最近，黃磊在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)大展拳腳，用明星流量帶動烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的話題熱度，官方還直接曬出黃磊帶領(lǐng)大家一起在烏鎮(zhèn)蹦迪的場面，結(jié)果意外引發(fā)爭議。

黃磊一直給人的印象是穩(wěn)重且有“爹味”的男明星，尋常很難把他和夜店蹦迪聯(lián)想到一塊。但他偏偏在烏鎮(zhèn)的舞臺上充滿活力，歡迎大家在烏鎮(zhèn)過夜生活，身旁有大咖名流，有美酒美食，能談天說地，也不怪有網(wǎng)友直呼這才是黃磊向往的生活，而不是像《向往的生活》里情緒那么down。

慢綜藝《向往的生活》本來已經(jīng)停播，今年突然恢復(fù)錄制給了很多老粉期待，如今播出后網(wǎng)友才恍然大悟：原來《向往》復(fù)播只是黃磊推廣烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的一環(huán)，利用觀眾對《向往》IP情懷引流大搞商業(yè)宣傳！

《向往的生活》原意是讓明星恢復(fù)本真，親自到田間地頭體驗世外桃源般的鄉(xiāng)村慢生活。但隨著節(jié)目越來越紅火，明星和節(jié)目組的宗旨都變了，個個功利心極強，導(dǎo)致上節(jié)目的嘉賓不是圖流量就是博宣傳，而做飯招待客人的常駐也懶怠，無法掌控十幾人的大飯桌，被扒用外賣等代替造假，直接影響節(jié)目口碑。

而今，節(jié)目組和黃磊等都不演了，不僅大肆更改《向往的生活》主題，還徹底讓它成為一檔赤裸裸的宣傳節(jié)目，展示的不再是普羅大眾期待的平凡的生活，而是黃磊、何炅們的明星日常，以及他們向往的生活，觀感差。

商業(yè)節(jié)目有盈利需求十分正常，而黃磊如此被詬病則完全是因為因小失大，主次顛倒，可能在戲劇人眼里看到的是黃磊的努力，但在普通觀眾眼中則無形被當成了宣傳工具。而且，黃磊也是懂《向往》IP流量大，不然完全可以重啟他們之前的一個戲劇主題綜藝。

說回黃磊本身，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)本身與他就有較深的淵源，是直接利益相關(guān)方。黃磊主演的《似水年華》大火為烏鎮(zhèn)引流，他本人也在烏鎮(zhèn)投資了名為“似水年華”的店鋪。而且黃磊還是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)四位發(fā)起人之一，也是第十二屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的總監(jiān)，可以說烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)辦得好，黃磊得到的收益和名利就更大。但是把《向往的生活》和烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)兩個IP捆綁在一起，就顯得吃相難看，明顯在消耗《向往的生活》IP。

另外，黃磊這戲劇節(jié)宣傳重點放在明星、夜店夜生活等也著實用力過猛，顯得操之過急博眼球，跟烏鎮(zhèn)的調(diào)性不搭。就像近期韓國的慈善活動翻車，掛羊頭賣狗肉，表面宣傳乳腺癌募捐善款，實則是男女明星聯(lián)誼會，喝酒跳舞尋歡作樂罷了。

商業(yè)變現(xiàn)需要情懷買單情有可原，但不該是販賣《向往的生活》情懷，每個文化IP都有自己獨立存在的價值，合作互利的前提是不摻雜過分的私心和貪欲，黃磊這一出明顯就是想要得太多，把《向往的生活》當腳蹬子，給人的觀感不適。不管是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)還是《向往的生活》，可以創(chuàng)新但不建議“創(chuàng)”觀眾，消耗的好感只會把自己的路走窄，下一季別辦了。

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