文|智能相對(duì)論

作者|陳選濱

今天，品牌年輕化是很多企業(yè)致力于達(dá)成的發(fā)展新目標(biāo)，同時(shí)我們?cè)谑袌?chǎng)上也見證了無數(shù)企業(yè)為此使出渾身解數(shù)，但結(jié)果卻總是陷入了一種自嗨型的營銷困境，要么是精心設(shè)計(jì)的品牌內(nèi)容被年輕人直指“爹味”太濃，要么是推出的潮流產(chǎn)品在年輕人群體中反響平平，最終只得鎩羽而歸。

難道市場(chǎng)上就沒有一個(gè)能成功踐行品牌年輕化戰(zhàn)略的標(biāo)桿？答案是有的。最近，青年群體中正在掀起一股探索科技、對(duì)話未來的熱潮，而引發(fā)熱潮的契機(jī)是一檔名為“動(dòng)感地帶有為青年公開課”的活動(dòng)。活動(dòng)首站直接落地北京Top學(xué)府，由院士、企業(yè)家與青年學(xué)子共同探討“智能共生時(shí)代”的一系列關(guān)于AI 技術(shù)、AI應(yīng)用等議題，備受矚目。

這背后的深層邏輯值得思考，在品牌年輕化日漸成風(fēng)的當(dāng)下，動(dòng)感地帶的戰(zhàn)略為何能如此成功？品牌年輕化的本質(zhì)是什么，又該如何把握？這需要一步步厘清問題的核心。

品牌年輕化的背后：為何需要青年力量，又如何走在青年的道路？

當(dāng)前，大多數(shù)品牌年輕化的案例表現(xiàn)一般，主要呈現(xiàn)為追網(wǎng)絡(luò)潮流、玩年輕人的梗，卻很容易“翻車”，一招不慎就面臨著青年群體的“唾棄”。事實(shí)上，其根本原因在于缺乏對(duì)青年價(jià)值的深度認(rèn)可與借力。

為何要踐行品牌年輕化戰(zhàn)略，其本質(zhì)是回答為什么我們需要青年力量？站在“動(dòng)感地帶有為青年公開課”的視角下，這一問題不難解答。在科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的今天，青年群體早已不是被動(dòng)的潮流接受者，而是前沿領(lǐng)域的創(chuàng)新主力軍。以具身智能領(lǐng)域?yàn)槔?，今天行業(yè)的突破離不開宇樹科技等一眾由青年主導(dǎo)的企業(yè)的大膽探索，他們以敏銳的市場(chǎng)嗅覺和敢闖敢試的精神，打破行業(yè)的固有格局，為技術(shù)落地打開了全新局面。

客觀來說，青年身上的創(chuàng)新活力、突破勇氣，正是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心動(dòng)力。那么，品牌擁抱青年，本質(zhì)上是擁抱未來的行業(yè)機(jī)遇，這也是品牌年輕化的核心。

對(duì)于這一點(diǎn)，大多數(shù)企業(yè)都能想得明白，只是忽略了擁抱青年的方式方法，結(jié)果不盡如人意。在“動(dòng)感地帶有為青年公開課”現(xiàn)場(chǎng)，我們可以看到動(dòng)感地帶既邀請(qǐng)了張亞勤院士、宇樹科技陳立等行業(yè)大咖，帶來高屋建瓴的理論架構(gòu)講解，為青年搭建起系統(tǒng)的知識(shí)框架，還堅(jiān)持陪伴青年成長(zhǎng)的理念設(shè)置了對(duì)話環(huán)節(jié)，讓青年有機(jī)會(huì)針對(duì)當(dāng)下技術(shù)熱點(diǎn)發(fā)表自己的見解和思考，從根本上實(shí)現(xiàn)思想輸入與輸出的雙向閉環(huán)。

對(duì)于青年而言，這種平等對(duì)話、雙向交流的模式或許更能讓他們感受到被重視、被認(rèn)可，從而拉近與品牌之間的距離?；剡^頭來看，大多品牌年輕化戰(zhàn)略無法完美達(dá)成的關(guān)鍵，還是缺乏對(duì)青年價(jià)值的深度認(rèn)可與借力。

這么多年來，動(dòng)感地帶始終堅(jiān)持陪伴青年成長(zhǎng)的品牌理念，圍繞青年喜愛的音樂、電競(jìng)、科技等核心圈層，持續(xù)打造了多元化的活動(dòng)與內(nèi)容，讓青年群體的價(jià)值得以釋放。

從這次的“動(dòng)感地帶有為青年公開課”搭建的尖端科技交流平臺(tái)，再到此前“動(dòng)感地帶AI+高校創(chuàng)智計(jì)劃” 提供科技創(chuàng)新的實(shí)踐平臺(tái)，到“動(dòng)感地帶芒果卡音樂節(jié)”持續(xù)點(diǎn)燃青年的音樂熱情，動(dòng)感地帶不斷豐富與青年互動(dòng)的場(chǎng)景，并深度參與到青年的成長(zhǎng)歷程中，與青年一同探索新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新潮流，最終讓品牌始終保持年輕化的內(nèi)核，更是成了青年生活中不可或缺的一部分。

因此，當(dāng)前品牌年輕化需要的既是目標(biāo)的明確，也是方式方法的踐行，更是長(zhǎng)期陪伴的堅(jiān)守。動(dòng)感地帶的年輕化，并非一日之功。

與青年人同行，動(dòng)感地帶的“常青”秘訣

客觀來說，從2003年至今二十余年始終站在青年群體之中屹立不倒，動(dòng)感地帶的“常青”遠(yuǎn)不止對(duì)青年潮流的精準(zhǔn)捕捉，更在于以三大核心理念為支撐，真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)青年的理解、陪伴與賦能。

一、硬核技術(shù)作底色，鑄就青年探索的保障基石。

區(qū)別于普通品牌的年輕化營銷，動(dòng)感地帶的底氣源于中國移動(dòng)強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力背書。正是背靠中國移動(dòng)完善的技術(shù)布局，動(dòng)感地帶不僅能讓年輕人近距離觸摸前沿技術(shù)，更能為各類青年潮流活動(dòng)提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐，比如動(dòng)感地帶芒果卡推出的基于5G新通話的專屬功能“愛豆視頻來電”、基于AI、5G等尖端科技打造等數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)等。

這些離不開硬核技術(shù)的賦能，從而能讓青年在參與活動(dòng)的過程中，切實(shí)感受科技的魅力。如今，中國移動(dòng)正全面強(qiáng)化智能能力，重點(diǎn)突破 5G-A、人工智能、量子通信、物聯(lián)網(wǎng)四大核心領(lǐng)域，構(gòu)建起難以復(fù)制的技術(shù)護(hù)城河，最終這也將成為動(dòng)感地帶為青年探索智能未來鋪設(shè)道路的保障基石。

二、產(chǎn)業(yè)融合鋪路徑，搭建知行合一的實(shí)踐場(chǎng)景。

部分企業(yè)對(duì)品牌年輕化的理解往往只停留在營銷層面，拼命堆內(nèi)容，即便最終傳播成效不錯(cuò)，但后續(xù)還是吃了沒有真實(shí)產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景的虧，缺乏實(shí)踐閉環(huán)，無法深刻地融入青年之中。對(duì)此，動(dòng)感地帶堅(jiān)持以產(chǎn)業(yè)融合為路徑，在文娛、體育、通信、終端體驗(yàn)等多個(gè)維度，持續(xù)打造兼具科技感與潮流屬性的場(chǎng)景應(yīng)用，來深度鏈接青年群體。

比如，不管是動(dòng)感地帶芒果卡推出的基于5G新通話的專屬功能“愛豆視頻來電”，還是基于移動(dòng)云手機(jī)平臺(tái)的虛擬手機(jī)“愛豆云手機(jī)”，這些都是年輕人能在現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)體驗(yàn)到的功能，通過一個(gè)個(gè)真實(shí)、鮮活的應(yīng)用場(chǎng)景，抽象的技術(shù)概念被轉(zhuǎn)化為可感知的實(shí)際體驗(yàn)，青年對(duì)動(dòng)感地帶的年輕印象也將在這些場(chǎng)景體驗(yàn)中一次又一次具象化。

三、青年需求定核心：踐行平等擁抱的品牌姿態(tài)。

或許，已經(jīng)有企業(yè)在反復(fù)的“翻車”中意識(shí)到，當(dāng)他們還在枯燥和重復(fù)地跟年輕人說教，或是強(qiáng)調(diào)自己的年輕化，青年群體早已轉(zhuǎn)頭擁抱了其他真正年輕化的品牌。這種被擁抱，并非“空穴來風(fēng)”，而在于品牌最初的姿態(tài)——以動(dòng)感地帶為例，其內(nèi)容與活動(dòng)之豐富有目共睹。從知識(shí)分享類的公開課，到競(jìng)技比拼類的各類競(jìng)賽，再到娛樂休閑類的文娛活動(dòng)，甚至是青年關(guān)注的明星聯(lián)動(dòng)，動(dòng)感地帶始終圍繞青年需求打造內(nèi)容，讓青年在自己熱愛的領(lǐng)域中自然接觸前沿知識(shí)、感受時(shí)代潮流。

這種堅(jiān)持陪伴青年成長(zhǎng)，而非必須教育青年的品牌理念，使得動(dòng)感地帶始終保持品牌年輕化的內(nèi)核，同時(shí)精準(zhǔn)擊中了青年拒絕“爹味”教育的心理需求，從而在動(dòng)感地帶與青年群體之間構(gòu)建起了牢固的同行羈絆。

由此來說，品牌年輕化從來不是一場(chǎng)短暫的營銷狂歡，而是一場(chǎng)基于深度理解的長(zhǎng)期陪伴。若有企業(yè)期望通過一兩個(gè)爆款活動(dòng)或營銷內(nèi)容就能建立起品牌年輕化的標(biāo)簽，是不現(xiàn)實(shí)的。

誠然，青年群體的成長(zhǎng)一代又一代，每一代都有不同的潮流與需求，只有始終如一地認(rèn)可青年價(jià)值、尊重青年需求、陪伴青年成長(zhǎng)，品牌的年輕化內(nèi)核才能長(zhǎng)期保持。動(dòng)感地帶二十余年的“常青”之路，充分驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

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