在全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村文旅作為“農(nóng)文旅”融合的重要載體，正借助數(shù)字化浪潮煥發(fā)新活力。黨的二十大報告明確提出“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道”，2024年中央一號文件亦強調(diào)農(nóng)文旅融合發(fā)展的重要性。在此進程中，云木長風(fēng)創(chuàng)始人兼CEO李思源深耕鄉(xiāng)村文旅領(lǐng)域多年，以數(shù)字化實踐探索城鄉(xiāng)融合新路徑，為鄉(xiāng)村文旅高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。

李思源（左）支持人（右）

談及數(shù)字化對鄉(xiāng)村文旅的影響，李思源指出，這一變革并非一蹴而就，而是逐步向深層滲透。早期，數(shù)字化更多是讓鄉(xiāng)村“被看見”——一條爆款短視頻、一篇優(yōu)質(zhì)旅游筆記，就能吸引游客慕名而來，不少鄉(xiāng)村借此實現(xiàn)文旅起步。但如今，數(shù)字化已貫穿鄉(xiāng)村文旅全鏈條，從體驗項目設(shè)計、本地創(chuàng)作者培育，到城市創(chuàng)意與品牌資源引入，形成了多方參與的共建模式。

云南瀘沽湖摩梭人博物館的蛻變便是典型案例。此前，博物館因游客稀少經(jīng)營困難，負(fù)債近200萬元。隨著年輕人入駐，通過短視頻記錄館內(nèi)老物件、摩梭走婚文化，推出“一日摩梭”沉浸式體驗項目，不僅讓博物館在社交平臺快速走紅，賬號四個月漲粉6000，更帶動摩梭人傳統(tǒng)節(jié)日“格姆轉(zhuǎn)山節(jié)”重新舉辦，讓鄉(xiāng)土文化煥發(fā)新生。這種從“單一傳播”到“協(xié)同共建”的轉(zhuǎn)變，為鄉(xiāng)村文旅注入了可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。

在李思源看來，數(shù)字化帶來的最大突破，是實現(xiàn)了多方資源的深度串聯(lián)，打破了過去單一主體推動的開發(fā)模式。以浙江小杭坑為例，村集體與數(shù)字平臺合作，吸引城市露營達人、設(shè)計師駐村，村民將自家庭院、車庫改造為咖啡館、民宿，返鄉(xiāng)青年負(fù)責(zé)營地運營，形成“政府政策托底+企業(yè)資源賦能+村民主動參與”的多元協(xié)同格局。項目運營首年，小杭坑接待游客15萬人次，旅游總收入突破1200萬元，帶動周邊咖啡廳、餐廳等多元業(yè)態(tài)發(fā)展，更榮獲聯(lián)合國全球減貧案例等多項榮譽。

這種“資源互鏈”模式，以生活方式為紐帶，推動城鄉(xiāng)要素雙向流動。廣西恭城紅巖村依托月柿資源，在數(shù)字化助力下打造“好柿發(fā)生”風(fēng)物節(jié)，通過設(shè)計“柿”主題打卡框、“運柿福袋”伴手禮，邀請博主改造村民攤位，既保留傳統(tǒng)節(jié)慶內(nèi)涵，又融入城市潮流元素，實現(xiàn)在地物產(chǎn)IP破圈傳播。寧夏黃河邊的營地則通過“大地宴席”，將城市戶外文化與鄉(xiāng)村食材結(jié)合，讓游客與村民共同參與創(chuàng)意料理設(shè)計，既守住鄉(xiāng)土本色，又增添現(xiàn)代活力。

年輕人在鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化進程中扮演著關(guān)鍵角色。從需求端看，80后、90后已成為鄉(xiāng)村旅游主力，00后興趣持續(xù)提升，他們注重深度體驗，提前通過社交平臺搜索攻略、參考“聽勸”筆記，倒逼鄉(xiāng)村文旅優(yōu)化服務(wù)、升級品質(zhì)；從供給端看，青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者帶著數(shù)字技能與跨界思維，為鄉(xiāng)村注入新活力。廣西青年“七七”通過短視頻記錄鄉(xiāng)村煙火氣，讓更多人了解家鄉(xiāng)風(fēng)貌；大理扎染手藝人與青年時裝設(shè)計師合作，將傳統(tǒng)工藝推向時尚舞臺；瀘沽湖“數(shù)字游民”小滿則結(jié)合摩梭文化設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品，探索文化與商業(yè)融合的可持續(xù)路徑。

展望未來，李思源強調(diào)，鄉(xiāng)村文旅要實現(xiàn)從“一時紅”到“長久紅”，需把握兩大核心：一是立足差異化資源稟賦，借助數(shù)字化手段深挖地域特色，避免同質(zhì)化發(fā)展，比如生態(tài)優(yōu)勢突出的鄉(xiāng)村可發(fā)展研學(xué)旅游，非遺資源豐富的鄉(xiāng)村可打造體驗工坊；二是堅持以人為本，既要讓村民共享發(fā)展成果——如小杭坑村民通過文旅經(jīng)營年均增收兩三萬元，也要讓游客感受鄉(xiāng)土溫度，避免過度商業(yè)化。

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