因為值得，所以舍得

文 | 王越梅

有什么樣的舍得，就會有什么樣的山河

當你變成一陣春風、一盞燈、一條路、一座橋

山川、大地會回應你

感謝每一種默默付出的舍得

10月20日，舍得酒全新品牌精神大片《因為值得》上線四川觀察等媒體平臺，以電影級的情感敘事，引發(fā)大眾共鳴，在舍得精神的深刻表達中敲響了品牌的“時代”之音。

該片取材于真實人物事跡，透過馬背上的醫(yī)生、修橋工人、鄉(xiāng)村教師、電網(wǎng)工人四個人物故事切片，生動呈現(xiàn)了他們?yōu)閯?chuàng)造更好時代而先一步出發(fā)的動人故事，向大眾具像化傳遞“勇敢、真實、責任感”的當代舍得精神內(nèi)涵。

據(jù)了解，舍得酒在雙節(jié)期間煥新“這個時代，需要舍得”品牌精神。在微酒看來，《因為值得》的上線，不僅是對這一全新品牌精神的一次深度詮釋與強勢傳播，也成為舍得酒雙節(jié)營銷的點睛之筆，實現(xiàn)了從營銷活動到品牌升維的價值躍遷。

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因為值得，所以“舍得”
舍得酒上線全新品牌精神大片

舍得酒堅持在“人”的尺度上進行思考，與消費者同行，讓每一瓶舍得酒與人相伴?！兑驗橹档谩繁闶菄@人物故事而展開。

從上線的品牌片中可以看到，舍得酒回歸大眾敘事，以電影級的拍攝視角，將鏡頭對準了在醫(yī)療、教育、基建、民生四大社會根基領域的四位平凡個體，使全篇更集中于精神價值的深輸出。透過人物群像真實動人的“舍”與“得”的故事，舍得酒將抽象的“舍得”精神具象化，從而與消費者建立起超越產(chǎn)品本身的精神聯(lián)結。

馬背上的醫(yī)生央金卓瑪10年間守護著3000戶高原家庭的健康，在交通不便的草原上堅守責任，用腳步走出一條生命線。

修橋工人王小平將家人的思念留在他參與建設的第1座千米懸索大橋，“想我的話就看看那座橋”，他用遠赴他鄉(xiāng)的勇敢為更多的人搭起歸鄉(xiāng)之途。

鄉(xiāng)村教師張若芬用30年的守護，培養(yǎng)2600名學生走出大山，比春風更早吹拂群山，舍得用自己的青春喚醒山區(qū)學子的春天。

電網(wǎng)工人劉輝離家萬里維護3500戶居民用電安全，他比光明更先到達那片黑暗，舍得在萬家燈火團聚時成為“燈盞”。

視頻中的主人公，也正是這個時代無數(shù)默默奉獻的“舍得者”的縮影。他們身上的“舍”，共同指向對他人、對社會、對未來的“得”，讓「這個時代，需要舍得」的品牌精神成為了可感知、可觸摸、可共情的印記。

微酒認為，舍得酒通過這種扎根大眾情感的品牌敘事，將自身融入時代發(fā)展的脈搏之中，更容易喚起大眾對品牌精神的情感認同，也為“舍得精神”找到了具象化的時代注腳。

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從標桿引領到大眾共鳴讓舍得精神落地生根

據(jù)了解，此次上線的舍得酒品牌大片為舍得酒雙節(jié)營銷的重要一環(huán)。

承接雙節(jié)國民情緒，舍得酒聯(lián)合四川衛(wèi)視于9月底上線首屆“時代力量 榜樣華章——時代人物致敬盛典”。通過十位時代榜樣人物的故事，舍得酒在節(jié)目中完成“這個時代，需要舍得”全新品牌精神的植入。以榜樣力量詮釋“勇敢、真實、責任感”品牌精神內(nèi)涵的同時，也為其全新品牌精神樹立價值高度。

與此同時，舍得酒發(fā)起“曬出你身邊的舍得故事”抖音全民任務，以“全民曬故事”的形式，鼓勵用戶分享自己或身邊人的“舍得經(jīng)歷”，推動舍得精神從時代榜樣向大眾生活滲透。

而此次上線的舍得酒品牌片，則延續(xù)大眾生活視角，將前期積累的情感勢能集中釋放，通過更貼合大眾社會切面的真實故事，引發(fā)深度情感共鳴，實現(xiàn)從“標桿引領”到“大眾共鳴”的敘事擴展。

此外，為持續(xù)擴大品牌傳播聲量，舍得酒還將聯(lián)合央視新聞上線《舍得之間 溫暖無限》融媒體直播節(jié)目，持續(xù)借助高勢能媒體平臺的力量，釋放品牌溫度，也讓舍得精神深植于全國觀眾心中，形成強有力的市場認知度。

這一系列環(huán)環(huán)相扣的品牌營銷動作，系統(tǒng)性完成了舍得酒全新品牌精神從頂層設計到大眾溝通的完整落地。同時，通過將品牌與時代精神、用戶情感及老酒品質(zhì)強綁定，將“舍得”這一文化資產(chǎn)轉化為清晰的品牌心智認知，構筑從“文化表達”到“心智占位”的護城河。

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老酒品質(zhì)+時代精神雙向協(xié)同舍得酒品牌內(nèi)涵持續(xù)升維

在消費者主權時代，白酒消費者在品質(zhì)之上，越來越看重情感的連接和文化的認同。

早在2019年實施老酒戰(zhàn)略以來，舍得酒便以“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌宣言，樹立起清晰的老酒品質(zhì)標簽。從生態(tài)釀造、老酒貯存，到標準制定，讓舍得老酒高品質(zhì)厚植于消費者心中。

與此同時，作為白酒行業(yè)唯一以文化命名的品牌，文化已成為舍得酒的核心品牌資產(chǎn)。不管是一系列具有文化內(nèi)涵的創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，還是連續(xù)七季打造的《舍得智慧人物》文化IP，將舍得智慧帶向海外的舍得老酒節(jié)等，舍得酒長期以來深入挖掘和豐富舍得智慧與精神文化力量，持續(xù)構建品牌與消費者的精神交流與情感鏈接。

而此次煥新“這個時代，需要舍得”的品牌精神，讓舍得不僅是一瓶老酒，更是成為與用戶共情的陪伴者，顯著提升了品牌認同感與情感黏性。

通過將品牌精神主張與“每一瓶都是老酒”的品質(zhì)承諾深度融合，舍得酒一方面在精神層面與時代共鳴，獲得用戶心智認可；另一方面在品質(zhì)層面經(jīng)時間驗證，筑牢消費信任基礎。二者共同構成了舍得酒品牌不可分割的價值整體。

在微酒看來，通過“品質(zhì)表達”與“精神敘事”的協(xié)同，舍得酒不僅構建起基于“品質(zhì)價值+精神共鳴”的競爭壁壘，更在文化自信崛起的時代背景下，讓“舍得”成為激勵時代前行的文化符號。

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