上周末，蘋果 CEO 庫克在上海透露，「Apple Intelligence 目前正在努力進入中國市場」。上個月，彭博社記者古爾曼的爆料，更帶來了新的時間表：蘋果計劃今年底前通過 iOS 26 后續(xù)版本更新，將系統(tǒng)級 AI 服務帶給中國內(nèi)地用戶。

對庫克來說，Apple Intelligence 必須入華，即便中間過程足夠跌宕起伏，即便是走與中國平臺企業(yè)（百度、阿里巴巴）的全面合作模式。AI 大時代，庫克最看重的一個海外市場，蘋果不能沒有自己的系統(tǒng)級 AI 服務，當個集成商也要上。

只是，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市值維護層面的考量，不一定就和當下用戶的實際需求掛鉤。

Apple Intelligence入華將上演吐槽大會？

國內(nèi)用戶如果真用上了 Apple Intelligence，到時會不會又演變成一場吐槽盛會呢？

去年 10 月，Apple Intelligence 首批功能正式推送，包括「優(yōu)化寫作」「生成摘要」「圖像消除」等。連帶后續(xù)的更新，例如「圖樂園」「智繪表情」等，由于都是些細節(jié)功能，用戶感知上并沒有太大的留痕。去年 12 月，回收平臺 SellCell 公布的用戶調(diào)查顯示：iPhone 用戶（可用 Apple Intelligence）中，高達 73% 的受訪者認為，這些系統(tǒng)級 AI 功能對使用體驗的提升「微乎其微」。

（圖片來源：蘋果）

絕大多數(shù) iPhone 用戶，更想要的還是「脫胎換骨」后的 Siri。然而，在智能語音助手領域「趕早集」的蘋果，直到現(xiàn)在都不能拿出一款只需「及格」表現(xiàn)的產(chǎn)品。古爾曼的最新爆料，又帶來了「壞消息」：延期多時、預計將隨 iOS 26.4 推出的全新 Siri，目前參與測試的部分蘋果工程師，對其早期版本表現(xiàn)表示「擔憂」。

一邊是蘋果牌 AI 的艱難推進，另一邊則是蘋果硬件（手機）已經(jīng)開啟的三年「大更新」周期。

其實沒有AI，iPhone也同樣可以賣爆

市場調(diào)研機構 Counterpoint Research 最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone17 系列在中國和美國上市后的前 10 天銷量，比前代 iPhone 16 系列同期高出 14%。國內(nèi)市場，截止 10 月 12 日，iPhone 17 系列激活量已經(jīng)接近 400 萬臺（數(shù)據(jù)來源：@數(shù)碼閑聊站）。伴隨 iPhone Air 在國內(nèi)市場的開賣，iPhone 17 標準版供貨緊張的緩解，以及 iPhone 17 Pro/Max 的降價促銷，國行新 iPhone 將在今年雙 11 迎來又一個銷量高峰。

好戲還在后頭。明年預計推出折疊屏 iPhone，后年預計推出「玻璃化」iPhone，市場對蘋果賺錢能力的預期，已經(jīng)被這些硬件層面的更新吊足了胃口。

發(fā)現(xiàn)沒有？蘋果這些能激起市場情緒和用戶關注的技術更新，已經(jīng)和 AI 沒太大關系。事實勝于雄辯，國行有沒有 Apple Intelligence，作為三年「大更新」序曲的 iPhone 17 系列，依然可以再度賣爆。

（圖片來源：雷科技攝制）

所以，iPhone 有沒有更強的系統(tǒng)級 AI 能力，國行 iPhone 何時能用上系統(tǒng)級 AI 服務，在用戶認知和市場銷量層面，依然只能起「錦上添花」，而不是「關鍵先生」的作用。

為什么AI依然無法給手機帶貨？

那么，這里就有一個問題：系統(tǒng)級的 AI 能力，為什么到現(xiàn)在，依然難成一款暢銷機型（尤其超級爆款機型）的主打賣點呢？

原因是多方面的。首先，目前所有手機硬件廠商，不只蘋果，并不具備全行業(yè)領先的 AI 大模型能力。用戶層面，目前感知度和使用度最高的 AI 功能，就是智能助手，例如美國的 ChatGPT、中國的 DeepSeek 等。這樣的情況下，手機廠商去砸出一個自研的「XX 手機 GPT」，又會有多少用戶去買單呢？投入和產(chǎn)出，完全不成比例。蘋果的 Siri，至少還有多年的技術積淀和人員儲備，都落了個一再跳票、預期降低再降低的結果，其他廠商又怎敢去「以身涉險」呢？

其次，不管 ChatGPT，還是 DeepSeek，只要手機廠商愿意，除了第三方 app 范式，還可被集成到系統(tǒng)服務上。各個手機品牌的系統(tǒng)級 AI，如果都是 ChatGPT 或 DeepSeek 等提供的能力，這一功能服務的差異化賣點又將體現(xiàn)在哪呢？

再者，硬件廠商也在等更加強大的端側(cè) AI 能力。手機、電腦等硬件設備本身，就可以較好運行 AI 大模型和處理相應數(shù)據(jù)，何必還要將大量需求指令再上傳給云端服務器，尤其第三方平臺的呢？即將發(fā)售的 M5 芯片 MacBook Pro，蘋果就在特別強調(diào)「相比 M1 芯片，AI 性能最高提速至 6 倍」。

最后，經(jīng)過前兩年的爆發(fā)，頭部 AI 應用今年以來似有增速放緩的跡象。市場分析機構 Apptopia最新報告顯示，今年4 月以來，ChatGPT全球新增下載量開始明顯放緩，預計這個 10 月將環(huán)比下降 8.1%。國內(nèi)今年初才開始爆火的 DeepSeek，下半年以來同樣存在類似的情況。大眾用戶對某項技術，究竟還有多大的嘗鮮熱情，是所有手機廠商在規(guī)劃系統(tǒng)功能時，不得不評估的一個問題。

（圖片來源：OpenAI）

綜上，手機廠商對 AI 的技術狂熱正在逐漸褪去。而正在進行的新一輪 AI 競逐浪潮，更可能是一個相對偏長期、偏累積的技術演進過程。在這一過程中，手機廠商能否晉升 C 位，目前不得而知。悲觀一點的話，用戶對手機 AI 的核心功能需求，在可預見未來，似乎都要被第三方 app 所「壟斷」。

對用戶來說，當下更希望的還是可以有五花八門、解決各種實際問題的智能助理和工具應用。而在把 AI 應用已經(jīng)玩出花的中美市場，手機廠商的系統(tǒng)級 AI 能力構建，真的有那么重要嗎？

當然，所有手機用戶，都夢想著有朝一日，拿起自己的 iPhone、安卓手機或鴻蒙手機，喊出一句任務指令，立馬就能得到一個復雜問題的最終解決方案。而這，需要 app 開發(fā)者和手機廠商們的持續(xù)共同努力。