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電動(dòng)知家消息，10月22日下午，京東聯(lián)合廣汽集團(tuán)、寧德時(shí)代推出的“國民好車”001號特別版，在京東拍賣平臺(tái)以1元起拍，最終以7819.3399萬元的天價(jià)落槌。這場持續(xù)約4小時(shí)的拍賣，吸引了近30萬人圍觀，出價(jià)次數(shù)高達(dá)2.3萬余次。

然而，這款預(yù)估售價(jià)僅在10萬至12萬元之間的車輛，最終拍賣價(jià)卻高出近780倍 。巨大的價(jià)格反差與僅100元的保證金設(shè)置，引發(fā)了對這場拍賣實(shí)質(zhì)為營銷事件的廣 泛猜測 。10月23日，京東汽車官方回應(yīng)稱，最終競拍價(jià)格過高并非本意，并公布了補(bǔ)償方案。

京東“國民好車”001號車的拍賣于10月22日14時(shí)正式開始。這場原計(jì)劃最晚于當(dāng)天18時(shí)結(jié)束的拍賣，開場即迎來競價(jià)狂潮。價(jià)格在開拍后短短幾秒內(nèi)就沖至10萬元，1分鐘后突破80萬元，不到兩分鐘即突破100萬元。競價(jià)在16分鐘后超過1000萬元，半小時(shí)內(nèi)達(dá)到1666萬元。最終，經(jīng)過4小時(shí)共23000多次出價(jià)的激烈角逐，一位用戶以7819.3399萬元的價(jià)格成功競得這款001號特別版車輛。拍賣頁面顯示，這場拍賣吸引了超過26萬人圍觀，氣氛熱烈。

這場拍賣之所以能產(chǎn)生如此驚人的天價(jià)，與京東設(shè)置的拍賣規(guī)則密切相關(guān)。根據(jù)規(guī)則，參與此次競拍的用戶僅需繳納100元保證金。若競拍成功者放棄支付或取消訂單，僅扣除這100元保證金。這意味著毀拍的違約成本極低。這種規(guī)則使得拍賣帶上了一定的“游戲”性質(zhì)。有網(wǎng)友調(diào)侃稱：“最后就是花100塊錢毀拍是吧”，還有網(wǎng)友表示“花100塊體驗(yàn)了一把操控千萬資金的感覺，值！”。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，考慮到7800萬天價(jià)與車輛實(shí)際價(jià)值間的巨大差距，這輛001號車最終實(shí)際成交的可能性極低。

面對天價(jià)拍賣引發(fā)的爭議，京東汽車于10月23日官方回應(yīng)稱，最終競拍價(jià)格過高“非本意”。京東表示，為感謝用戶的關(guān)注，將向每一位參與拍賣出價(jià)的用戶，在提車后單獨(dú)送出價(jià)值399元的“國民好車”新車大禮包等權(quán)益。更為重要的是，京東承諾將向競拍出價(jià)最接近車輛最終發(fā)布價(jià)格的用戶贈(zèng)送一輛車。這一補(bǔ)償方案意在安撫參與拍賣的用戶，同時(shí)將關(guān)注點(diǎn)引導(dǎo)回產(chǎn)品本身。對于這次異常高價(jià)成交事件，京東方面表示正在積極聯(lián)系出價(jià)者。如果最終用戶未能完成支付，京東將結(jié)合具體情況對001號車輛做出妥善處理。