近日，在泰國曼谷舉行的“gamescom asia × Thailand Game Show 2025”展會上，X（原推特）廣告主大會游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人亞倫·科貝斯登臺演講，透露了一組關(guān)于游戲討論度的重磅數(shù)據(jù)。

令人矚目的是，《原神》拿下了2024年X平臺討論度最高的游戲，而米哈游的另外兩款作品《崩壞：星穹鐵道》和《絕區(qū)零》也一同躋身前十。

更有意思的是，在前五名熱門游戲中，有四款都是來自亞洲的廠商。

▌游戲話題火爆，日韓玩家最活躍

科貝斯先是公布了X平臺的整體數(shù)據(jù)：月活躍用戶同比增長了3%，達(dá)到5.48億。

但夸張的是，日互動率暴漲了90%，這說明，現(xiàn)在的用戶不再只是刷一刷，而是越來越愿意發(fā)帖、評論、參與討論。

而在所有話題里，游戲內(nèi)容的表現(xiàn)尤為的突出，討論的熱度僅次于體育，具體點(diǎn)來說，就是X平臺上每天會誕生超過2000萬條游戲相關(guān)的帖子，平均每秒都有230多條游戲推文發(fā)出來。

不過這些討論可不是全球平均分布的，數(shù)據(jù)顯示，日本用戶在發(fā)游戲帖這件事上穩(wěn)坐了頭把交椅，美國緊隨其后，泰國排在第四。

更有趣的是，這種“東西方交流”也越來越明顯了，雖然日本的玩家發(fā)帖最勤快，但他們聊得最多的，反而是來自海外的游戲。

▌手游崛起，亞洲文化正在席卷全球

從平臺的數(shù)據(jù)來看，雖然PC和主機(jī)游戲依舊是討論的主力，但手游的熱度也正在瘋狂上漲。

尤其是在日本、韓國、印度這些市場，移動游戲的話題占比已經(jīng)非常高了，換句話說，要是想在東南亞、日韓這些地方推廣手游，X平臺現(xiàn)在幾乎是繞不開的陣地。

科貝斯也特別提到，2024年多數(shù)爆款游戲的幕后團(tuán)隊，都是來自亞洲——無論是開發(fā)、發(fā)行還是創(chuàng)意設(shè)計，這個趨勢也說明，整個行業(yè)的重心正在向亞洲市場和文化傾斜，連變現(xiàn)的模式都在被亞洲的廠商重新定義。

其實(shí)早在2022年，數(shù)據(jù)就顯示了，手游的收入已經(jīng)超過PC和主機(jī)的總和。

而在RPG的領(lǐng)域，《原神》更是穩(wěn)居中日韓三國玩家的心頭好，如今來看，這股潮流不但沒退，反而是越卷越大，影響力已經(jīng)擴(kuò)散到了全球。

▌《原神》的持久魅力

說到《原神》，這款自2020年上線以來，由米哈游打造的開放世界游戲，幾乎從來沒真正淡出過玩家的視線。

就拿今年7月來說，《原神》放出了一支名為《月夜的敘事詩》的短片，展示了全新區(qū)域“挪德卡萊”的角色和場景，短片一上線，立刻沖上了微博、B站等平臺熱搜，再次掀起了討論熱潮，不得不說，米哈游確實(shí)很懂怎么讓游戲保持熱度。

說起來，《原神》之所以能火這么久，關(guān)鍵在于它一直有在認(rèn)真更新內(nèi)容，上線近五年，游戲已經(jīng)陸續(xù)開放了蒙德、璃月、稻妻、須彌、楓丹、納塔等多個大地區(qū)。

而且這些更新從來不只是“加地圖”那么簡單，每一章都有新的劇情、角色和完整的世界觀，玩家玩得久，但永遠(yuǎn)有新鮮感。

還記得2022年7月那支名為《冬夜愚戲》的PV嗎？短短一天，就拿下了B站熱度榜和視頻榜雙榜第一，在微博熱搜上同時掛了四個關(guān)鍵詞。

海外的反應(yīng)更夸張，YouTube熱門直接排到了第一，連日本推特的趨勢榜都被它直接刷屏。

可以說，《原神》早已不只是國產(chǎn)游戲的驕傲，而是一個真正意義上的全球現(xiàn)象級作品。

▌年輕玩家主導(dǎo)，X成為游戲社群核心

另外，數(shù)據(jù)顯示，X平臺上約有70%的游戲受眾年齡在35歲以下，其中三分之一是Z世代玩家，這群年輕人不僅愛聊游戲，更敢買、敢花，他們常常會直接入坑那些在平臺上刷到的游戲。

對廠商來說，這意味著X不只是個發(fā)廣告的地方，而是一個能直接聚攏目標(biāo)玩家、培養(yǎng)核心社群的超級陣地，所以在我看來，這些數(shù)據(jù)反映的其實(shí)也是一種“社群的遷移”。

無論你玩的是動作冒險、RPG，還是格斗、FPS/TPS，總能在這里找到和你同頻道的人，一起聊天、分享、吐槽。

▌亞洲游戲崛起，文化輸出全面加速

在這場演講里，科貝斯還專門提及了一個挺有意思的細(xì)節(jié)，從那些熱門話題的標(biāo)簽?zāi)芸闯鰜?，亞洲文化也有席卷全球的態(tài)勢。

這幾年，確實(shí)能夠明顯地感受到這種變化，從《原神》風(fēng)靡世界，到《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》持續(xù)的吸引全球玩家，再到《黑神話：悟空》發(fā)售時打破了Steam單機(jī)的在線紀(jì)錄、吸引了超九成中國玩家，都表明了亞洲游戲開發(fā)者的影響力正在肉眼可見地變強(qiáng)。

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