可能iPhone 17系列首發(fā)用戶自己也沒想到，新機入手才不到一個月就虧了800元。10月20日，天貓Apple Store官方旗艦店推出“心愿11如愿”活動頁面，內(nèi)容顯示20日晚20:00以后選購iPhone 17 Pro系列將享受300元優(yōu)惠，到手價低至8699元起還支持12期分期免息。

京東平臺同樣如此，選購iPhone 17Pro系列可領300元驚喜券同時能疊加500元起步的以舊換新折扣，而iPhone 17機型則可享受500元國家補貼+300元以舊換新補貼福利。消息一出很多首發(fā)用戶表示血虧，那么向來高傲的蘋果為何也走上“首發(fā)即降價”路數(shù)了呢？

首先，蘋果價格大跳水與國補政策有直接關系。2025年雙11首次將手機納入國家消費補貼范圍，根據(jù)政策規(guī)則：售價6000元以下機型可享15%補貼（單機封頂500元），該政策由地方商務部門聯(lián)合平臺出資，蘋果官方僅負責供貨坐收銷量紅利，無需承擔補貼成本。

其次，電商平臺的流量競爭進一步放大了降價力度。前文說過同樣的iPhone手機在天貓、京東能體驗到截然不同的優(yōu)惠政策，國補之外平臺自主加碼的讓利活動讓iPhone價格跳水更容易。比方說，天貓平臺支持的12期分期免息、京東平臺的以舊換新、國補資格券、紅包抵扣三重優(yōu)惠。

最后，蘋果降價與國產(chǎn)品牌市場沖擊離不開關系。雖然，iPhone 17系列上市后包攬單品銷量Top3（截至10月12日激活量已接近400W臺），iPhone 17 Pro Max機型單周激活量突破60萬臺，推動蘋果2025年Q3銷量沖到國內(nèi)市場第二，并成功扭轉(zhuǎn)負增長局面。但vivo X300系列、華為Pura 70系列、榮耀Magic8系列都在瘋狂打價格戰(zhàn)，國產(chǎn)手機在續(xù)航、通信、影像層面的體驗優(yōu)勢很容易吸引蘋果老用戶轉(zhuǎn)型，而且IDC數(shù)據(jù)顯示2025 年Q1高端手機市場蘋果與華為銷量已然趨于持平。面對國產(chǎn)品牌步步緊逼，蘋果不得不調(diào)整策略試圖通過標準版降價守住市場，盡力維持Pro系列原價保障利潤。

對消費者來說，雙11固然是新用戶換新薅羊毛好時機，但那些首發(fā)購機的群體，或許只能在蘋果生態(tài)的粘性中尋求心理慰藉，要想通過“退貨”止損就得面對不同程度規(guī)則約束。比如，某些平臺一旦激活試用、密封條損毀手機將不支持“七天無理由”；渠道補貼訂單普遍標注只換不退，即便部分支持退貨也僅返還實際支付金額，500元國補金額還需全額退回，或許首發(fā)用戶的處境真應對了那句“早買早享受、晚買享折扣”名言。