金秋十月,果香滿園。10月18日,青島西海岸新區(qū)中國石油大學(華東)體育場外彩旗飄揚、人聲鼎沸,一場以“青春助農(nóng)·果香滿園”為主題的寶山蘋果嘉年華在此熱鬧啟幕。
此次嘉年華由共青團青島西海岸新區(qū)委員會、青島西海岸新區(qū)教育和體育局、青島西海岸農(nóng)高發(fā)展集團有限公司與青島西海岸新區(qū)寶山鎮(zhèn)政府聯(lián)合打造,聯(lián)動中國石油大學(華東)、青島理工大學、青島濱海學院等駐區(qū)高校,以“校地青年聯(lián)動助農(nóng)”為核心模式,通過果品展銷、校地互動、文化展示等多元形式,架起高校與鄉(xiāng)村的橋梁。
從“枝頭到舌尖”:潮農(nóng)市集激活消費新動能
作為嘉年華的核心板塊,“‘果’然有趣”潮農(nóng)市集集中展示了西海岸新區(qū)寶山鎮(zhèn)的特色農(nóng)產(chǎn)品,包括明月、維納斯黃金蜜、瑞雪、瑞香紅等多個蘋果品種,獼猴桃、葡萄等時令果蔬。市民李女士帶著孩子品嘗后當即掃碼下單:“明月蘋果蜜甜而不膩,給父母也訂了一箱?!?/p>
觀眾現(xiàn)場品鑒、掃碼下單,實現(xiàn)“試吃—認可—購買”的即時消費轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)“從枝頭到舌尖”的直供轉(zhuǎn)化,現(xiàn)場銷售共6個品種的寶山蘋果約1000斤、寶山藍莓汁等深加工產(chǎn)品300余份,現(xiàn)場帶動銷售額超2萬元,通過線上采購達成意向銷售額超4萬元。與此同時,轄區(qū)內(nèi)的蘋果培育園區(qū)對新培育的4個蘋果新品種現(xiàn)場開展市場調(diào)研,理清新品種的市場認可度和群眾接受度,持續(xù)做好品種培育和品牌推廣,現(xiàn)場累計發(fā)放并回收調(diào)研問卷200余份。
校地聯(lián)動“潮”玩助農(nóng):當青春遇上田園果香
此次嘉年華將“助農(nóng)”融入趣味體驗,打造了一系列青年喜聞樂見的互動場景。青島濱海學院民樂團現(xiàn)場演奏古箏,搭配國風服飾,為大家?guī)韲LLive秀,讓傳統(tǒng)文化與青春活力碰撞;青島理工大學學生志愿者化身“十二花神”巡游,向師生、運動員贈送蘋果試吃裝,傳遞“青春助農(nóng)”的溫暖祝福,傳統(tǒng)音樂與服飾美學讓農(nóng)產(chǎn)品展臺變身為“文化秀場”。
三大創(chuàng)新模式:為鄉(xiāng)村振興注入“青春基因”
校地聯(lián)動破解“人才-產(chǎn)業(yè)”雙向難題。此次活動整合中國石油大學(華東)、青島理工大學、青島濱海學院等3所高校資源,深度參與活動開展、品牌推介、市場推廣。西海岸新區(qū)寶山鎮(zhèn)則提供實踐基地,讓學生實地參與品牌推廣等環(huán)節(jié),形成“高校智力+地方資源”的協(xié)同機制。
“體育+農(nóng)業(yè)”借勢盛會放大“流量效應(yīng)”。依托青島西海岸新區(qū)第二屆全民運動會的熱度,活動將農(nóng)展場“搬”到賽場旁,吸引全場運動員、觀眾駐足參與?!啊O’添活力元氣打卡墻”結(jié)合運動主題設(shè)計標語,以“運動后吃顆蘋果,補充能量更健康”的理念,實現(xiàn)“賽事流量”到“農(nóng)產(chǎn)品銷量”的轉(zhuǎn)化。
文化賦能讓農(nóng)產(chǎn)品成為“青春IP”。通過“十二花神”巡游、古箏演奏等文化元素植入,寶山蘋果被賦予“青春、時尚、文化”標簽,不僅提升活動觀賞性,更讓“寶山蘋果”從“農(nóng)產(chǎn)品”升級為“文化IP”,增強品牌記憶點。
品牌升級與長遠賦能:讓“青春味”飄向鄉(xiāng)村振興路
新時代全面推進鄉(xiāng)村振興的重要任務(wù)背景下,西海岸新區(qū)寶山鎮(zhèn)探索“農(nóng)文旅融合+青年實踐”的創(chuàng)新路徑,有效整合高校智力資源與地方農(nóng)業(yè)優(yōu)勢,以“校地青年聯(lián)動助農(nóng)”模式為抓手,為寶山蘋果量身打造了系列賦能舉措。
在具體實踐中,寶山蘋果依托“校地聯(lián)動”機制,從品質(zhì)提升、品牌塑造到市場拓展全鏈條發(fā)力:聯(lián)合高校農(nóng)業(yè)科研團隊開展技術(shù)攻關(guān),針對蘋果種植過程中的土壤改良、病蟲害綠色防控等問題提供專業(yè)指導,推廣矮化密植、水肥一體化等現(xiàn)代化種植技術(shù),推動蘋果畝產(chǎn)提升與品質(zhì)優(yōu)化;邀請高校設(shè)計專業(yè)師生參與品牌升級,結(jié)合寶山“山水田園”的地域特色與“青春助農(nóng)”的理念,策劃寶山蘋果新媒體營銷創(chuàng)意大賽等活動,推出一批精品短視頻及周邊文創(chuàng),將蘋果從“農(nóng)產(chǎn)品”升級為“文化IP”;聯(lián)動青年志愿者與高校社團,策劃“蘋果采摘研學游”“青春助農(nóng)直播周”等活動,組織大學生通過短視頻、直播等形式講述寶山蘋果的種植故事,同時開放果園體驗區(qū),讓游客在采摘中感受鄉(xiāng)村魅力,實現(xiàn)“線上引流+線下消費”的雙向賦能。這些舉措不僅為寶山蘋果及西海岸新區(qū)其他農(nóng)副產(chǎn)品帶來了“看得見的收益”,更構(gòu)建了“農(nóng)民增收、青年成長、品牌增值”的長效機制。
“鄉(xiāng)村振興需要‘土味’的扎實根基,更需要‘青春味’的創(chuàng)新活力。”未來,西海岸新區(qū)寶山鎮(zhèn)將持續(xù)凝聚高校智力、青年活力、地方資源等各方力量,以特色果品產(chǎn)業(yè)為紐帶,推動農(nóng)文旅融合發(fā)展,讓寶山蘋果的“果香”飄向更廣闊的市場。
(半島全媒體記者 張昌威)
來源:大眾·半島新聞
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