封面新聞?dòng)浾?雷強(qiáng)

近年來，隨著體育賽事助推疊加消費(fèi)行業(yè)回暖，攜手體育明星的融合營銷正成為中國科技制造企業(yè)的戰(zhàn)略性選擇。

10月19日，奧林匹克全球合作伙伴TCL攜手成都京東MALL，開啟“奧運(yùn)中國行”系列活動(dòng)第四站——成都站。TCL實(shí)業(yè)全球營銷中心副總經(jīng)理匡飛飛、京東零售家電家居事業(yè)群空調(diào)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張京、體操奧運(yùn)冠軍楊威等嘉賓齊聚現(xiàn)場，為市民們帶來一場科技與體育交融的品牌盛宴。

作為中國西部極具活力與創(chuàng)新基因的中心城市，成都突破進(jìn)取的城市精神與奧林匹克 “更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的理念相通。在本次活動(dòng)現(xiàn)場，TCL帶來冠軍級(jí)科技產(chǎn)品與創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)，既為城市進(jìn)一步注入“敢為不凡”的品牌動(dòng)能，也深化TCL“連接用戶、回饋用戶”的品牌初心，將智慧與品質(zhì)融入日常，為成都市民帶來了一場實(shí)惠與體驗(yàn)并存的消費(fèi)盛宴。

現(xiàn)場，TCL展出多款智能家居產(chǎn)品，全面覆蓋日常生活。體操“全能王”楊威現(xiàn)場親身體驗(yàn)，并分享了其對(duì)體育精神與TCL“敢為不凡”的獨(dú)到見解：“賽場上追求‘更高、更快、更強(qiáng)’的極致拼搏，與不斷調(diào)整心態(tài)、重新出發(fā)的堅(jiān)韌與從容，這和TCL‘敢為不凡’的創(chuàng)新精神特別像，都在追求極致?！?/p>

楊威表示：“我們當(dāng)時(shí)沒有參加奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，永遠(yuǎn)都向往著要去參加奧運(yùn)會(huì)，但真正進(jìn)到奧運(yùn)村里面之后，就會(huì)明白它對(duì)于老百姓來講是一次體育的饕餮盛宴，對(duì)于我們運(yùn)動(dòng)員來講是一次精神的煉獄。希望TCL借助國際奧委會(huì)這樣一個(gè)平臺(tái)，走向國際市場，同時(shí)也能領(lǐng)先于國際市場。”

據(jù)了解，TCL將充分利用體育賽事平臺(tái)，圍繞即將到來的2026年米蘭冬奧會(huì)、2027年沙特電競奧運(yùn)會(huì)以及2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)等一系列賽事，策劃一系列市場營銷、消費(fèi)者互動(dòng)及促銷活動(dòng)。通過與全球數(shù)十億觀眾建立更緊密的情感聯(lián)系，進(jìn)一步提升品牌在全球，特別是歐洲、中東非、北美等區(qū)域市場的影響力。

此次“奧運(yùn)中國行”成都站的舉辦，是TCL深化“科技+體育”戰(zhàn)略的又一步。TCL踐行“敢為不凡”的品牌理念，堅(jiān)持品質(zhì)引領(lǐng)與技術(shù)創(chuàng)新，日前首次申報(bào)中國質(zhì)量獎(jiǎng)便從500多家參評(píng)單位中脫穎而出。依托“極致、領(lǐng)先、協(xié)同”的質(zhì)量管理模式，TCL持續(xù)將專業(yè)級(jí)、冠軍級(jí)的體驗(yàn)帶入千家萬戶。

另一方面， TCL正“以科技賦能體育，以體育連接世界”，向全球消費(fèi)者展現(xiàn)中國品牌的智慧與溫度，推動(dòng)中國智造走向世界。

業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯等大型體育賽事不乏中國企業(yè)的身影。從世界級(jí)公司的發(fā)展來看，如果想成為一個(gè)世界級(jí)品牌，體育營銷是能夠突破國家之間政治、文化、語言等各種障礙的通用性的標(biāo)簽。