十月的北京，秋色浸染古都。

在一座藏于什剎海的靜謐藝術(shù)館內(nèi)，一場(chǎng)跨越太平洋、連接科技與人文的對(duì)話悄然進(jìn)行。蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克近日再度訪華，其行程中一個(gè)頗具深意的安排，吸引了中外目光。

10月15日，在汪氏皮影藝術(shù)館，庫(kù)克與抖音精選創(chuàng)作者、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“汪氏皮影”第五代傳承人黨飛華（抖音賬號(hào)@汪氏皮影·確實(shí)牛皮）展開(kāi)互動(dòng)，親手觸摸那些雕刻精美的皮影，并在白色幕布后，體驗(yàn)了光與影的古老魔法。

這并非一次簡(jiǎn)單的文化體驗(yàn)，而是中國(guó)傳統(tǒng)非遺在數(shù)字時(shí)代破壁出圈、走向世界的一個(gè)生動(dòng)縮影。它清晰地昭示：在“傳統(tǒng)文化+新媒介”的融合下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正以前所未有的速度和廣度，實(shí)現(xiàn)著創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

庫(kù)克參觀汪氏皮影作品

五代傳承：從鄉(xiāng)土戲臺(tái)到數(shù)字屏幕

皮影戲，這門(mén)被譽(yù)為“電影始祖”的古老藝術(shù)，跨越兩千多年時(shí)光，講述著中國(guó)大地上無(wú)數(shù)的悲歡離合、英雄傳奇。

汪氏皮影作為北方皮影的重要代表，其歷史可追溯至清代，以刀工精湛、造型夸張、唱腔獨(dú)特而聞名。一張牛皮，一把刻刀，一盞燈，一塊白布，便是演繹大千世界的全部家當(dāng)。

在過(guò)去，皮影藝人們拖著沉重的戲箱，走街串巷，他們的舞臺(tái)是鄉(xiāng)村的谷場(chǎng)、節(jié)慶的廟會(huì)，觀眾是十里八鄉(xiāng)的父老。一聲鑼響，戲即開(kāi)場(chǎng)，這曾是幾代人共同的 文化記憶。

黨飛華，作為汪氏皮影的第五代傳人，他的童年便是在皮革的腥味和雕刻的叮咚聲中度過(guò)的。他從長(zhǎng)輩手中接過(guò)的，不僅是一門(mén)手藝，更是一份沉甸甸的責(zé)任。

與其他眾多傳統(tǒng)文化手藝面臨著同樣的挑戰(zhàn)，皮影戲的觀眾越來(lái)越少，傳承也更為艱難，低谷期的時(shí)候臺(tái)下觀眾從人山人海變得稀稀拉拉，年輕一代對(duì)這項(xiàng)緩慢、需要耐心欣賞的藝術(shù)形式興趣寥寥。

如何讓皮影戲不被時(shí)代湮沒(méi)，成為黨飛華日夜思索的課題。2023年，黨飛華來(lái)到北京，和伙伴一起打造汪氏皮影藝術(shù)館，以展現(xiàn)年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和詮釋。

當(dāng)年12月，在抖音賬號(hào)“汪氏皮影·確實(shí)牛皮”，當(dāng)“邁克爾·杰克遜”以皮影戲的形式滑動(dòng)太空舞步時(shí)，許多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的古老技藝與流行文化并不遙遠(yuǎn)?！白孀诹粝聛?lái)的東西，可以突破時(shí)空”“傳統(tǒng)的東西應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)才不會(huì)被拋棄”，有網(wǎng)友這樣留言。

@汪氏皮影用皮影戲演繹MBTI

在黨飛華看來(lái)，非遺之所以叫“非遺”，是因?yàn)樗衙撾x原來(lái)的生態(tài)。我們要做的就是讓它像漢服一樣融入現(xiàn)代生活。在抖音上，黨飛華開(kāi)始了“在線整活”。除了將邁克爾·杰克遜的太空舞步以皮影戲的形式表現(xiàn)出來(lái)，他還讓“白骨精”跳科目三，讓動(dòng)漫里的“擎天柱”變身。

這種“守正創(chuàng)新”的嘗試，并非對(duì)傳統(tǒng)的背離，而是以一種當(dāng)代人，尤其是年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，重新激活古老藝術(shù)的內(nèi)核。

這一次，用皮影戲收獲庫(kù)克的感慨贊嘆時(shí)，黨飛華的抖音賬號(hào)則已積累超10萬(wàn)粉絲，獲贊百萬(wàn)次。數(shù)字屏幕，成為了汪氏皮影全新的、無(wú)邊界的“鄉(xiāng)土戲臺(tái)”。

青春力量：年輕人玩轉(zhuǎn)“賽博戲臺(tái)”

自從開(kāi)通抖音賬號(hào)發(fā)布皮影相關(guān)的視頻，黨飛華始終大膽創(chuàng)新，將傳統(tǒng)皮影與流行文化相結(jié)合，抖音成為他的“賽博戲臺(tái)”。 上述讓網(wǎng)友驚呼 “傳統(tǒng)與時(shí)尚撞出火花” 的作品，都出自汪氏皮影第五代傳承人黨飛華之手。

這位 2000 年出生的年輕人，正以 “執(zhí)刀弄影萌新意” 的姿態(tài)，為兩千年歷史的皮影藝術(shù)注入現(xiàn)代生命力。

青春力量無(wú)疑給非遺注入生機(jī)。抖音網(wǎng)友在線“點(diǎn)戲”，為黨飛華注入創(chuàng)作新靈感?！包c(diǎn)戲” 是傳統(tǒng)戲曲演出中由主家或特殊觀眾指定劇目的互動(dòng)形式。抖音上“天官賜?！钡淖髌肪褪窃诰W(wǎng)友的“點(diǎn)戲”中創(chuàng)作出來(lái)的，一經(jīng)發(fā)布便收獲超百萬(wàn)播放量。

黨飛華認(rèn)為，皮影這一古老的藝術(shù)形式尤其是吸引年輕人的關(guān)注，讓更多的人了解并愛(ài)上皮影戲。將皮影作為一種風(fēng)格，融入大家的日常生活中。

作為抖音“百 young 非遺計(jì)劃”宣推官，黨飛華深刻理解傳播方式革新的意義。2025年上半年，百young非遺計(jì)劃已累積2.5萬(wàn)個(gè)萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者在抖音發(fā)布內(nèi)容，累積千萬(wàn)爆款超10萬(wàn)條。而他的賬號(hào)正成為其中的重要支點(diǎn)。

“年輕人不是不喜歡傳統(tǒng)文化，只是需要適配的傳播方式”，他用 “6G 沖浪、在線整活” 的自我定位，打破大眾對(duì)非遺傳承人的刻板印象，讓皮影以輕松有趣的姿態(tài)走進(jìn) Z 世代視野。正如他所說(shuō)：“傳承不是守舊，而是用當(dāng)代語(yǔ)言講好古老故事，讓皮影在光影流轉(zhuǎn)中永遠(yuǎn)鮮活”。

黨飛華是抖音平臺(tái)青春力量的縮影。據(jù)抖音發(fā)布的《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，創(chuàng)作非遺內(nèi)容的人群中年輕力量崛起，抖音里30歲以下國(guó)家級(jí)非遺傳承人同比增長(zhǎng)24%，發(fā)布非遺視頻的“00后”數(shù)量增長(zhǎng)95%。

95后@郎佳子彧 是北京“面人郎”第三代非遺技藝傳承人，他將傳統(tǒng)面塑與3D打印等科技工具結(jié)合，以快節(jié)奏視頻剪輯呈現(xiàn)面塑制作流程，吸引了年輕用戶關(guān)注。00后的鄭州王氏糖畫(huà)第四代傳承人@鄭州糖畫(huà)王岐洋和@安順地戲傳承人-周順也在利用短視頻傳承老手藝，打破“非遺=古老”的刻板印象，重構(gòu)傳統(tǒng)技藝的當(dāng)代價(jià)值。

科技賦能：非遺借短視頻煥新出圈

當(dāng)庫(kù)克遇上皮影戲，體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化有著深刻的必然性，因?yàn)榭萍寂c文化的融合趨勢(shì)愈加明顯，科技平臺(tái)正日益成為文化傳承與交流的重要載體。

從技術(shù)的角度而言，用AI及數(shù)字技術(shù)賦予皮影新的生命力。汪氏皮影的珍藏樣稿上傳，打造出了 AI 皮影資料庫(kù)，為皮影的傳播和研究提供了新的途徑，很多老師已經(jīng)在課堂上使用它。而上述AI 皮影資料庫(kù)是通過(guò) 拍攝高清皮影照、標(biāo)注建立數(shù)據(jù)集，輸入草圖與關(guān)鍵詞 10 秒即可生成數(shù)字皮影。

汪氏皮影向庫(kù)克展示AI皮影資料庫(kù)

從傳播的角度而言，長(zhǎng)期以來(lái)，抖音等短視頻平臺(tái)通過(guò)其獨(dú)特的技術(shù)和生態(tài)，為非遺的傳播與消費(fèi)構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。

首先是技術(shù)帶來(lái)的傳播范式革命。短視頻形態(tài)契合了現(xiàn)代人的信息接收習(xí)慣，將原本需要整塊時(shí)間欣賞的劇場(chǎng)藝術(shù)，解構(gòu)為輕盈、有趣的視覺(jué)碎片，極大地降低了觀賞門(mén)檻。高清畫(huà)質(zhì)、特效濾鏡、背景音樂(lè)等工具，則賦予了非遺內(nèi)容更強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力。一段皮影戲，搭配上恢弘的國(guó)風(fēng)音樂(lè)，其震撼力不亞于一部大片預(yù)告。

此外，平臺(tái)的智能推薦算法，能夠精準(zhǔn)地將皮影戲內(nèi)容推送給對(duì)其可能感興趣的潛在用戶，極大地提升了傳播效率。據(jù)抖音發(fā)布的《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，抖音新增國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻超2億條，同比增長(zhǎng)31%；1400萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)抖音分享非遺體驗(yàn)，相關(guān)短視頻播放量達(dá)7499億次，平均每天有6.5萬(wàn)場(chǎng)非遺直播。

其次是構(gòu)建了“傳播-認(rèn)同-消費(fèi)”的可持續(xù)生態(tài)。抖音不僅是一個(gè)展示窗口，更形成了一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)。直播打賞為非遺創(chuàng)作者提供了直接的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)；電商功能則讓非遺相關(guān)的衍生商品搬上了貨架。

更加重要的是，中國(guó)非遺正闊步走向世界舞臺(tái)。在此次活動(dòng)尾聲，黨飛華向庫(kù)克分享了未來(lái)三年的愿景，讓全球100萬(wàn)人成為皮影文化創(chuàng)作者。

這個(gè)夢(mèng)想絕非空談，在數(shù)字平臺(tái)的賦能下正變得觸手可及。汪氏皮影已通過(guò)短視頻平臺(tái)吸引了國(guó)際關(guān)注，并與麥當(dāng)勞、泡泡瑪特等品牌達(dá)成合作。

從春節(jié)等成功申遺，到帶有非遺元素的中國(guó)潮玩、游戲在海外“出圈”，近年來(lái)中國(guó)非遺正以前所未有的活力登上世界舞臺(tái)。

庫(kù)克作為全球頂尖科技企業(yè)的領(lǐng)袖，此次參觀選擇本身就具有強(qiáng)烈的象征意義。一方面表明了中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力與當(dāng)代價(jià)值正獲得全球性的認(rèn)可，另一方面，也凸顯了像抖音這樣的中國(guó)科技平臺(tái)，在賦能非遺文化方面所探索出的路徑，正成為世界觀察中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)窗口。

當(dāng)千年的皮影在手機(jī)屏幕上舞動(dòng)，當(dāng)科技巨頭的CEO為之駐足，我們看到的是一種古老文明在新時(shí)代煥發(fā)的勃勃生機(jī)。這個(gè)故事的核心，是當(dāng)代中國(guó)的文化自信與創(chuàng)新活力不斷提升的助力下，中國(guó)非遺在全球文化格局中的存在感日益增強(qiáng)。

在抖音這樣的數(shù)字平臺(tái)上，還有成千上萬(wàn)個(gè)“汪氏皮影”和“黨飛華”正在涌現(xiàn)，他們用鏡頭記錄著剪紙、刺繡、泥塑、地方戲曲……共同構(gòu)成了一幅璀璨的中華文化數(shù)字星河。