起，格力那邊突然放出個大消息：告贏了一家造謠的 MCN 機構，對方不僅要公開道歉一個月，還得掏 16 萬賠償金。這本來是企業(yè)維權的常規(guī)操作，可誰也沒想到，格力市場總監(jiān)朱磊轉(zhuǎn)發(fā)這條新聞時，突然扔出句石破天驚的話：“是你嗎，不群？”

就這五個字，直接把小米創(chuàng)始人雷軍推上了風口浪尖。老網(wǎng)民都懂，“不群” 這倆字藏著的梗，比刀子還扎人。

這得追溯到 2012 年，當時 360 的周鴻祎跟雷軍鬧得不可開交，直接在微博暗諷他像《笑傲江湖》里的岳不群，表面道貌岸然，背地里一肚子算計，“雷不群” 這個外號就這么流傳開了。

更巧的是，朱磊喊話的前一天，雷軍剛在智能網(wǎng)聯(lián)汽車大會上慷慨激昂地發(fā)言，對著臺下一堆行業(yè)大佬說：“咱們行業(yè)得團結(jié)，堅決抵制水軍搞破壞！”

這話當時還收獲了不少掌聲，結(jié)果隔天就被格力指著鼻子問 “是不是你派水軍抹黑我”，這反轉(zhuǎn)快得能拍部狗血劇，網(wǎng)友都調(diào)侃 “尷尬得能摳出三室一廳”。

雖說朱磊后來補了句 “也沒說是誰”，但這話說得跟沒說一樣。要知道格力告贏的這家 MCN 可不是小角色，叫北京深知識動力科技有限公司，去年九十月間集中搞事，開了好幾個賬號編造 “格力質(zhì)量堪憂”“威脅顧客” 這類瞎話，甚至用上了侮辱性詞匯，法院都認定他們 “超出合理評價范圍”?，F(xiàn)在格力拿著勝訴判決追問 “水軍源頭”，再配上 “雷不群” 這個外號，明眼人都看得出是在直指小米。

其實這倆家的梁子早就結(jié)下了，從空調(diào)到汽車，幾乎是見面就掐。最早格力吐槽小米空調(diào) “全靠代工，沒自己的技術”，小米反手就甩出 “十年免費包修” 的政策，硬生生把服務卷成了行業(yè)標桿。格力又緊跟著懟回去：“十年不用修才是真本事，口碑可沒法 P 圖”，暗戳戳說小米銷量數(shù)據(jù)造假。

后來小米跨界造車，雷軍喊著 “人生最后一次創(chuàng)業(yè)”，砸了 130 多億建 3400 人的團隊，28 個月就把 SU7 造出來交了車；可格力這邊呢，董明珠 2016 年就喊著造車，結(jié)果收購銀隆遇阻，團隊規(guī)模沒超過 500 人，首款車拖了好幾年還沒量產(chǎn)。賽道上的差距越來越大，嘴上的交鋒倒沒停過，上個月朱磊還拿小米 SU7 召回 11.7 萬輛的事開懟：“先把車修好，再來談空調(diào)保修”。

最讓網(wǎng)友看不下去的是，這種 “口水戰(zhàn)” 早就變味了?，F(xiàn)在的行業(yè)里，正經(jīng)比技術、比質(zhì)量的少了，花錢雇水軍互黑的倒不少。有內(nèi)行人爆料，現(xiàn)在的 MCN 機構都有 “明碼標價”：寫篇夸人的軟文收幾千，編條黑料發(fā)全網(wǎng)能賺上萬，甚至還有 “不給錢就抹黑” 的霸王條款。

就說買空調(diào)這事兒，有人說 “小米十年保修太良心”，轉(zhuǎn)頭就有人罵 “天天壞才敢包十年”；格力說自己 “十年故障率不到 0.3%”，又有人跳出來說 “數(shù)據(jù)是編的”。消費者左看右看，越看越糊涂，到最后只能閉著眼瞎買。

其實大家心里都清楚，企業(yè)真有本事，根本不用靠水軍?？照{(diào)好不好，摸一摸外機涼不涼，聽一聽運行靜不靜，比一萬條水軍評論都管用；汽車安不安全，看碰撞測試成績，查電池防護技術，比一百篇軟文都實在；手機流不流暢，開十個 APP 試試卡不卡，測測續(xù)航撐不撐得住，真相一目了然。

雷軍要是真覺得委屈，大可拿出證據(jù)說清楚，或者像格力那樣走法律程序維權，總比每次都 “不正面回應，只說被誤解” 強。畢竟網(wǎng)友的眼睛是雪亮的，一次兩次能蒙混過關，次數(shù)多了，“雷不群” 這頂帽子只會戴得更牢。

說真的，現(xiàn)在的消費者早就不吃 “口水戰(zhàn)” 那套了。當年格力和小米的 “十億賭局” 之所以讓人關注，是因為大家想看看傳統(tǒng)制造和互聯(lián)網(wǎng)思維誰更行；可現(xiàn)在整天盯著水軍互罵，只會讓人覺得 “沒格局”。企業(yè)把雇水軍的錢省下來，多搞點技術研發(fā)，把空調(diào)造得更省電，把汽車做得更安全，把售后做得更貼心，不比啥都強？

商戰(zhàn)可以打得激烈，但不能打得下作；競爭可以爭得面紅耳赤，但不能玩陰的搞抹黑。畢竟贏了嘴仗輸了人心，最后還是得被市場淘汰。

最后，回到那個問題：“雷不群”真的是雷軍嗎？來評論區(qū)聊聊你的看法！