近日

花都區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展模式

成功入選

中國國際電子商務中心

2025年農(nóng)村電商帶頭人典型案例庫

成為廣州唯一獲此殊榮

的區(qū)域案例

該模式以“供應鏈為核心、人才為支撐、營銷為紐帶”，構建閉環(huán)式農(nóng)村電商生態(tài)，為全國農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉型提供可復制、可推廣的“花都經(jīng)驗”。

科技賦能+資源整合

構建高效供應鏈體系

花都區(qū)聚焦傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)“散、弱、附加值低”的痛點，以技術突破與資源聯(lián)動雙路徑，筑牢農(nóng)村電商“生命線”。

一方面，緊扣花卉綠植特色產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合香港科技大學（廣州）研發(fā)世界首款人工智能盆景創(chuàng)意設計系統(tǒng)“微景智成” ，精準破解專業(yè)設計人才短缺、農(nóng)戶創(chuàng)意門檻高、文化水平適配難等問題，推動傳統(tǒng)綠植花卉升級為高附加值“創(chuàng)意微景觀精品盆景”。目前，該系統(tǒng)已覆蓋30余家盆景企業(yè)及數(shù)百戶農(nóng)戶，帶動花都區(qū)綠植盆景線上年銷售額突破10億元，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴張”向“品質提升”轉型。

另一方面，整合花都區(qū)漁業(yè)省級產(chǎn)業(yè)園、花卉省級產(chǎn)業(yè)園優(yōu)勢資源，在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園內建設企業(yè)主題直播間，為涉農(nóng)企業(yè)免費提供場地、設備及電商培訓、供應鏈指導等配套服務。截至目前，已培育孵化超100多支農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)專業(yè)團隊，推出永生花、發(fā)財樹、桑葚藍莓汁、空中草莓等超300個電商產(chǎn)品，小微綠植、創(chuàng)意微景觀等核心產(chǎn)品日均銷量達30萬盆以上，支撐全區(qū)綠植花卉等農(nóng)產(chǎn)品線上年銷售額突破20億元。

政校企協(xié)同發(fā)力

打造人才培育長效機制

針對農(nóng)村電商“人才缺口大、實踐能力弱”的短板，在花都區(qū)商務局、花都區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局統(tǒng)籌指導下，花都區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合廣州工商學院、廣東培正學院、花都區(qū)職業(yè)技術學校等院校，構建“人才培養(yǎng)-實踐鍛煉-產(chǎn)業(yè)就業(yè)”閉環(huán)體系。

創(chuàng)新推行“產(chǎn)業(yè)園即課堂”模式，將院校電商專業(yè)課直接開設于產(chǎn)業(yè)園內，以園區(qū)企業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)品為實踐案例，讓學生深度參與產(chǎn)品上架、文案策劃、電商運營等實操環(huán)節(jié)，既幫助學生精準掌握產(chǎn)業(yè)需求與技能，又為企業(yè)注入理論支撐，年均培養(yǎng)電商相關人才達3000人次。

同時，組織“院校學生+企業(yè)負責人”組建聯(lián)合團隊，開展直播與短視頻營銷實操培訓，并參與“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”系列賽事。10月18日，“AI賦能?電商助農(nóng)”——花都區(qū)2025年數(shù)字農(nóng)業(yè)直播暨短視頻大賽雙選會活動在廣州工商學院花都校區(qū)體育館啟幕。五年來，累計培育1000余名專業(yè)電商人才，孵化了200多支本土電商企業(yè)團隊，顯著提升區(qū)域農(nóng)村電商專業(yè)化水平與營銷轉化能力。

平臺聯(lián)動+品牌塑造

打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道

為破解農(nóng)產(chǎn)品“酒香也怕巷子深”難題，花都區(qū)依托農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園平臺，構建“資源整合+品牌塑造”數(shù)字營銷生態(tài)。

積極對接各大電商平臺、頭部主播及社會名人資源，邀請花都區(qū)本地直播達人（思埠集團董事長）吳召國、世界冠軍陳一樂擔任“花都鄉(xiāng)村振興大使”，通過高熱度直播活動擴大產(chǎn)品曝光，單場銷售額可達幾十萬元至一百多萬元，快速提升花都農(nóng)產(chǎn)品全國知名度。

連續(xù)五年策劃舉辦“數(shù)字農(nóng)業(yè)直播節(jié)”“數(shù)字農(nóng)業(yè)直播暨短視頻大賽”等主題活動，形成“活動引流-銷量增長-品牌沉淀”長效機制。2021年至2025年活動期間帶動綠植花卉等農(nóng)產(chǎn)品銷售額共突破10億元 ，推動“花都綠植”“花都創(chuàng)意微景觀”成為全國知名農(nóng)業(yè)IP，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從“單一銷售”向“品牌化運營”轉型。

生態(tài)協(xié)同顯成效

樹立農(nóng)業(yè)數(shù)字化標桿

花都區(qū)“供應鏈-人才-營銷”三位一體農(nóng)村電商生態(tài)，各模塊相互支撐、協(xié)同聯(lián)動：供應鏈升級為人才提供實戰(zhàn)場景，人才成長推動營銷能力迭代，營銷突破反向帶動供應鏈擴容，形成良性閉環(huán)，推動區(qū)域“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)生態(tài)從“初步建立”邁向“成熟完善”。

截至目前，該生態(tài)已帶動一大批農(nóng)戶增收，推動花都區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商滲透率提升80%以上。此次入選國家級案例庫，既是對花都農(nóng)村電商發(fā)展成果的肯定，更彰顯了“花都模式”在全國農(nóng)村電商高質量發(fā)展中的示范價值。未來，花都區(qū)將持續(xù)優(yōu)化完善該生態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入更多數(shù)字化動能。

來源：花都區(qū)商務局

編輯：聰杰

復核：謝惠瑜吳敏娜

校對：賈愚

審核：鄧必彥

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