最近,黃磊在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)大展拳腳,用明星流量帶動烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的話題熱度,官方還直接曬出黃磊帶領(lǐng)大家一起在烏鎮(zhèn)蹦迪的場面,結(jié)果意外引發(fā)爭議。
黃磊一直給人的印象是穩(wěn)重且有“爹味”的男明星,尋常很難把他和夜店蹦迪聯(lián)想到一塊。但他偏偏在烏鎮(zhèn)的舞臺上充滿活力,歡迎大家在烏鎮(zhèn)過夜生活,身旁有大咖名流,有美酒美食,能談天說地,也不怪有網(wǎng)友直呼這才是黃磊向往的生活,而不是像《向往的生活》里情緒那么down。
慢綜藝《向往的生活》本來已經(jīng)停播,今年突然恢復(fù)錄制給了很多老粉期待,如今播出后網(wǎng)友才恍然大悟:原來《向往》復(fù)播只是黃磊推廣烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的一環(huán),利用觀眾對《向往》IP情懷引流大搞商業(yè)宣傳!
《向往的生活》原意是讓明星恢復(fù)本真,親自到田間地頭體驗世外桃源般的鄉(xiāng)村慢生活。但隨著節(jié)目越來越紅火,明星和節(jié)目組的宗旨都變了,個個功利心極強,導(dǎo)致上節(jié)目的嘉賓不是圖流量就是博宣傳,而做飯招待客人的常駐也懶怠,無法掌控十幾人的大飯桌,被扒用外賣等代替造假,直接影響節(jié)目口碑。
而今,節(jié)目組和黃磊等都不演了,不僅大肆更改《向往的生活》主題,還徹底讓它成為一檔赤裸裸的宣傳節(jié)目,展示的不再是普羅大眾期待的平凡的生活,而是黃磊、何炅們的明星日常,以及他們向往的生活,觀感差。
商業(yè)節(jié)目有盈利需求十分正常,而黃磊如此被詬病則完全是因為因小失大,主次顛倒,可能在戲劇人眼里看到的是黃磊的努力,但在普通觀眾眼中則無形被當成了宣傳工具。而且,黃磊也是懂《向往》IP流量大,不然完全可以重啟他們之前的一個戲劇主題綜藝。
說回黃磊本身,烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)本身與他就有較深的淵源,是直接利益相關(guān)方。黃磊主演的《似水年華》大火為烏鎮(zhèn)引流,他本人也在烏鎮(zhèn)投資了名為“似水年華”的店鋪。而且黃磊還是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)四位發(fā)起人之一,也是第十二屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的總監(jiān),可以說烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)辦得好,黃磊得到的收益和名利就更大。但是把《向往的生活》和烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)兩個IP捆綁在一起,就顯得吃相難看,明顯在消耗《向往的生活》IP。
另外,黃磊這戲劇節(jié)宣傳重點放在明星、夜店夜生活等也著實用力過猛,顯得操之過急博眼球,跟烏鎮(zhèn)的調(diào)性不搭。就像近期韓國的慈善活動翻車,掛羊頭賣狗肉,表面宣傳乳腺癌募捐善款,實則是男女明星聯(lián)誼會,喝酒跳舞尋歡作樂罷了。
商業(yè)變現(xiàn)需要情懷買單情有可原,但不該是販賣《向往的生活》情懷,每個文化IP都有自己獨立存在的價值,合作互利的前提是不摻雜過分的私心和貪欲,黃磊這一出明顯就是想要得太多,把《向往的生活》當腳蹬子,給人的觀感不適。不管是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)還是《向往的生活》,可以創(chuàng)新但不建議“創(chuàng)”觀眾,消耗的好感只會把自己的路走窄,下一季別辦了。
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