“百年習(xí)酒 世界一流”

文 | 岳治中

在白酒行業(yè)深度調(diào)整、競(jìng)爭(zhēng)格局加速重塑的關(guān)鍵階段，品牌價(jià)值與行業(yè)位次的進(jìn)階，成為企業(yè)穿越周期的核心通行證。

10月20日，第十七屆華樽杯中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值評(píng)議結(jié)果正式揭曉，習(xí)酒以3090.86億元品牌價(jià)值再攀新高，位列中國(guó)白酒第七名，不僅實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)躍升，更鞏固了行業(yè)地位，為行業(yè)調(diào)整期的品牌發(fā)展提供了標(biāo)桿樣本。

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品牌價(jià)值持續(xù)提升，習(xí)酒加速邁向“世界一流”

在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的當(dāng)下，品牌價(jià)值已成為企業(yè)立足市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。它既是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，也是長(zhǎng)期發(fā)展的重要基石。

一般來(lái)說(shuō)，高價(jià)值品牌往往意味著很高的市場(chǎng)知名度和占有率。消費(fèi)者在面對(duì)眾多同類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，更傾向于選擇品牌價(jià)值高的產(chǎn)品，因?yàn)檫@代表著品質(zhì)保障、信譽(yù)象征與情感共鳴。

以習(xí)酒為例，自首次被華樽杯列入品牌價(jià)值評(píng)議以來(lái)，其品牌價(jià)值已連續(xù)17年保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，從最初的36.72億元增至如今的3090.86億元，增幅超過(guò)84倍，尤其是最近幾年，增長(zhǎng)尤為顯著。

與此同時(shí)，伴隨著品牌價(jià)值的躍升，習(xí)酒在市場(chǎng)端的勢(shì)能也持續(xù)釋放。在今年“春節(jié)檔”，習(xí)酒產(chǎn)品在市場(chǎng)上呈現(xiàn)出價(jià)格回升趨穩(wěn)、動(dòng)銷(xiāo)加速、開(kāi)瓶大幅提升的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)反饋普遍良好，動(dòng)銷(xiāo)、開(kāi)瓶?jī)赏?，?shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)順”“開(kāi)門(mén)穩(wěn)”。

而在剛剛過(guò)去的“國(guó)慶”“中秋”雙節(jié)期間，習(xí)酒憑借強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和渠道滲透力，再次實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷(xiāo)、開(kāi)瓶雙增長(zhǎng)，充分反映出消費(fèi)者對(duì)習(xí)酒品牌的認(rèn)可與支持。

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五大價(jià)值賦能，構(gòu)筑品牌護(hù)城河

如今，白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已日趨白熱化，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年白酒規(guī)上企業(yè)數(shù)量為887家，與去年同期相比減少了100多家；利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了876.87億元，同比去年下降了10.93%。

在這樣的背景下，習(xí)酒能夠保持品牌價(jià)值“不失位、有增長(zhǎng)”，其戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)超榮譽(yù)本身。之所以能夠取得這樣的成績(jī)，離不開(kāi)習(xí)酒在五個(gè)價(jià)值維度上的持續(xù)深耕。

首先是以堅(jiān)守品質(zhì)根基彰顯的產(chǎn)品價(jià)值。習(xí)酒對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的追求，始終貫穿于“質(zhì)量就是生命”的質(zhì)量?jī)r(jià)值觀。其始終把對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的卓越追求，作為對(duì)消費(fèi)者最長(zhǎng)久、最衷心的承諾，以精湛的釀造工藝和匠心操守，致力于釀好每一瓶酒，確保習(xí)酒質(zhì)量穩(wěn)定提升。

在貴州習(xí)酒2026年度生產(chǎn)·質(zhì)量大會(huì)上，習(xí)酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)汪地強(qiáng)特別強(qiáng)調(diào)要構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格、全程可控的質(zhì)量體系，使品質(zhì)堅(jiān)守成為每個(gè)習(xí)酒人的行動(dòng)自覺(jué)。

其次是以釀造美好生活彰顯的消費(fèi)者價(jià)值。今年以來(lái)，習(xí)酒通過(guò)“習(xí)酒+美食”“習(xí)酒+旅游”的“習(xí)酒+生活方式”為市場(chǎng)賦能，持續(xù)打造了“窖藏里的三餐四季”、“光影中秋·團(tuán)圓中國(guó)”貴州習(xí)酒2025短視頻創(chuàng)作大賽等一系列沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。讓習(xí)酒融入特色餐飲、文化之旅等多元生活，有效增強(qiáng)了消費(fèi)者品飲習(xí)酒的體驗(yàn)感與愉悅感。

再次是以同進(jìn)共享彰顯的伙伴價(jià)值。秉持著“發(fā)展共贏、成果共享”的理念，今年以來(lái)習(xí)酒先后舉辦“春分論壇”“秋收論壇”，向行業(yè)分享習(xí)酒在文化和技術(shù)方面的最新成果；承辦2025中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略發(fā)展工作委員會(huì)專(zhuān)家座談會(huì)，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)習(xí)酒智慧；打造“精釀習(xí)酒”產(chǎn)品，創(chuàng)新采取先貨后款的合作方式，從源頭規(guī)避低價(jià)、壓貨，確保產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定，保障經(jīng)銷(xiāo)商盈利。

另外是以堅(jiān)定文化自信彰顯的文化價(jià)值。習(xí)酒的文化自信，扎根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土，聚焦于“君子文化”這一核心內(nèi)核。為持續(xù)推動(dòng)習(xí)酒“君品文化”的傳承與創(chuàng)新，今年習(xí)酒一方面發(fā)布《何以習(xí)酒—品質(zhì)之道》從歷史、哲學(xué)、文化等多維度，深刻闡釋習(xí)酒“崇道尚德、守正出新”的文化內(nèi)核。

另一方面，通過(guò)持續(xù)打造《三餐四季》《君品談》等欄目，開(kāi)展“追尋君子的足跡——致敬時(shí)代精神”等活動(dòng)，不斷探索文化傳承與創(chuàng)新，讓習(xí)酒的文化自信有章可循、有跡可尋，為文化價(jià)值的彰顯筑牢了堅(jiān)實(shí)根基。

最后是以勇?lián)?zé)任使命彰顯的社會(huì)價(jià)值。一直以來(lái)，習(xí)酒以“愛(ài)人”之心全力以赴履行社會(huì)責(zé)任，持續(xù)開(kāi)展的捐資助學(xué)、扶貧幫困、生態(tài)保護(hù)等公益項(xiàng)目惠及全國(guó)多個(gè)省份。

其中，2006年啟動(dòng)的“習(xí)酒·我的大學(xué)”項(xiàng)目已累計(jì)出資1.59億元，足跡遍布26個(gè)省區(qū)，2.6萬(wàn)余名學(xué)子受惠；連續(xù)開(kāi)展三年的“習(xí)酒·吾老安康”關(guān)愛(ài)護(hù)林員行動(dòng)讓赤水河、烏江、珠江三大流域的6700余名護(hù)林員感受到社會(huì)溫暖與尊重。

正是這五大價(jià)值的相互支撐、有機(jī)統(tǒng)一，共同構(gòu)成了習(xí)酒“和而不同”的發(fā)展底色，成為推動(dòng)習(xí)酒品牌價(jià)值持續(xù)攀升的核心動(dòng)力。

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行業(yè)承壓期持續(xù)增長(zhǎng)，習(xí)酒為產(chǎn)業(yè)寒冬注入溫暖力量

隨著白酒行業(yè)“量?jī)r(jià)博弈、結(jié)構(gòu)升級(jí)”挑戰(zhàn)的持續(xù)加強(qiáng)，越來(lái)越多的企業(yè)陷入品牌價(jià)值停滯、位次下滑的困境，而習(xí)酒不僅實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的穩(wěn)步增長(zhǎng)，更守住并鞏固了行業(yè)地位，也讓此次華樽杯評(píng)測(cè)的重要性，超越了單一榮譽(yù)的范疇。

某種程度來(lái)說(shuō)，本次華樽杯評(píng)測(cè)不僅是行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)習(xí)酒營(yíng)銷(xiāo)改革成效和品牌建設(shè)成果的認(rèn)可，更是對(duì)其品牌價(jià)值的市場(chǎng)背書(shū)，為習(xí)酒在行業(yè)調(diào)整期鞏固客戶信心、拓展合作空間提供了關(guān)鍵支撐。

因此，對(duì)習(xí)酒而言，此次在“華樽杯”中的卓越表現(xiàn)，不僅是一份成績(jī)單，更是一套經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的成功范式，為行業(yè)提供了可復(fù)制、可推廣的發(fā)展路徑。

從赤水河的匠心釀造到華樽杯的價(jià)值認(rèn)可，習(xí)酒以3090.86億元的品牌價(jià)值答卷，為產(chǎn)業(yè)寒冬注入溫暖力量。未來(lái)，隨著營(yíng)銷(xiāo)改革的持續(xù)深化與品牌創(chuàng)新的不斷突破，習(xí)酒必將在高質(zhì)量發(fā)展的道路上實(shí)現(xiàn)更高跨越，并向著“百年習(xí)酒 世界一流”的目標(biāo)加速前行。

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