日前，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局公布了一起2025年6月的案件，一家科技公司因利用人工智能技術(shù)，偽造央視知名主持人李梓萌的影像和聲音進(jìn)行商業(yè)推廣，被處以重罰。

調(diào)查顯示，該公司通過(guò)非法手段獲取了李梓萌主持《新聞聯(lián)播》的大量視頻素材，利用深度學(xué)習(xí)算法生成其虛擬形象。

更令人擔(dān)憂(yōu)的是，這些虛假?gòu)V告的傳播范圍相當(dāng)廣泛。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，該廣告在多個(gè)短視頻平臺(tái)投放期間，總播放量超過(guò)500萬(wàn)次，已有消費(fèi)者因輕信"李梓萌推薦"而上當(dāng)受騙，不少人表示："我看到視頻時(shí)完全沒(méi)懷疑，李梓萌的形象太有公信力了，誰(shuí)能想到這會(huì)是假的？"

隨著調(diào)查深入，這個(gè)AI侵權(quán)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化、鏈條化的特征。

辦案人員發(fā)現(xiàn)，涉案公司建立了一個(gè)完整的黑色產(chǎn)業(yè)鏈：上游負(fù)責(zé)采集名人影像數(shù)據(jù)，中游進(jìn)行AI模型訓(xùn)練，下游則通過(guò)自媒體矩陣進(jìn)行推廣。

他們甚至建立了"名人影響力指數(shù)"評(píng)估體系，專(zhuān)門(mén)挑選像李梓萌這樣具有高公信力、高辨識(shí)度的公眾人物作為侵權(quán)目標(biāo)。

而李梓萌案件只是冰山一角。

在監(jiān)管部門(mén)的后續(xù)調(diào)查中，一個(gè)更加龐大的AI侵權(quán)網(wǎng)絡(luò)浮出水面，波及范圍從媒體圈延伸至體育界。

比如奧運(yùn)冠軍全紅嬋成為新的受害者。

曾有一家體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)利用AI技術(shù)合成全紅嬋的教學(xué)視頻，在廣告中聲稱(chēng)"全紅嬋親自指導(dǎo)跳水課程"。視頻中的"全紅嬋"不僅示范跳水動(dòng)作，還配有詳細(xì)的技巧講解。

該機(jī)構(gòu)以此收取高額培訓(xùn)費(fèi)用，而實(shí)際上課程內(nèi)容與全紅嬋毫無(wú)關(guān)系。

更令人憤慨的是，侵權(quán)者還偽造了"全紅嬋"的感謝視頻。

在一個(gè)看似真實(shí)的采訪(fǎng)場(chǎng)景中，"全紅嬋"聲情并茂地講述該培訓(xùn)課程如何幫助貧困地區(qū)兒童學(xué)習(xí)游泳。這些視頻在社交平臺(tái)廣泛傳播，甚至騙過(guò)了不少體育專(zhuān)業(yè)人士的眼睛。

乒乓球世界冠軍孫穎莎的遭遇同樣令人震驚。

多個(gè)電商平臺(tái)出現(xiàn)了一批使用孫穎莎AI形象的運(yùn)動(dòng)器材廣告。

在這些精心制作的視頻中，"孫穎莎"不僅展示乒乓球拍的使用方法，還以專(zhuān)家口吻進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)評(píng)。經(jīng)調(diào)查，這些所謂"孫穎莎推薦"的產(chǎn)品，大多是劣質(zhì)山寨貨。

侵權(quán)者的手段越來(lái)越隱蔽。

他們不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的形象盜用，而是通過(guò)AI技術(shù)創(chuàng)造全新的應(yīng)用場(chǎng)景。

比如，有商家開(kāi)發(fā)了一款"與孫穎莎對(duì)打"的AR應(yīng)用，用戶(hù)付費(fèi)后可以通過(guò)手機(jī)屏幕與虛擬的"孫穎莎"進(jìn)行互動(dòng)。

這種深度偽造的應(yīng)用，已經(jīng)超出了傳統(tǒng)肖像權(quán)侵權(quán)的范疇。

進(jìn)入2025年下半年，AI侵權(quán)案件呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

侵權(quán)者開(kāi)始使用更先進(jìn)的技術(shù)手段，比如使用生成式對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)（GAN）提升視頻真實(shí)度，采用語(yǔ)音克隆技術(shù)模仿名人聲線(xiàn)。

更棘手的是，部分侵權(quán)團(tuán)隊(duì)將服務(wù)器設(shè)在境外，通過(guò)跨境網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，給監(jiān)管帶來(lái)更大挑戰(zhàn)。

面對(duì)日益猖獗的AI侵權(quán)現(xiàn)象，監(jiān)管部門(mén)終于出手。

網(wǎng)信辦聯(lián)合多部門(mén)開(kāi)展了"清朗·人工智能侵權(quán)專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)"，重點(diǎn)打擊利用AI技術(shù)侵犯公民人格權(quán)的違法行為。這次行動(dòng)不僅處罰力度空前，還創(chuàng)新性地提出了"技術(shù)溯源+平臺(tái)問(wèn)責(zé)"的雙重治理模式。

在法律層面，司法機(jī)關(guān)也在積極應(yīng)對(duì)。

最高人民法院近期公布的典型案例中，首次將"深度偽造"行為明確定性為肖像權(quán)侵權(quán)，并支持了受害者高額的精神損害賠償請(qǐng)求。

不少法律工作者表示：技術(shù)進(jìn)步不能成為侵權(quán)的理由，AI生成的內(nèi)容同樣要遵守法律規(guī)定。

然而，監(jiān)管仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

首先是取證難，AI侵權(quán)內(nèi)容可以快速刪除、修改，固定證據(jù)難度大。其次是定性難，比如AI生成的虛擬形象與真人相似度達(dá)到多少構(gòu)成侵權(quán)，目前法律尚無(wú)明確標(biāo)準(zhǔn)。最后是追責(zé)難，特別是面對(duì)跨國(guó)、跨區(qū)域的侵權(quán)團(tuán)伙時(shí)，執(zhí)法協(xié)作機(jī)制還不夠完善。

當(dāng)李梓萌、全紅嬋、孫穎莎等公眾人物接連成為AI侵權(quán)的受害者，我們看到的不僅是個(gè)案，而是一個(gè)時(shí)代性難題的顯現(xiàn)。

人工智能技術(shù)在賦予我們便利的同時(shí)，也在拷問(wèn)著現(xiàn)有的法律和倫理邊界。

從社會(huì)層面看，AI侵權(quán)危害的不僅是名人權(quán)益，更是整個(gè)社會(huì)的信任基礎(chǔ)。

當(dāng)我們?cè)谄聊簧峡吹降拿诵蜗罂赡苤皇谴a生成的幻影，當(dāng)權(quán)威人士的"推薦"可能是商家精心設(shè)計(jì)的騙局，社會(huì)互動(dòng)的信任基石就會(huì)被動(dòng)搖。

特別是對(duì)中老年群體和辨識(shí)能力較弱的青少年來(lái)說(shuō)，這種技術(shù)濫用的危害更為嚴(yán)重。

治理AI侵權(quán)需要多方合力。

監(jiān)管部門(mén)要繼續(xù)完善法律法規(guī)，為AI應(yīng)用劃定紅線(xiàn)。技術(shù)平臺(tái)要承擔(dān)起主體責(zé)任，通過(guò)技術(shù)手段識(shí)別和攔截侵權(quán)內(nèi)容。公眾也要提高防范意識(shí)，不輕信、不傳播可疑的AI生成內(nèi)容。

而對(duì)于名人本人來(lái)說(shuō)，或許也需要主動(dòng)出擊，比如通過(guò)區(qū)塊鏈等技術(shù)手段為自己的形象"上鎖"。

未來(lái)的路還很長(zhǎng)。隨著AI技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，可能還會(huì)出現(xiàn)新的侵權(quán)形式和法律挑戰(zhàn)。但只要我們堅(jiān)持技術(shù)向善的理念，不斷完善法治建設(shè)。