AI生成視頻正迅速成為吸引用戶的關(guān)鍵，而Meta似乎已憑借這一“流量王牌”在激烈的AI應(yīng)用競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

根據(jù)市場情報(bào)提供商Similarweb的最新數(shù)據(jù)，AI短視頻平臺“Vibes”推出后，Meta AI移動應(yīng)用的用戶數(shù)據(jù)出現(xiàn)了顯著飆升。截至10月17日，其在iOS和安卓兩大平臺上的日活躍用戶數(shù)（DAU）已躍升至270萬，而僅僅四周前，這一數(shù)字還徘徊在77.5萬左右。

與此同時(shí)，該應(yīng)用的下載勢頭同樣強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，Meta AI目前每日新增下載量達(dá)到30萬次，遠(yuǎn)高于幾周前的不足20萬次。從更長的時(shí)間維度看，這種增長更為驚人：一年前的2024年10月17日，該應(yīng)用的日均下載量僅為4000次。

而這一增長與9月25日Meta AI應(yīng)用內(nèi)推出的AI短視頻平臺“Vibes”在時(shí)間上高度吻合。盡管Similarweb指出，其數(shù)據(jù)模型并未捕捉到搜索或廣告投放帶來的顯著影響，但“Vibes”的推出與用戶增長之間的強(qiáng)相關(guān)性，為“AI視頻驅(qū)動流量”這一論點(diǎn)提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。

這一趨勢對市場格局產(chǎn)生了直接影響。在Meta AI用戶量激增的同時(shí)，其部分主要競爭對手卻面臨用戶流失的窘境。

數(shù)據(jù)顯示，10月17日當(dāng)天，ChatGPT、Grok和Perplexity的日活躍用戶分別錄得3.51%、7.35%和2.29%的下滑，而Meta AI則逆勢增長了15.58%。

Meta推出Vibes平臺，進(jìn)軍AI視頻市場

9月25日，Meta宣布將AI視頻創(chuàng)作平臺Vibes集成在Meta AI應(yīng)用中，允許用戶創(chuàng)作、發(fā)現(xiàn)和分享短視頻內(nèi)容。

根據(jù)Meta的介紹，用戶在瀏覽Vibes信息流時(shí)，會看到來自不同創(chuàng)作者和社區(qū)的AI生成視頻。隨著使用時(shí)間的增加，該信息流的推薦將變得更加個(gè)性化。

當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容時(shí)，可以選擇直接進(jìn)行二次創(chuàng)作。視頻可直接發(fā)布在Vibes信息流中，通過私信發(fā)送給朋友，或一鍵交叉發(fā)布到Instagram和Facebook，這大大增強(qiáng)了AI內(nèi)容的潛在曝光度和病毒式傳播能力。

競爭對手Sora意外“助攻”？

除了自身產(chǎn)品迭代，Meta AI的增長也可能間接受益于競爭對手的策略。近期，OpenAI的視頻生成模型Sora引發(fā)市場熱議，其應(yīng)用一度登頂App Store榜首，吸引了大量希望嘗鮮的用戶。

Similarweb的分析提出了兩種可能性。首先，由Sora點(diǎn)燃的對AI視頻生成技術(shù)的高度關(guān)注，可能促使一部分用戶主動尋找并試用包括Meta AI在內(nèi)的同類產(chǎn)品，以進(jìn)行功能對比。

其次，Sora目前采取的“僅限邀請”策略可能無意中為競爭對手創(chuàng)造了機(jī)會。那些無法獲得Sora試用資格的用戶，可能會轉(zhuǎn)向其他開放使用的替代品進(jìn)行體驗(yàn)。