這個(gè)創(chuàng)意，源于 lululemon 對(duì)自然的洞察。當(dāng)世界普遍將冬天與休眠劃上等號(hào)，品牌卻將目光投向了那些拒絕蟄伏的生命：比如在潮濕雨林中成群閃爍，舉辦一場(chǎng)冬夜迪斯科的熒光蝸牛；在極夜月光下，于松枝上舞一曲“空中芭蕾”的雪鸮；或是在冷風(fēng)中低飛掠影，用翅膀敲擊凍土的烏鴉。這些“冬季動(dòng)物”不逃避?chē)?yán)寒，而是發(fā)展出一套獨(dú)特的生存語(yǔ)法，將嚴(yán)酷的環(huán)境，變成展現(xiàn)生命力的舞臺(tái)。將這種精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為可被感知的藝術(shù)，正是此次短片的創(chuàng)作起點(diǎn)。

李宇春二十年的職業(yè)生涯，是“冬季動(dòng)物”生存語(yǔ)法的一次生動(dòng)演繹。2005年，李宇春以352萬(wàn)票摘得選秀冠軍，同年登上《時(shí)代周刊》亞洲版封面。而在另一方面，她也經(jīng)歷了前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最后的純真，與互聯(lián)網(wǎng)初期最洶涌的惡意。面對(duì)海嘯般的網(wǎng)絡(luò)攻擊，她曾以“只是一種娛樂(lè)罷了”淡淡帶過(guò)，事后才陷入懊悔：“我完全就是用了一個(gè)硬殼把自己給包裹起來(lái)?！蹦菍印坝矚ぁ?，仿佛是她進(jìn)化成“冬季動(dòng)物”的外骨骼 —— 在極寒中結(jié)冰，卻不碎裂。

黑色，是冬天的溫度儲(chǔ)存器。它吸收光線(xiàn)、匯聚能量，像一種“內(nèi)燃”。在這部影片中，黑色羽絨外套成了皚皚白色中最堅(jiān)決的視覺(jué)符號(hào)，它是一面旗幟，“冬季動(dòng)物”彼此辨認(rèn)的“高調(diào)暗號(hào)”，又是一副盔甲，一種在廣袤世界中守住自我的篤定。這份豐富的內(nèi)在由精確的設(shè)計(jì)支撐。由她演繹的多款Wunder Puff?以600蓬松度鵝絨填充，兼顧了溫暖與輕盈，其中9格長(zhǎng)款羽絨外套保證舒適度和行動(dòng)的自由，而5格短款羽絨馬甲則為疊穿創(chuàng)造輕盈的可能。FeatherWeight羽絨系列則將絎縫設(shè)計(jì)更新為菱格，以900篷松度鵝絨填充，可整件輕松收納進(jìn)小包。與之呼應(yīng)，男士的Always Down羽絨系列則為疊穿預(yù)留空間，強(qiáng)調(diào)“適應(yīng)性”與“流動(dòng)感”，lululemon所打造的溫暖，是為行動(dòng)服務(wù)的溫暖。