北京
近日，云南白藥微信公眾號發(fā)文，官宣推出采之汲“南詔花影”系列紅花口紅。
提起云南白藥，可能大多數(shù)人最先想到的是氣霧劑、創(chuàng)可貼、牙膏等產(chǎn)品，其實云南白藥早已涉足美妝市場。
2011年，云南白藥就推出了藥植光損修護品牌采之汲，此品牌曾推出過面膜、精華水、醫(yī)用輔料等產(chǎn)品。
不過從云南白藥2025年上半年業(yè)績報告來看，云南白藥提到自身以藥品、健康品、中藥資源、云南省醫(yī)藥公司四大事業(yè)群為生產(chǎn)經(jīng)營核心，并未對采之汲品牌以及護膚業(yè)務(wù)明確提及，或許也反映了這一業(yè)務(wù)對營收的貢獻仍不明顯。
雖然云南白藥具備一定的品牌知名度，同時憑借在藥品領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢能夠為產(chǎn)品提供背書，但是就當(dāng)下的美妝市場而言，這些優(yōu)勢能否轉(zhuǎn)化為銷量仍然需要市場的檢驗。
一方面美妝市場競爭激烈，不僅品牌數(shù)量眾多而且不乏知名品牌，很多都建立在科研、技術(shù)等實力支撐之上；另一方面云南白藥推出采之汲的時間并不算很短，但是現(xiàn)在依舊處于不溫不火的狀態(tài)，可能也在一定程度上反映美妝市場沒有那么好做。
當(dāng)下藥企“跨界”并不少見，只是需要注意的是，藥品和美妝無論在產(chǎn)品打造、渠道布局還是營銷邏輯上都存在顯著區(qū)別。對于云南白藥來說，要搶占美妝市場份額、做大美妝業(yè)務(wù)仍然存在很多挑戰(zhàn)。
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