成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

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2025年初，《哪吒之魔童鬧?！芬匀蚱狈?50.09億元、位列影史第五的成績，為2025年國漫的活躍表現(xiàn)拉開了序幕。

截至目前數(shù)據(jù)，2025年國內(nèi)電影票房排行榜前十名中就有三部國漫作品，除了毫無懸念登頂榜首的《哪吒之魔童鬧海》，還有排行第四名的《浪浪山小妖怪》及排行第七名的《熊出沒：重啟未來》。

動畫番劇方面，根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025年暑期檔動漫新番榜TOP10榜單（累計13期）共有34部國漫上榜，占比總上榜作品數(shù)的83%，在13期榜單中，登頂?shù)?3部作品均為國漫，國漫新番的熱度可見一斑。

尤其在8月16日，由小說改編的國漫新番《凡人修仙傳》更新關(guān)鍵劇情“韓立結(jié)嬰”，吸引了大量用戶涌入B站觀看，搞崩了B站的服務(wù)器，也讓“韓立結(jié)嬰”和“B站崩了”兩條關(guān)鍵詞登上微博熱搜的第一、二名，一時間成了人人津津樂道的話題。從電影到番劇，國漫已經(jīng)悄然走上舞臺，成為國內(nèi)娛樂市場的一員主力軍。

眼見國漫市場的活躍表現(xiàn)，一向?qū)岫葮O具敏感的游戲行業(yè)迅速行動起來。從前幾年的游戲聯(lián)動數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)游戲在動漫類聯(lián)動對象的選擇趨勢上，更多偏愛日漫、美漫等海外知名IP。而據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年截至目前，就有至少58次游戲與國漫的聯(lián)動案例，涉及40個國漫IP，其中不乏通過聯(lián)動后取得亮眼成績的案例。顯然，國漫已經(jīng)從游戲聯(lián)動的備選方案，變成了各家游戲你爭我搶的香餑餑。

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在這些聯(lián)動中，有不少案例憑借精準(zhǔn)的IP選擇和創(chuàng)新性聯(lián)動內(nèi)容，實現(xiàn)了“1+1>2”的效果。按照聯(lián)動對象的不同，大致可以分為三類，每類都有其獨特的破圈邏輯。

爆款影視聯(lián)動，借勢頂流流量

這一類聯(lián)動的目標(biāo)是在影視院線中爆火的國漫電影，比如開篇提到過的《哪吒之魔童鬧?！贰独死松叫⊙帧贰缎艹鰶]：重啟未來》三大爆款，各家游戲廠商自然不會放過，每部作品都有多款游戲開啟聯(lián)動。

以人氣TOP地位的《哪吒之魔童鬧海》為例，當(dāng)各家游戲向哪吒2伸出橄欖枝的同時，哪吒2也在選擇著游戲。最終騰訊旗下的《王者榮耀》及《和平精英》兩款稱得上現(xiàn)象級的全民游戲搶下了聯(lián)動的資格，而從結(jié)果來看，哪吒2的選擇沒有錯。

首先是《王者榮耀》，雖然計劃推出的哪吒、敖丙、太乙真人、龍王敖光四款聯(lián)動皮膚仍未實裝，但已經(jīng)玩出了未發(fā)先火的效果。

在4月16日宣布聯(lián)動當(dāng)天，《王者榮耀》就在成都天府雙塔舉辦了隆重的亮燈儀式，陣仗之龐大讓不少路人都為之震撼駐足，甚至登上CCTV13新聞頻道，被當(dāng)做假日經(jīng)濟百花齊放的典型案例，隨后。

僅靠預(yù)熱就實現(xiàn)了從游戲圈到大眾視野的破圈，除了有兩大頂流IP恐怖人氣的加持外，這套線下大手筆宣傳+媒體報道+社交平臺發(fā)酵的組合拳也功不可沒，讓聯(lián)動熱度提前拉滿，也為后續(xù)皮膚的上線鋪墊了極高期待值。

另一位手握好牌的《和平精英》雖然在公開時間上稍晚了一些，但聯(lián)動內(nèi)容已經(jīng)實裝。一上來就是更加全面的造勢活動，線上邀請華晨宇、宋茜、田曦薇、虞書欣等頂流藝人演唱聯(lián)動歌曲，線下在三亞中交鳳凰島上演花火盛宴，與《王者榮耀》的聯(lián)動思路如出一轍。

已經(jīng)實裝的聯(lián)動內(nèi)容同樣經(jīng)過深度設(shè)計，除了大家意料之內(nèi)的四位人氣角色聯(lián)動外觀，還有還原電影諸多場景的“玉虛宮”地圖和一系列彩蛋戰(zhàn)場道具，既能讓慕名而來的電影粉絲會心一笑，也拉高了游戲玩家們的興趣，實現(xiàn)雙贏的局面。

據(jù)點點數(shù)據(jù)顯示，《和平精英》在8月9日聯(lián)動開啟當(dāng)天順利登頂iOS暢銷榜榜首，并在榜首霸榜五天，是肉眼可見的優(yōu)秀成績，同時哪吒在游戲中的復(fù)熱，也為IP的生命力添了一把柴，讓《哪吒之魔童鬧海》在登陸視頻平臺后播放量繼續(xù)攀高。

這一類聯(lián)動的核心，本質(zhì)是頂流國漫電影與頭部游戲的雙向奔赴，國漫電影靠院線熱度積累全民認(rèn)知，游戲則擁有龐大用戶基數(shù)和破圈能力，兩者互相篩選、強強聯(lián)合，再配合線上線下的造勢宣傳進(jìn)一步放大IP影響力，最終實現(xiàn)了1+1＞2的雙贏。

書改國漫聯(lián)動，綁定核心粉絲

第二類聯(lián)動對象是人氣小說、漫畫改編的國產(chǎn)動畫番劇，這類IP通常有著十余年積累下的核心粉絲基礎(chǔ)，無論是改編為番劇或是開展聯(lián)動，都能夠保證不錯的預(yù)期效果。

此前引發(fā) B 站服務(wù)器宕機的《凡人修仙傳》，正是書改國漫 IP 的典型代表，三七互娛此前也推出了一款《凡人修仙傳：人界篇》的手游，這款游戲在《凡人修仙傳》動畫“韓立結(jié)嬰”大火的節(jié)點也是好好營銷了一波。

但三七互娛的野心不止?jié)M足于單IP熱度，在今年5月，《凡人修仙傳：人界篇》還曾與另一部同樣是人氣小說改編的國漫《斗破蒼穹》開展過聯(lián)動。同樣是遵循經(jīng)典“打怪升級修煉”套路的作品，兩大IP的粉絲群體有著相當(dāng)大的重合，這次聯(lián)動除了讓《斗破蒼穹》的角色穿越到《凡人修仙傳》的世界，還特別設(shè)計了雙男主對決的玩法，可以說圓了不少玩家的夢，狠狠地圈了一波粉，就是利用了兩大IP龐大的核心粉絲基礎(chǔ)。

同樣聯(lián)動思路的還有益世界旗下古風(fēng)養(yǎng)城經(jīng)營游戲《這城有良田》與人氣國漫《武動乾坤》動畫的重磅聯(lián)動。以“武動入這城，一指定乾坤”主題，推出了包含國漫主角林動在內(nèi)的多個聯(lián)動角色，帶來“古風(fēng)經(jīng)營+武道熱血”的雙重沉浸式體驗。

聯(lián)動角色林動高度還原動畫“逆境爆發(fā)”武者內(nèi)核，玩家可將其招募為僚屬，借助其強大實力助力城鎮(zhèn)建設(shè)提速與九州征戰(zhàn)破局。此外，綾清竹、林青檀、林炎等人氣角色也將陸續(xù)登場，在豐富角色陣容的同時解鎖新劇情，讓古風(fēng)經(jīng)營故事融入江湖豪情。

而親眼見識過書改國漫恐怖粉絲基礎(chǔ)的B站，也在自己運營的《三國：謀定天下》中開啟了與國漫《火鳳燎原》的聯(lián)動，這兩者不僅同為三國題材，同樣以謀略智斗為主題，同時在運營與制作上也都有B站深度參與，有著先天的契合度優(yōu)勢，除了推出一系列聯(lián)動皮膚，《三國：謀定天下》充分利用了B站平臺的優(yōu)勢，宣布《火鳳燎原》動畫限時免費觀看，同時發(fā)放大量平臺福利，吸引B站用戶關(guān)注游戲。

書改國漫IP本就擁有龐大的原著粉絲基礎(chǔ)，動漫化后更是人氣飆升，核心優(yōu)勢就是粉絲粘性高、世界觀自洽，同時由于篇幅普遍較長，漫改后的番劇作品可以算是國漫熱度的常青樹，如云合數(shù)據(jù)暑期檔排行榜登頂作品中就有五部為書改作品的最新季，只要是與作品調(diào)性一致的游戲，隨時都可以考慮與這些國漫作品開展聯(lián)動，并收獲不錯的反響。

童年情懷聯(lián)動，喚醒集體記憶

最后一類游戲廠商主打的是情懷牌，《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《大鬧天宮》等經(jīng)典國產(chǎn)動畫，盡管在一時的熱度上比不過眾多后來者，但談起在大眾心目中的地位，必會占據(jù)一席之地。因此這類情懷向國漫聯(lián)動在市場上并不少見，幾部經(jīng)典動畫作品幾乎每年都會被大大小小的游戲翻出來聯(lián)動，玩家們的情懷閾值也越來越高，于是在聯(lián)動內(nèi)容上下功夫就成了這類聯(lián)動的關(guān)鍵點。

以《葫蘆兄弟》這個經(jīng)典IP為例，今年就有四款游戲與其展開了聯(lián)動，其中距離最近的就是10月16日《新倩女幽魂》開啟的聯(lián)動，游戲內(nèi)不僅還原了《葫蘆兄弟》特有的剪紙畫法，還設(shè)計了幾種聯(lián)動玩法，覆蓋了PVE及PVP內(nèi)容，玩家可以在游戲中使用葫蘆七兄弟的獨特技能，還原動畫中的名場景，聯(lián)動內(nèi)容在一系列情懷聯(lián)動中算是相當(dāng)用心的。

另一個例子是《穿越火線手游》與《葫蘆兄弟》的聯(lián)動，確切來說這是一次聯(lián)動返場，早在2021年雙方就曾開展過一次聯(lián)動，本就是競技游戲的《穿越火線手游》在聯(lián)動玩法設(shè)計上有著得天獨厚的優(yōu)勢，游戲內(nèi)上線了搞怪又有趣的“救爺爺”5v5模式，玩家可以扮演葫蘆七兄弟，并使用他們獨特的技能進(jìn)行對戰(zhàn)，在當(dāng)時大獲好評，不少玩家希望玩法常駐，也因此有了今年的這次返場。

從兩款游戲的聯(lián)動態(tài)度也能看出，這類情懷聯(lián)動的核心，早已不是簡單的販賣回憶。對游戲玩家來說，已經(jīng)不再滿足于單純皮膚貼標(biāo)，更需要一些誠意，游戲既要保留IP的核心記憶點，又要結(jié)合自身玩法做深度融合，讓情懷落地成可體驗的內(nèi)容，才能讓這些經(jīng)典國漫的情懷價值轉(zhuǎn)化為游戲自身的人氣。而對這些經(jīng)典的國漫IP來說，這種常聯(lián)常新的模式也能夠讓經(jīng)典形象持續(xù)活躍在大眾視野，實現(xiàn)IP生命力的長效延續(xù)。

結(jié)語：如今游戲與國漫的聯(lián)動，早已不是簡單的貼標(biāo)簽、換皮，而是一種深度融合的雙向賦能模式。對游戲而言，國漫IP不僅能帶來現(xiàn)成的流量，其豐富的世界觀和角色形象還能為游戲內(nèi)容創(chuàng)新提供靈感，另一方面對國漫來說，游戲龐大的用戶群體和多元的傳播渠道，能進(jìn)一步擴大IP影響力，實現(xiàn)破圈傳播，提升IP的長效生命力。這種相互成就的模式，正在推動國漫和游戲行業(yè)構(gòu)建更深度的合作關(guān)系。

未來，隨著國漫市場愈發(fā)活躍，國漫內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)提升和游戲技術(shù)的不斷創(chuàng)新，兩者的聯(lián)動甚至有可能走向更深度的IP共創(chuàng)，開展更深度的合作。比如游戲參與國漫劇情創(chuàng)作，國漫為游戲定制專屬角色，或是聯(lián)手創(chuàng)造游戲、動漫雙載體同步推進(jìn)的新作品等等?？梢灶A(yù)見的是，國漫與游戲良性關(guān)系的形成，必將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，催生出更多重量級的國創(chuàng)IP。

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