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【新智元導讀】短視頻的游戲規(guī)則，徹底被改寫了！9月25日，Meta突然扔出一張新牌——Vibes。刷到的不是別人拍的，而是一條條AI秒生的視頻：熊貓騎摩托、貓咪打籃球，你看完還能一鍵remix，立刻變成你的版本，再發(fā)到全網。創(chuàng)作門檻被拉到最低，人人都能拍大片。但這股狂潮，是全民狂歡，還是混亂的開始？

9月25日，Meta宣布推出全新功能Vibes——一個嵌入在Meta AI應用里的AI視頻流。

它不僅能讓用戶瀏覽AI生成的短視頻，還能一鍵二創(chuàng)：加音樂、換風格，甚至直接 Remix別人作品，再分享到Instagram和Facebook。

這意味著，短視頻的玩法正在被徹底改寫。

過去一年，AI視頻工具層出不窮，但大多還停留在小眾創(chuàng)作者的實驗。

Meta的動作，第一次把這類「高門檻」的創(chuàng)作拉進主流社交場景。

從工具到平臺，從個體到社區(qū)，Vibes想打造的是一個新的內容循環(huán)。

Vibes是什么？

在Meta最新的公告里，Vibes被定位為「AI視頻流」——它不是單純的工具，而是媒體與創(chuàng)作合體的內容入口。

我們正在推出Vibes——一個位于Meta AI應用中心的AI視頻流。你可以把自己的想法通過工具變成視頻，或remix已有視頻，加入音樂、改風格，讓它成為你的作品。

更直白地說，Vibes將瀏覽、創(chuàng)作、分享三個環(huán)節(jié)打通了。

打開Vibes，你看到的是由AI生成、社區(qū)投稿或remix后的視頻流，主題多樣、風格迥異。

你既可以從空白頁開始生成視頻，也可以在別人視頻基礎上remix —— 加音樂、改視覺風格、替換畫面元素。

做好之后，分享也很方便——既能發(fā)到Vibes里讓更多人刷到，也能私信給朋友，或者一鍵同步到Instagram、Facebook的Reels和Stories。

更有意思的是，如果你在IG上刷到一條Vibes視頻，還能直接跳回Meta AI應用繼續(xù)remix。

這種設計，其實已經透露出Meta的野心：它不滿足于給你一個工具，而是想把AI視頻變成一種新的日常內容循環(huán)。

Meta的野心：在AI視頻時代搶回主動權

過去幾年，短視頻已經成為全球社交平臺的必爭之地。

TikTok靠著算法推薦和無盡的創(chuàng)意霸占了年輕人的注意力，YouTube也在用Shorts強勢追趕，而Meta則把Instagram的Reels推到臺前，想要守住陣地。

在Meta自己的戰(zhàn)略里，AI從來不是一個邊緣實驗，而是公司的核心驅動力。

正如扎克伯格在過去的一次訪談中所說：

我們會看到更多AI生成內容進入社交平臺，內容不再只是朋友、紅人在我們的feed中出現，下一階段的自然形態(tài)，是「由你創(chuàng)作」的內容占據主導。

除此之外，Meta在AI研究層面也動作頻頻。

旗下團隊曾推出名為MovieGen的模型，能生成逼真的視頻片段、音頻同步，以及在已有視頻里做定向修改（比如換背景、加物件）——這套能力正是Vibes所需的技術支撐。

一個由提示詞生成的AI視頻

這些技術不只停留在研究室，還被快速融入產品。

Vibes被設計成「刷+改+發(fā)」的閉環(huán)體驗，而不是一個孤立的AI視頻工具。

Meta把創(chuàng)作門檻拉低，讓普通用戶也能觸碰AI視頻的能力，一旦用戶習慣這種玩法，它就可能從工具變成日常。

此外，Meta本身掌握Instagram、Facebook等強大的內容分發(fā)網絡。

把AI視頻入口植入它的生態(tài)，意味著Meta不必把創(chuàng)作者帶到其他平臺，而是直接在自己家門口完成流量閉環(huán)。

這種布局，讓Vibes不僅是一個創(chuàng)作入口，也是一張策略王牌。

當人人都能「拍大片」，原創(chuàng)與二創(chuàng)的邊界還在嗎？

Vibes把「刷—改—發(fā)」三步變成一個順滑的閉環(huán)，結果是：創(chuàng)作門檻被壓到極低。

過去需要拍攝、剪輯才能做出一條像樣的視頻，現在只要寫幾個提示詞，點一下remix，就能把別人的靈感變成你的版本。

Meta把這一整套流程直接塞進自家App，并打通Instagram、Facebook的分發(fā)通道，相當于把AI視頻拉進了主流社交舞臺。

這種現象，在別的平臺也初見端倪。

在TikTok上，越來越多賬號背后并沒有攝影機，只有AI工具：從虛擬主播到批量生成的動漫片段，一條條內容被自動生產出來并推向流量池。

媒體甚至稱之為一種「被動收入」模式，但同時擔心會讓時間線充斥大量同質化視頻。

TikTok也在嘗試把AI引入商業(yè)場景，比如允許品牌用真人肖像的授權來生成虛擬代言人，快速產出多語言版本廣告。

與此同時，爭議也越來越尖銳。

AI帶來的「像誰」「屬于誰」的問題已經頻繁出現：電商平臺曾因推出疑似「AI擬臉」模板，引發(fā)創(chuàng)作者強烈反彈，最終不得不緊急下架。

這類事件提醒著我們，當remix成為常態(tài)，版權、肖像權和創(chuàng)作歸屬都可能變成高頻沖突。

學界對此的擔憂也在增加。

多篇Science等期刊的研究一再強調：當算法推薦與生成式內容結合，虛假信息的傳播可能被進一步放大，對平臺治理提出更高要求。

Science Advances發(fā)表的論文《How media competition fuels the spread of misinformation》，指出媒體競爭本身會加速虛假信息傳播

Vibes打開了一扇新門：一方面，它讓「人人都能拍大片」成為可能，激活了更多創(chuàng)作靈感；另一方面，它也把平臺推到新的臨界點——創(chuàng)意和混亂、機會和風險，將會同時涌現。

下一步：從手機屏幕到眼鏡

Vibes只是Meta拼圖里的最新一塊。

還有一句話容易被忽略：MetaAI應用依然是管理AI眼鏡和調用助手的中樞。

這意味著，Vibes并不是一個孤立的功能，而是和硬件、AI助手、社交網絡互相串聯的節(jié)點。

想象一下：戴著Ray-Ban Meta智能眼鏡走在街頭，說一句「幫我拍個賽博朋克風格的短片」，鏡頭捕捉下的片段即時被Vibes轉化成視頻，還能同步發(fā)到Instagram Reels。

這就不再是「刷別人做的」，而是真正把生成式AI拉進了現實日常。

扎克伯格在一次直播中直言：

智能眼鏡會成為未來最自然的計算平臺，而AI將是它的核心。

與此同時，AI視頻生成本身還在快速迭代。

Meta自家的研究團隊今年就發(fā)布過MovieGen模型，可以在視頻中插入新物體、改背景，甚至保證人物動作和表情的連貫性 。

這些底層能力如果逐步融入Vibes，將意味著用戶手里的「魔法棒」越來越強。

當然，未來也不只是技術樂觀。伴隨而來的問題同樣值得警惕：版權歸屬怎么界定？當生成式內容和真實拍攝混雜在一起，我們還如何判斷真?zhèn)危?/p>

社交媒體已經在錯誤信息治理上承壓，如今AI視頻加入，治理難度只會更高。

可以說，Vibes是Meta在AI時代下的一次「大膽試水」。

它可能打開的是一個全新的內容循環(huán)，也可能把平臺帶到新的爭議前沿。

但不論如何，這一步已經讓我們窺見：短視頻之后，AI視頻或許正成為下一個全民入口。

短視頻之后，下一個全民入口或許真的就是AI視頻。

Vibes讓這種想象不再停留在實驗室，而是直接進入了我們的社交日常。

從「刷別人」到「改成自己的」，從手機到智能眼鏡，Meta正在推動一場新的內容循環(huán)。

它讓創(chuàng)作更容易，也讓傳播更迅速，同時也把版權、真?zhèn)魏椭卫淼碾y題推到前臺。

這是一場全民狂歡，也是一場全民考驗。

Vibes只是起點，真正的變化，才剛剛開始。

參考資料：

https://x.com/alexandr_wang/status/1971295156411433228

https://about.fb.com/news/2025/09/introducing-vibes-ai-videos/